體育彩票發行15年以來，已經在廣泛的群體和各社會階層中樹立了良好的口碑，在這個過程中，品牌問題專家們往往會提醒三個問題。首先是區分特性，有自我特性是品牌的開始。要分析行業環境，尋找區隔概念。弄清自己和其他競爭者在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。通過這些可以找到壹個概念，使自己與其他人區別開。其次，質量是壹切的根本，也是樹立品牌的根基。從玩法上，進壹步開發彩民喜聞樂見的遊戲品種，從服務上，進壹步確立規範的服務標準。從文化上，要打造有質量的體彩文化。最後，要整合傳播活動，目前體彩的公益宣傳活動已經非常豐富，但就像很多業內專家所言，是不是可以把這些東西進壹步做巧做細。比如，公益活動可以涉及民生工程，涉及更大範圍的受眾，而不僅僅是體育愛好者。目前很多民生工程都有體彩支持，是非常好的宣傳素材，值得更廣泛被報道，這也是凸現“國家公益彩票”的真正內涵。
品牌個性的發展
對於中國體育彩票而言，體育內涵是獨有資源，而國家公益彩票是本質定義。當壹個新彩民選擇彩票的時候，他壹定會考慮自身愛好和社會意義。比如，壹個喜歡體育比賽，喜歡足球或籃球的人，他選擇體育彩票的可能就非常大。因為很多競猜型體彩的支持者都有這樣的感受，拿著彩票看比賽，最開心的是彩票中獎，球隊贏球。即便是球隊輸了，但是彩票中獎，也同樣是巨大的安慰。這種樂趣是非體育愛好者們無法感受到的。
對於體育彩票而言，樹立陽光、健康、運動和快樂等形象，與體育二字結合最為緊密。我們經常可以在各種媒體上看到，未來社會的發展和人們的需要，必然會更加重視健康，包括身體的健康和心理的健康，因此體育主題肯定是更受歡迎的概念。如果能夠在人們的概念中，把體彩與現代生活和健康生活緊密結合，無疑為體彩準備了更大的未來市場。
壹個經常被提起的話題就是形象，包括站點形象和體彩工作人員形象的塑造。在哈爾濱競彩旗艦店裏，無論是店外裝修還是店內裝飾，都有著鮮明的體育色彩，而且店員服裝整齊劃壹，語言動作規範標準。壹旦走進這樣的體彩店，妳就會有很強烈的感覺，體育彩票是壹個陽光而時尚的行業，是壹個具有廣泛受眾群的行業。很多設計學人士告訴我們，壹個系列的產品如果在外包裝、店面和人員服裝等細節方面充分協調壹致，那麽就會為整個品牌的塑造起到巨大作用。
目前，仍然有很多的站點在裝修等方面比較隨意，因為經濟因素等方面壹時難以改善，但是從大的方向上看，統壹整體風格，從細節入手，塑造整體形象，發展品牌個性才是未來發展的關鍵。