錦鯉魚，在網友眼中是好運的化身，是社交軟件上追隨者眾多的新神。它功能強大，承接各種許願祈福業務。它無處不在，只需要壹張圖片作為載體，加上壹個簡單的轉發動作，就可以祝福自己考試及格，股票暴漲，旅途平安等等。在此，長沙新東方整理分享800字關於轉發錦鯉現象的議論文:如何看待轉發錦鯉的熱潮，供學習和參考。
5438年6月+10月，某平臺“尋找中國和錦鯉”的活動在網上轟動壹時。網友@京京京京京京以三百萬分之壹的概率獲得年度大獎，總價值估計在三百萬元以上。此後，各行各業商家紛紛效仿，“高校錦鯉”“美女錦鯉”層出不窮...《超級錦鯉魚》可謂是壹場互聯網表演狂歡。“轉發不花錢，也不白轉。”“手動轉發不花錢，萬壹中獎了呢！”這是大多數人參與這場“錦鯉魚”狂歡的心理初衷。
在壹定程度上，超級錦鯉魚式營銷的成功在於其與人性的深厚親和力——買彩票仍然要花2元錢，但轉發給錦鯉魚時只要“動動手”就有可能“中獎”，符合基本的人性驅動。其實所有成功的營銷，都可謂是對人性的最大化適應和激發。互聯網時代，病毒式營銷被人性更充分的利用和挑動。在朋友圈裏，轉發和參與錦鯉魚的營銷，不僅僅是為了中獎和占便宜，而是帶有自我表現的性質。
換句話說，當大家都在參與壹個活動的時候，這個活動就有了軟包裝的效果，不參與的人或者冷眼旁觀的人就變得相對異類了。另外，這種嚴格意義上不算新遊戲的錦鯉魚營銷，能迅速引發新的參與狂潮，有人認為有更深的社會背景。比如錦鯉魚營銷的流行，可能說明年輕人越來越追求成功的捷徑。有分析認為，人們對錦鯉的追捧源於壹種補償的心理需求。正是因為現實中可能遇到的挫折太多，或者說暫時沒有解決的辦法，所以即使轉發錦鯉魚不壹定能讓人如願以償，也可能讓人感到無助和失控。所以，人們跟風。
從媒體調查來看，“錦鯉轉發”確實是壹種低成本高收益的營銷。如果有的商家花十萬，吸引百萬粉絲，人均成本不過壹毛錢。這是社群網絡化的時代，營銷邊界再次擴大。當然，網絡營銷越成功，越不可復制。以錦鯉魚轉發為例。壹旦到了壹定的知名度，觀眾的註意力和興趣開始下降，逐漸出現“考察疲勞”，難以繼續復制；另壹方面，壹個營銷模式流行起來之後，可能會被其他勢力利用。比如打著“錦鯉”抽獎旗號的短信詐騙，在超級錦鯉後期迅速出現。
這提醒網絡營銷的推廣者，需要有足夠的風險管控意識，也啟示監管要與時俱進，避免因管理漏洞導致的失範。整體而言，我們可以將超級錦鯉營銷的火爆視為互聯網時代的壹種表演狂歡——對於推廣者而言，它在傳播過程中不斷強化“XX錦鯉”的暗示，賦予活動意義，營造儀式感，將參與者視為潛在的“幸運”，企圖弱化營銷的屬性；對於觀眾來說，互動和轉發更多的是展示自己的存在感和參與熱情。