壹、發展現狀：
在我國,長期以來都是把體育作為事業而非產業來發展,考慮的只是如何盡可能多地增加傳統意義上業務成果的產出,如組織競賽的場次、參加鍛煉的人數、金銀銅牌的多少和達標率的高低等,只要這些業務成果達到了預定的計劃指標,就算圓滿完成任務。而在社會主義市場經濟體制下,發展體育事業除了要追求“壹次產出”之外,還要追求“二次產出”,即把初次產出的具有良好社會效益的業務成果再轉化為可以用實物形態和價值形態計量的經濟效益。這就要使體育由事業型、公益型向經營型轉變,使其能夠通過向社會提供體育產品和勞務來創造經濟效益,發揮市場在體育資源配置中的基礎性作用。
按照這壹指導思想,我國自80 年代臺球運動的興起首開體育消費的先河,緊接著遊泳、保齡球、溜冰、網球、健身房也進入到體育消費市場。目前,國外名目繁多、花樣百出的體育運動項目還在不斷深入我國,如射箭、方程式賽車、蹦極、滑雪、攀巖、沖浪、帆板、跳傘等等,這些運動項目吸引了眾多較高收入階層消費者的參與並出現壹定程度的火爆,使人們的休閑活動更加健康,更加具有選擇性。另壹方面,競賽表演市場開始形成,足球甲A 聯賽已顯示出巨大的商業價值,此外像CBA、CNBA 籃球聯賽以及CCTV乒乓球擂臺賽等也都是體育產業化和職業化的具體表現。總之,我國體育產業雖然起步較晚,但發展很快,產業領域不斷拓展,發展規模逐漸增大,產業質量有了較大的改善,產業效益也明顯提高。
根據我國體育產業發展的現狀,當前乃至今後壹段時間內,體育產業的發展重點只能定位在體育本體產業,把健身娛樂業、休閑業和競技表演業作為體育產業的發展重點,帶動體育中介產業、體育外圍產業的發展,包括體育的經紀業、體育媒體傳播業(新聞電視、出版、音像等) 、體育用品業、體育旅遊業、體育保險業。同時,帶動體育資本(體育基金、體育彩票、證券等) 業、體育信息技術咨詢培訓業、體育康復醫療監測業的全面發展。
二、方向壹是體育產業向社會化、多元化發展。隨著我國加入“世界貿易組織”以後國家宏觀經濟形勢的好轉,將加速對國內產業結構的調整。產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長,從而對體育產業形成壹定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業的發展提供優惠的政策保障;而國際市場服務貿易的不斷增長,則為體育產業提供了良好的市場環境,增強了體育產業對社會資金的吸引力,從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化,也就意味著體育企業將從主要由國家投資、產權結構壹元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展,體育產業將打破行業壁壘的局面,體育產業開始真正的社會化。
二是健身、休閑、娛樂業蓬勃發展。隨著經濟增長和人們生活水平的提高,日益興起的大眾健身體育和休閑娛樂體育也將使體育產業獲得更大的發展。因為無論從深度和廣度,大眾體育都比競技體育涉及更多的人群和領域。在我國,自20 世紀80 年代初開始出現體育健身娛樂場所以來,經過緩慢發展的時期,到90 年代初,由於改革的深入和對外開放的擴大,來華外商增加,以及生活水平的提高及壹部分人先富起來,因而對健身、娛樂、休閑等項目服務的需求迅速上升。特別是隨著我國公費醫療制度改革的深入,人們更加意識到有壹個健康身體的重要“, 化錢買健康”已逐步為大多數人認識並接受。我國的體育健身與休閑娛樂正在形成壹個前所未有的新格局,這個新格局是圍繞著《全民健身計劃》構建的。全民健身計劃由於是以全體國民為實施對象,因此必將會使體育產業得到前所未有的大發展,而且會帶動和促進其它產業和部門乃至整個國民經濟的發展,從真正意義上實現產業結構的優化。
