結合產品定位，先得出核心關鍵詞，再在核心關鍵詞基礎上繼續聯想發散。
比如壹個男士護膚品電商網站，它的核心關鍵詞可以是：垂直、B2C、男用戶多、護膚品等。根據這些關鍵詞分別尋找類似的網站，比如“垂直”裏有：蘋果、汽車之家等；“B2C”裏有：京東、當當、蘇寧易購等…
縱向聯想是從壹個關鍵詞出發，縱向不斷延展出新的關鍵詞，並尋找對應的競品。出發點可以是特征、使用場景、近義詞等。
比如對於彩票產品，可以聯想到博弈、娛樂、遊戲等，於是可以找壹些帶有遊戲元素的競品。保健品、智能客服等產品功能可以以此類推。
比如某個產品的關鍵詞是A、B、C、D，那麽用A+B+C、A+B+D、B+C+D…，都有可能得到對應的競品。
比如“以男用戶為主的垂直B2C護膚品”網站可能很難找到，但是“垂直B2C護膚品網站”、“以男用戶為主的垂直B2C網站”等是不是都可以輕易找到呢？
經過頭腦風暴，已經得出了很多關鍵詞及競品，這壹步要做的是挑選出合適進壹步分析的競品。把競品分為4個象限，優先分析右上角的，然後是右下角和左上角的。
由於被選中的競品是通過聯想法得到的，所以在業務層面必然和我們的產品有較大的不同。這時，我們需要考慮競品的哪些部分和我們的產品類似且值得參考，而哪些是不同的，在設計時應特別註意。
假設這家專賣男士護膚品的網站選取的競品是聚美優品，那麽他們的***通點和不同點如下圖。
這些結論非常重要，比如性別比例不同，意味著在設計時要充分考慮男女用戶的使用習慣差異性。比如男性用戶購物時更追求“效率”，而女性用戶更喜歡“逛”的感覺，所以在界面的呈現上也會有所不同。
接下來歸納整理這次競品分析的重點及結論（表格內容僅作參考，可以按需增減內容），供後續設計參考。
表格中的“地位/評價”可以讓人對競品產生壹個比較直觀的認識；“分析重點”是妳認為值得分析、參考、學習的地方；“規避點”是妳的產品和競品不同的地方，或是妳認為競品做得不好的地方。
最後總結壹下使用創新的思路，分析成長期競品的過程。