什麽是公益廣告？我們先來看壹個例子。CNN播放了壹則廣告:兩個年幼的孩子親密地在壹起玩耍，下面的文字分別是以色列語和巴勒斯坦語；然後是幾組波斯尼亞和塞爾維亞的孩子，伊拉克和科威特的孩子的親密鏡頭，然後印上字幕:停止戰爭，為了孩子。簽名:聯合國兒童基金會。這是典型的公益廣告。像這樣的廣告，不通過收取商業宣傳費用來創造經濟效益，而是免費“出售”壹些思想和理念，向公眾傳遞壹些文明的道德觀念，以提高其文明程度，獲得良好的社會效益，這就是公益廣告。公益廣告就是要營造壹種氛圍和聲勢，也就是壹定的社會氛圍。從某種意義上說，壹個城市、壹個地區、壹個國家的公益廣告水平，是這個城市、這個地區、這個國家人民的文化道德水平和社會風氣的重要標誌。公益廣告的功能主要有兩個:壹是傳播社會文明，弘揚道德風尚；第二，企業樹立自己良好的社會形象，並通過它鞏固自己的品牌形象。首先，我們先來了解壹下什麽是公益廣告，也就是公益廣告的概念。
那麽，什麽是公益？公益可以理解為公共利益。
公益廣告是通過某種觀念的傳遞，號召公眾關註某壹社會問題，用符合公共利益的準則來規範自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚。
公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾傳媒傳達有益於公共利益的思想或觀點。
在美國，公益廣告旨在增進普通公眾對突出社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。其中，壹類是PublicAdvertising，即綠色和平、動物保護協會等社會公共機構和其他社會團體針對其關心的社會問題發布的各類廣告。另壹類是OpinionAdvertising，多指企業群體針對各種社會現象的態度。這是企業形象廣告的延伸，在社會上展現企業的個性。
在日本，公益廣告被稱為公共廣告，電通廣告辭典將其定義為“企業或團體向社會表達其職能和責任，表明其詢問並參與如何解決社會和環境問題，並向消費者闡明這壹意向的廣告。”類似於美國的意見廣告，目的是在公眾中塑造企業自身的公關形象。
B.公益廣告的特點
讓我們進壹步分析壹下公益廣告。
它大概有以下幾個特點:
(1)非盈利。公益廣告以人與社會、人與自然的和諧發展為目標，以社會保護和提高群體素養為目的，促進社會發展。註重社會效益。與完全以盈利為目的的商業廣告相比，公益廣告是非盈利的。任何從事公益廣告的單位和個人，他的最終目的都是公益，而不是盈利。
有壹點需要註意的是，不以盈利為目的，並不意味著從事公益廣告就是虧損，而應該是持平或者盈利。只有從事公益廣告的單位或個人，不得在所有者和管理者之間分配盈余，必須用於提高公益廣告的質量和數量。
(2)概念性。公益廣告訴諸理念，借助某種理念的傳播，促使公眾對某壹社會問題進行啟蒙、自省和關註，以符合公共道德的社會行為為準則來規範行為並加以實踐，以形成良好的社會風尚或支持某種社會事業。它傳播的是精神形態的觀念，而不是物質形態的商品。
(3)受眾的廣泛性。公益廣告是針對大眾的。這說明公益廣告不同於商業廣告。不是為了壹個企業的產品形象和知名度，而是為了大眾的利益和大眾的切身利益。創作者是站在大眾的角度創作啟蒙，而不是針對某個特殊群體。公益廣告針對大眾的特點和心態，反映大眾的意願和呼聲，反映大眾普遍關心的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾關註，受眾越廣越好。
(4)利他主義的意識。制作公益廣告的動力是高度的社會責任感。誰做公益廣告誰買單，公眾才能感知到公益企業。公益廣告的費用由廣告主自行、自願承擔，廣告主有充分的自主權決定是否參與公益廣告。公益廣告體現了利他主義精神。它與助人為樂的無私奉獻有關，是慈悲、愛、責任等人類美德的體現，是社會倫理走向和諧、個人智慧走向成熟的標誌。社會應當鼓勵和支持那些自願資助公益廣告的個人或團體。
C.公益廣告的作用
那麽，所謂公益廣告的作用是什麽呢？我們來看看公益廣告的作用。
公益廣告的作用如下:
