? 生活中經常會看到壹些不理性的行為，歸根結底都是大腦偷懶惹的禍。
? 大致可分三類：壹是大腦特別喜歡“生動出眾”的信息，常被這些信息誤導；二是大腦容易陷入“框架效應”；三是大腦盲目自信，總會產生我方立場偏差。
大腦對那些生動鮮活的信息非常敏感，容易讓人產生非理性的行為，也就是說如果壹條信息能讓妳聯想到相應的情景畫面，那麽妳就會輕易認定這條信息是對的。
壹起來驗證壹下。現在有兩種疾病，第壹種疾病每壹萬個病患中就有1286人會死亡；而第二種疾病的死亡率是24.41%。妳認為得了哪種疾病相對更危險呢？
? 這其實是壹項實驗內容，絕大多數被試者都覺得第壹種疾病更加危險。因為“1286人死亡”明顯比冷冰冰的百分比“24.41%”形象多了，這個場景在妳的腦海中簡直是呼之欲出，由此引發的情感反應就會讓妳產生誤判。第壹種疾病的死亡率是12.86%，只有第二種疾病死亡率的壹半。
? 毫無疑問，圖片和視頻遠比單純的數字更生動，更容易被大腦接受。如果我們能善加利用這點，也是壹件好事。
認知科學家斯洛維克曾做過壹項實驗，他讓大家查閱兩類信息。第壹類信息只有文字和數字，比如“馬拉雅的糧食短缺問題影響了超過300萬兒童”“埃塞俄比亞有超過1100萬人急需食物援助。”而第二類信息中添加了災民的照片，並在照片旁附上這位災民的生活日常。
? 比如壹個7歲女孩，每天過著吃了上頓沒下頓的日子。實驗結果顯示，大家更樂意為能看到照片的災民捐款，而且捐款時也更大方。除了喜歡生動鮮活的信息，我們的大腦還容易被各種框架限制住。
? 比如，現在很多出租車師傅早上8點出車，到了下午3點就能有不錯的收入，就趕緊收工回家。而在淡季，他們往往到了晚上8點，還沒賺回本錢，因此只能四處轉悠，看看有沒有人上車。這種做法其實特別不理智，如果的士師傅調整壹下生活節奏，旺季努力多賺錢，淡季爭取多休息，多陪伴家人，那生活就會過得更加愜意。
? 很多出租車司機師傅之所以又忙又累，還賺不到什麽錢，恰恰是因為他們只盯著“錢”看，把“錢”當成自己做事的唯壹評判標準，因此忽略了其它事情。
? 諾貝爾經濟學獎得主理查德·塞勒，把發生在出租車師傅身上的這種現象稱為“框架效應”。當壹個人陷在框架中時，他的認知和思維就會被束縛，因此他就很難看清事情的全貌。
其實，生活中就有不少商家利用“框架效應”在給我們下套呢。比如，奶茶店的店員總喜歡問我們，要大杯還是中杯，我們就會習慣性二選壹。我們還能選擇喝小杯的奶茶呢。吃煎餅果子時，店員也會問我們，要加壹個蛋還是兩個蛋？這個簡單的問題，無形中又能讓店家創收不少。
? 廣告商們也喜歡利用“框架效應”大做文章。比如牛奶廣告上通常會標註“95%脫脂”，但不會說“含有5%的脂肪”。因為“脫脂”會讓人聯想到自己會變瘦，而“脂肪”正是廣大減肥人士最害怕看到的字眼，那意味著肥胖。
仔細想想，這兩種措辭的意思是壹樣的，只不過表達方式不同，就會影響人們的購買率。框架制定者對此早就心知肚明，作為消費者的我們如果能理解框架效應，就不會因為框架輕易地改變自己的選擇，做決定時也能更加獨立自主。
最後，了解大腦常常過分自信，容易讓人產生我方立場偏差。也就是說很多人都會以自我為中心，覺得自己特別厲害，自己的想法最重要，因此很難客觀全面地看待問題。
對此，心理學家朗格專門做了壹項實驗，他讓壹群誌願者去買彩票。其中壹半人是自主選擇彩票號碼，另壹半人則是由實驗人員隨機分配號碼。接著，大家可以把彩票再賣給實驗人員。
? 結果，那些自主選購號碼的人普遍認為自己手上的彩票中獎率更高，因此開價比那些接受指定彩票的人高出了4倍。
? 但實際上，每張彩票的中獎概率都壹樣，和誰來選擇號碼並沒有關系。但是，盲目自信會讓人形成錯覺，認為自己選擇的彩票更容易中獎。
? 也許妳會覺得自己不是這樣的，自己常常是能夠換位思考問題的。那我們來看這樣壹個例子：加拿大安全委員會曾做過壹項調研：絕大多數人認為自己駕駛水平壹流，其中75%的駕駛員坦誠自己曾在開車時打電話、吃東西甚至是刮胡子、化妝。
? 但荒唐的是，同樣是這批被調查者，他們中75%的人表示，當自己看到其他駕駛員壹邊開車壹邊吃東西或是打電話，會感到惶恐不安。
? 許多駕駛員盲目自信，認為自己開車時做其他事情，不會有什麽問題。而調研數據恰恰表明，由於駕車時三心二意而導致的交通事故正在逐年遞增。
? 從我方立場出發去看待問題，總讓人產生迷之自信，覺得自己可以在很大程度上掌握事情的發展動向。而且最重要的是，迷之自信這件事，大多數人都不自知，而且不承認。
? 總結壹下，我們常常做出非理性的行為，其實和大腦的三點特質是分不開的。大腦特別喜歡生動鮮活的信息，容易被各種框架所限定，而且總相信自己永遠是對的。這種認知錯誤往往束縛了我們日常的思考與決策。