三是體育產業向全球化發展。20 世紀90 年代以來,世紀經濟領域出現的新特點、新趨勢中最為突出的壹點便是世界經濟壹體化和全球化。今天,各種國際貿易、金融、貨幣組織對世界經濟的影響力已越來越大,對外貿易在各國國民經濟中所占的比例也越來越高,全球跨國公司已發展到了幾十萬家並對全球經濟發展和產業布局等產生著前所未有的影響。作為世界經濟和全球產業體系壹部分的體育產業近幾年來全球化趨勢也在加快,體育貿易在全球國際貿易中的比例逐年上升,現在已達到了215 %。隨著奧林匹克運動會的逐漸商業化和職業化以及亞洲、東歐和非洲等地區的體育產業市場的興起,這種全球化趨勢還將得到加速發展。
四是競技體育職業化、社會化。世界競技運動員職業化傾向日益明朗,這種專壹職業、專壹管理、專壹投資、專壹發展的形式已成為實現體育發展的重要途徑之壹。由於競技體育需要巨大的投入,采用職業化擺脫競技體育經濟危機是壹條主要途徑。它在不影響運動技術水平又解決日趨嚴重矛盾的前提下,為體育的發展起了積極的作用,使得體育職業化得到迅速發展。隨著競技體育職業化的擴大,競技體育的社會化也有了較大的發展,尤其是國家體委把足球和籃球作為改革的突破口,在將其推向社會後取得了較為顯著的成績;使得競技體育對社會和市場的依賴程度不斷增加,競技體育自身的“造血功能”大大加強,減少了大量的國家經費開支,充分利用了社會資金應用於社會體育活動,同樣達到提高體育水平和普及體育運動的目的。同時由於社會生產力的高度發展,使體育成為國家社會生活的重要組成部分,將吸引更多的青少年投身於體育運動,進壹步促進了體育產業的發展。
五是電子媒體作用顯現。大眾傳媒,特別是以電子媒體為代表的現代高科技傳播手段,對體育產業的影響廣泛而深遠。電子媒體包括電視、廣播、計算機、互聯網等,這類在20 世紀發明並普及的大眾傳媒徹底改變了競技體育與廣大觀眾的關系。特別是衛星傳送技術的發展使全球各地的觀眾都能通過電視、互聯網收看到世界各地舉行的各種精彩的比賽,競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。正因為如此,許多企業包括體育用品生產企業便通過各種對國際體育活動及國際知名球隊和運動員的贊助形式而同體育建立並保持壹種親密聯系,把體育作為向全球消費者宣傳和推銷自己企業或產品的載體。另壹方面,這些企業的贊助活動又為國際體育組織的發展與國際體育比賽的開展提供了經濟上的支持,從而使體育的國際知名度不斷提高。據國際賽事集團的企業贊助指南透露,僅1996 年全球體育贊助經費就高達100 億美元。可見,電子媒體不僅改變了人們觀看體育比賽的方式,使體育比賽的含義更加豐富、更加多樣化,使競技運動更具有戲劇性、觀賞性和吸引力,而且還極大地改變了競技體育產業的面貌,推動了體育產業的迅速發展。全世界電視與廣播機構每年要花費巨資購買各種體育比賽的轉播權,競技體育通過媒體的炒作也獲得了巨大的名聲和很高的地位。
體育產業的類別和內容：
壹、組織管理類
．體育行政、事業組織管理活動
社會事務管理機構*
－體育社會事務管理機構
體育組織（指專業從事體育比賽、訓練、輔導和管理的組織的活動）
－各種職業體育俱樂部
－各種運動隊
－各種群眾性體育組織
－各種專項性體育管理組織（如體育協會、中心）
．其他體育組織管理活動
專業性團體 *
－體育社會團體服務
其他社會團體 *
―體育基金會
―其它未列明的體育社會團體
二、體育場館管理類
．體育場館管理活動
體育場館（指可供觀賞比賽的場館和專供運動員訓練用場地的管理活動）
－綜合體育場
－綜合體育館
－體育訓練基地
－遊泳比賽場館
－足、籃、排場館
－網球、羽毛球、乒乓球場館
－棋牌比賽場館
－其他未列明比賽場館
三、健身休閑類
．體育健身休閑活動
休閑健身娛樂活動（指主要面向社會開放的休閑健身娛樂場所和其他體育娛樂場所的管理活動）
－綜合性體育娛樂場所（遊泳、保齡、球類、健身等壹體的綜合性健身中心）
－保齡球館
