刮刮樂是壹種全新的網點即開型福利彩票，它以“扶老、助殘、救孤、濟困”為發行目的，即買即開，返獎率由原來的50%提高到65%。新型彩票“刮刮樂”遊戲采用了現今世界先進的二維條碼防偽保安識別系統和與之相配套的先進的銷售物流管理系統，使銷售管理工作更加規範。
刮刮樂即開型彩票凝結了豐富的中國大眾喜聞樂見的文化，遊戲元素，玩法多，遊戲趣味性強，通俗易懂，同時借鑒了國際上普遍流行的玩法元素，形成中國即開型彩票文化特色。