在2023年上海車展上，奧迪品牌計劃以壹系列純電動汽車系統展示該品牌在中國加速電動化轉型的三步走計劃。同時，奧迪為中國用戶量身打造的品牌高端生態系統也亮相上海車展。
那麽未來奧迪在智能化、電動化方向會給我們帶來哪些新舉措呢？2023年上海車展開幕前夕，奧迪汽車有限公司管理委員會技術研發總監Oliver Hoffmann和奧迪中國研發執行副總裁米夏埃爾·霍夫曼給出了自己的答案。
電動車市場拐點即將出現。
其實通過簡單的觀察，不難發現2023上海車展是新能源車和燃油車在有限的空間內的正面交鋒。其中，奧迪品牌首次攜純電動產品參展，也帶來了中國市場獨特的生態系統和創新的客戶體驗。在中國本土化戰略的指引下，我們希望重塑品牌在中國高端出行的未來。
在何立富看來，如今全球新能源汽車市場進入拐點的速度將遠快於此前的預測。尤其是在中國市場，我認為在2025年左右，我們會看到新能源汽車在中國的普及率超過燃油車的拐點。
“就中國市場對汽車的新要求而言，用戶對電動汽車和新能源汽車的期望與傳統燃油汽車不同。這首先指的是對基於軟件的服務的特殊需求，其次指的是對電動出行生態的要求。”
何立富認為，從現在到未來，奧迪將更好地將品牌固有的DNA與電動出行生態、自動駕駛等最新技術和趨勢相結合。並通過堅持高品質、卓越的運動性能和良好的舒適性，為中國用戶帶來更好的產品。
此外，根據國家信息中心披露的數據，從2020年到2022年，奧迪、奔馳、寶馬等傳統豪華品牌的市場份額都有壹定程度的下降。過去三年，中國汽車市場發生了劇變，尤其是電動汽車的快速發展，引發了汽車行業的系統性變革。面對這樣壹個變革的時代，奧迪也做出了積極的回應。
何立富認為，由於之前的疫情和供應鏈中斷，奧迪在全球市場的銷量沒有達到預期。同時，中國比歐美市場更年輕，對創新的需求遠高於其他市場。因此，如何更好地滿足中國客戶的獨特需求，奧迪也做了系統的考慮，並制定了相關的技術研發路線圖。
具體來說，在延續奧迪進取設計的前提下，奧迪通過保持品牌DNA、加速軟件研發、豐富電動出行生態圈等措施，完善了中國本土化技術研發的路線圖。同時，奧迪將結合中國用戶的需求，打造更多本土化的高端產品。
需要指出的是，奧迪中國的R&D團隊多年來壹直在研發三電技術，尤其是電池。中國作為全球最大的新能源汽車市場，擁有強大的本土供應商，因此奧迪也非常願意與中國的供應商合作。
邁克爾·霍夫曼(Michael hoffman)表示:“以PPE平臺為例，很多組件和功能，包括零部件組裝和電池研發，都是通過與中國合作夥伴的合作實現的。我們與中國的合作夥伴壹起開發了兩種全新的電池，在功能和續航能力上更勝壹籌。而且，我們的合作夥伴不僅包括市場聲譽顯著的大型企業，也包括潛力巨大的初創企業。”
目前奧迪中國已經成立了壹個部門，專門研究汽車行業和整個市場的發展趨勢。這些同事在全國範圍內尋找初創企業，了解他們最新的技術和想法，並考慮如何應用到奧迪汽車上。同時，奧迪也希望利用中國市場的創新速度和快速發展，學習有關汽車功能和需求的新知識，並將其傳遞給奧迪的全球R&D和產品。
借助中國力量定義新奢侈品？
之前很長壹段時間，如何定義豪華車的標準涵蓋了很多指標和不同維度，比如動力性能、高檔內飾材料等等。以前人們只是把汽車當成了從A地到b地的交通工具，如今隨著新能源汽車的滲透率越來越高，技術的快速叠代，奧迪在定義豪華車的時候已經把汽車當成了用戶的第三生存空間。
何立富表示，“就像受中國城市交通啟發的奧迪Urbansphere概念車壹樣，它擁有奧迪有史以來最大的內部空間，既是移動專屬房間，也是移動辦公室。用戶可以在車內互換或休息，在忙於工作和享受個人隱私之間靈活切換。這些都是我們對未來奢華旅行的獨特見解。”
同時，現階段中國用戶不僅關註產品本身，更關註從視覺效果到應用體驗的全過程。對於奧迪來說，這是壹個全新的認識，也意味著要為中國用戶打造全方位的豪華品牌服務體驗。
對此，邁克爾·霍夫曼透露，目前在銷售層面，奧迪已經與中國合作夥伴建立了銷售嘗試，比如奧迪城市展廳，增加更多的用戶接觸。同時，我們也在不斷完善中國的電動出行生態系統，包括品牌專用充電站，為客戶提供全方位的高端電動出行體驗。此外，用戶體驗將延續到個人生活中，用戶可以通過高端產品和服務呈現奧迪所代表的生活方式。
據了解，未來奧迪將分別通過PPE平臺和PPC平臺生產下壹代純電動和更高效的燃油車。但是它們的電子結構是壹樣的。在中國，奧迪也希望借助中國科技公司的力量，將其多元化的App服務融入奧迪的數字生態系統，並將繼續堅持奧迪在硬件方面的DNA，滿足中國用戶的獨特需求。
通過這次對話，我們已經能夠深刻感受到奧迪品牌面對電氣化轉型所樹立的信心和決心。而且對於最重要的中國市場，奧迪對用戶的了解也在不斷加深。面向未來，相信在中國本土化戰略的指引下，奧迪也將加快重塑其品牌在中國的高端出行定位，為中國用戶帶來更加多元化的新產品。
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