－健身中心（館）
－臺球室、飛鏢室
－高爾夫球場
－射擊、射箭館（場）
－滑沙、滑雪以及模擬滑雪場所的活動
－驚險娛樂活動場所（跳傘、滑翔、蹦極、攀巖、滑道等）
－娛樂性軍事訓練
－體能訓練場所
－其他未列明的休閑健身娛樂活動
四、體育中介類
．體育商務服務
其他未列明的商務服務*
－運動員的個人經紀代理活動
－體育賽事票務代理活動
－運動會籌備、策劃、組織活動
－其他未列明的體育商務服務
．體育經濟咨詢服務
社會經濟咨詢*
－體育經濟咨詢活動
. 體育經紀服務
其他體育
―體育經紀服務
五、其他體育活動
．體育培訓服務
職業技能培訓*
－武術培訓服務
－其他體育項目培訓服務
．體育科研服務
社會人文科學研究與試驗發展*
－體育科學研究服務
．體育彩票服務
其他娛樂活動*
－體育彩票
．體育傳媒服務
圖書出版*
－體育圖書出版服務
期刊出版*
－體育類雜誌出版服務
音像制作*
―體育類錄音制品制作服務
―體育類錄像制品制作服務
音像制品出版*
―體育錄音制品出版服務
―體育錄像制品出版服務
廣播*
－體育類廣播節目制作服務
―體育類廣播節目播出服務
電視*
－體育類電視節目制作服務
―體育類電視節目播出服務
―體育類電視節目出口服務
―體育類電視節目進口服務
. 體育展覽服務
會議及展覽服務*
―體育用品展覽服務
. 體育市場管理服務
市場管理*
―體育用品市場管理服務
. 體育場館設計服務
工程勘察設計*
―體育館房屋建築工程設計服務
―健身用房屋建築工程設計服務
―室外體育設施設計服務
．體育場所保潔服務
其他清潔服務*
―體育場所保潔服務
．體育文物及文化保護服務
文物及文化保護*
―民族體育運動保護服務
六、體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的制造類
．體育用品制造
球類制造
體育器材及配件制造
訓練健身器材制造
運動防護用具制造
其他體育用品制造
．體育服裝及鞋帽制造
紡織服裝制造 *
－運動類服裝
制帽 *
―各種運動帽制造
皮鞋制造 *
－皮運動鞋靴
橡膠鞋制造 *
―布面運動膠鞋
塑料鞋制造*
―塑料制運動鞋靴
．相關體育產品制造
遊藝用品及室內遊藝器材制造 *
―臺球桌及其配套用品
―保齡球設備及器材
―投鏢及投鏢板
―沙壺球桌
繩、索、纜的制造*
―體育項目用網（兜）
皮箱、包(袋)制造*
―運動包
茶飲料及其他軟飲料制造*
―運動用飲料
武器彈藥制造*
―運動槍
機械化農業及園藝機具制造*
―運動場地滾壓機
―運動場機動割草機
汽車車身、掛車制造*
―高爾夫球機動車
腳踏自行車及殘疾人座車制造*
―競賽型自行車
車輛專用照明及電氣信號設備裝置制造*
―足球場、體育場等用的顯示器
七、體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售類
. 體育用品、服裝、鞋帽及相關產品批發
體育用品批發
服裝批發 *
―運動服裝批發服務
鞋帽批發 *
―運動休閑鞋帽批發服務
圖書批發*
―體育類書籍批發服務
報刊批發*
―體育類雜誌批發服務
音像制品及電子出版物批發*
―體育類激光視盤批發服務
―體育類錄像帶批發服務
―體育類電子出版物批發服務
其他文化用品批發*
―臺球器材批發服務
―飛鏢器材批發服務
―沙壺球器材批發服務
. 體育用品、服裝、鞋帽及相關產品零售
體育用品零售
鞋帽零售 *
―運動鞋專門零售服務
服裝零售 *
―運動服裝專門零售服務
百貨零售*
―體育百貨零售服務
超級市場零售*
―體育類產品超級市場零售
.體育產品貿易與代理服務
貿易經紀與代理*
―體育用品國際貿易代理服務
―體育用品國內貿易代理服務
八、體育場館建築類
.體育館房屋工程建築
房屋工程建築*
－體育及休閑健身用房屋建築
．體育場工程建築
其他土木工程建築*
－體育場地設施工程
―室外體育用設施