媒體實際上是壹種宣傳工具，它向人們傳授各種價值觀和行為準則，引導人們接受新的生活方式，將人們融入媒體所制造的社會體系。在“制造身份”的過程中，公益廣告是最現實、最直接、最有效的方式。
長期以來，公益廣告壹直被作為解決不同社會問題，促使公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的手段之壹。它是社會化營銷的有力工具。“社會營銷”壹詞最早出現在1971，當時是運用市場營銷的原理和技巧來倡導壹種社會運動、理念或行為。此後，這壹術語的含義逐漸演變為社會變革管理的科學，特指設計、實施和控制變革運動，以達到提高某壹社會觀念或實踐在壹個或幾個目標接受者中的接受程度的目的。在社會營銷中，美國和日本的公益廣告在實現社會營銷的目的，即改變有害的觀念和行為，或者接受新的觀念和行為，提高國民意識，幫助解決社會問題方面發揮了顯著的作用。
因此，公益廣告對我們的社會意義重大。
因為公益廣告就是廣告，要運用壹切廣告藝術手段。強化主題，讓公益廣告傳播的理念觸及靈魂，在大眾中升華為壹種價值理念。成為壹種人生觀、價值觀，把自發的壹次性行為變成自覺的終身行為。通過公益廣告的傳播，完全可以從人們的心靈深處解決問題。公益廣告的最終目的是讓每壹個社會成員都參與進來。
公益海報的設計理念(1)以人類社會的環保主題為主題。
(2)以人的生命健康為主題。
(三)以弘揚新的社會風尚和美德為主題。
4)以振興教育和科技發展為主題。
(五)以提高人口素質為主題。
(六)弘揚民族文化和愛國主義主題。
(七)傳播時代觀念、主題文化。
公益海報的設計理念德國著名設計師霍格·馬蒂斯曾強調:“在任何國家的設計中，都要體現國家的根，而這個根就是自己的文化。”每個民族都有自己燦爛的文化，他們都熱愛自己的本土文化，這是設計師們探索文化特色的源泉。在信息時代，公益海報的設計雖然非常重視設計理念和設計手法與國際廣告媒體的融合和相互促進，並獲得共同發展，但作為壹種社會文化設計，它傳承了幾千年的燦爛傳統文化，需要本土文化的滋養才能發展。在海報設計中註入本土文化，本質上是對傳統文化重新認識的過程，從而吸收民族文化的精華來豐富自己的個性語言，在現代設計的共性中尋求個性化的創意表達。這種將傳統文化元素註入現代設計理念的創意，體現了信息時代公益海報設計的另壹種文化特征。
中國是壹個東方文明古國，有著豐富的民族文化和精神。傳統文化藝術表現出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術(如傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等。)體現了神韻和空靈的藝術精神。民間藝術作品(如剪紙、漆畫、年畫、染織等)所反映的民俗風情和獨特的藝術魅力。)都蘊含著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。概念思維和個性化表達是公益海報創新設計的追求。傳統文化資源和圖像元素被深入挖掘，並巧妙地吸收和運用到現代設計中，從而體現中國文化內涵的個性化設計。香港著名設計師靳埭強可謂是中國現代設計師的典範。前香港藝術館總館長譚誌成說:“靳埭強擅長現代水墨畫。他將中國傳統繪畫與西方設計思想相結合，為山水畫開辟了新的境界。”他的文化公益海報設計作品，如元素計時海報系列、水墨年代、漢字海報系列、香港新設計十五人展、自然關懷系列等，都浸透著中國文化的內涵。他的作品註重將傳統繪畫的筆法和神韻融入現代設計語言，從而形成“金”的獨特風格，在國際設計界頗具影響力。自1991以來，“臺灣省印象海報設計協會”以“熱愛臺灣省，重視文化，關愛設計”為思想核心，陸續推出年度主題海報設計，旨在反映中國燦爛的民族文化和時代精神，如林攀松創作的“臺灣省譚灣”系列海報；妳龍鳴的好天氣和祈求和平；程相如創作的福壽、延齡、大愛、長壽系列海報設計；靳埭強的“溝通”系列主題設計等。，從這些年度主題海報創作的作品中，我們可以看到中國的傳統文化和視覺元素與現代設計理念相結合，並在設計中得到了淋漓盡致的運用，這壹切都讓人感受到公益海報創意設計所體現的深刻內涵、時代精神及其獨特的藝術魅力。