消費者心理學導論

1.本書根據高職教育“以服務為導向，以就業為導向”的培養目標，通過介紹消費心理學的基本概念和理論，解讀經典案例，全面系統地闡述了消費心理學的知識及其在商業領域的應用。

2.教材內容為10章，將心理學基礎理論與營銷理論和實踐相結合，從心理學和營銷學的角度揭示消費者購買行為的特點和規律，註重內容的系統性、科學性、實用性、先進性和可操作性，循序漸進深入淺出地講解，通過案例將理論知識與實踐有效結合，從而增強知識性和趣味性。

3.本書構建了以學習要點、案例介紹、本章總結、思考題復習、案例分析、實踐練習為內容的復合教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新教學思路和方法。

4.本書可作為財經類應用型本科、高職高專、成人高校的教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材，也是普通消費者值得壹讀的參考書。