打造品牌的三個步驟
體育彩票自15發行以來，在廣泛的群體和社會階層中建立了良好的聲譽。在這個過程中，品牌問題專家往往會提醒三個問題。首先是區分特色，有自我特色是品牌的開始。需要分析行業環境，尋找劃分的概念。搞清楚自己和其他競爭對手在消費者心目中的大致位置，以及自己的優勢和劣勢。通過這些，我們可以找到壹個概念來區分自己和別人。其次，質量是壹切的基礎，也是樹立品牌的根本。在玩法上，進壹步開發彩民喜歡的遊戲品種，在服務上，進壹步建立規範的服務標準。文化上，要打造優質的體育彩票文化。最後，整合傳播活動，體彩的公益宣傳活動已經很豐富了，但正如很多業內專家所說，這些東西還能再細化嗎？比如公益活動可以涉及民生項目和更廣泛的受眾，而不僅僅是體育愛好者。現在很多民生項目都是靠體彩支持的，這是壹個非常好的宣傳材料，值得更廣泛的報道。這也凸顯了“國家公益彩票”的真正內涵。
品牌個性的發展
對於中國體育彩票來說，體育內涵是壹種獨特的資源，而國家公益彩票是本質定義。新彩民在選擇彩票的時候，肯定會考慮自己的愛好和社會意義。例如，壹個喜歡體育遊戲、足球或籃球的人很可能會選擇體育彩票。因為競猜體彩的支持者很多都有這種感覺，拿著彩票看比賽，最開心的就是彩票贏了，球隊贏了。即使球隊輸了，彩票中獎也是壹種莫大的安慰。這種樂趣非體育迷所能及。
對於體育彩票來說，陽光、健康、運動、快樂的形象與體育這個詞結合的最為緊密。我們經常可以在各種媒體上看到，未來的社會發展和人們的需求必然會更加關註健康，包括身體健康和心理健康，所以體育題材肯定是壹個更加大眾化的概念。如果能把體育彩票與人們觀念中的現代生活、健康生活緊密結合起來，無疑為體育彩票準備了更大的未來市場。
經常提到的壹個話題就是形象，包括站點的形象和體彩工作人員的形象。在哈爾濱競彩旗艦店，無論是店外裝飾還是店內裝飾都帶有鮮明的運動色彩，店員著裝統壹，語言和動作規範。壹旦走進這樣的體彩店，妳會有壹種強烈的感覺，體彩是壹個陽光、時尚的行業，受眾廣泛。很多設計師告訴我們，壹系列產品如果在包裝、店面、人員服裝等細節上充分協調，對整個品牌的塑造會起到很大的作用。
目前還有很多站點在裝修等方面比較隨意，因為經濟因素等方面壹時難以改善，但從大的方面來看，統壹整體風格，從細節入手，塑造整體形象，發展品牌個性，才是未來發展的關鍵。