壹、經濟報道中數字應用的“聚焦”原則
焦點理論是近年來傳播學中討論較多的壹個理論。該理論強調受眾消費群體的差異性，是媒體受眾細分的基礎理論。在中國經濟報道改革階段，專業化的市場定位已被廣泛使用，但受眾的細分知識和理解仍存在差異。尤其是在看似簡單的數字應用中，更要進壹步挖掘受眾心理需求的“焦點”。早期的經濟報道在受眾細分上非常粗糙。隨著受眾心理的變化和後期報紙版面的細分，數字化應用中的“聚焦”原則越來越明顯。
目前，許多學者認為經濟報道應遵循受眾細分原則——即報道的“焦點”和“利基”。要解決數字化應用存在的問題，也必須考慮這個背景，這也是經濟媒體和專業財經媒體需要解決的問題。比如美國的《華爾街日報》，壹般壹天出三疊，也就是三大版塊，受眾很細致:
a版-新聞和綜合內容。除了財經新聞、國內外新聞，還有政策、書信、藝術、休閑。
版本b-市場板塊。包括市場新聞、重要合並或交易、合作經營、行業日誌、外匯交易、經濟簡訊等。
c版-金錢與投資。平時18頁，包括金融市場日記，陶？瓊斯和其他股票指數，股市數據庫，股市報價，基金報價，債券報價，期貨報價，貨幣利率，世界各地的股市趨勢。
以上頁面的劃分是基於觀眾的角度。根據讀者需求，A版內容更關註大眾觀點，讓讀者最快獲取經濟信息，掌握經濟政策，閱讀方式全面、輕松、愉悅。B版和C版顯然更專業，信息更商業化。他們考慮到兩個版塊的服務對象的指向性很強，讓讀者可以在眾多的商業信息中快速找到與自己利益相關的內容，數字化處理可以相對專業。
數字的運用雖然是小事，但卻能充分體現媒體的基本素質，以及對市場變化和受眾心理變化的理解和分析水平。現在，經濟節目媒體已經註意到了聚焦的必要性。比如CCTV 2的節目就有更細致的觀眾劃分。決策者有半小時的經濟時間；有壹個面向大眾商業的經濟信息網絡；私營企業主有壹套“經濟與法律”。根據受眾的不同，數字的處理和引用方式也不同。
第二，數字應用需要加強新聞報道中的“娛樂”功能。
目前，財經類報紙的發展仍面臨壹些困難。根據中國媒介研究中心2005年底的監測數據，財經類報紙的廣告市場份額從2003年的9.45%壹直下降到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，而全國報紙廣告總量卻在逐年上升。原因是讀者數量有限。幾乎所有的財經報紙都把讀者定位在受過高等教育、有經濟實力的城市階層。這種定位壹定會影響財經類報紙的社會影響力。
在這種情況下，業內人士、專家學者指出，經濟報道要走“大眾化”、“社會化”的道路，報道內容要通俗、平實、通俗。要做到這壹點，首先要做的就是讓經濟新聞報道通俗易懂，讓大眾願意接受。經濟報道的中間環節是翻譯和解讀各種復雜生硬的經濟指標和數字。中國大多數媒體都在逐步強化信息傳播手段的“娛樂”功能。這裏的“娛樂化”主要是指傳播方式輕松、愉快、親切，內容貼近生活和現實，易於閱讀和觀看。這種基本的娛樂因素表現在各種專業媒體上，尤其表現在解決數字傳播的枯燥問題上。壹個典型的例子就是2005年6月5438+10月1重慶晚報為迎接“十壹”而做的數字系列報道“快讀數字重慶”。幾個標題如下:
21平米，重慶人均住房小康。
身高2 cm，重慶人越吃越有學問。
在這組報道中，重慶統計局提供的材料被用來反映十六大以來的經濟成就。報告的成功，第壹，在於對這些數字的精挑細選，而不是簡單的堆砌和引用；二是角度貼近讀者，用生動的故事和事例來反映每個宏觀人物對人們生活的影響。在這裏，數字的“娛樂性”表現為枯燥數字的貼近性和生活性。
第三，新聞傳播中的數字化應用必然走向精準化。
準確新聞，又稱精確新聞報道，是由美國學者、記者菲利普？邁耶首先提出記者運用調查、實驗、內容分析等社會科學研究方法收集信息、核實事實，從而報道新聞。現在，準確報道已經成為經濟新聞報道的必然趨勢。
準確新聞之所以成為媒體普遍重視的報道形式，是因為社會現象越來越復雜，這就要求媒體對報道內容要客觀準確。應該說，在傳統的新聞報道方式中，記者的采訪完全取決於消息來源提供的材料。當今社會，各種團體和個人為了自身利益，都有可能向媒體披露不真實或片面的信息。當信息難以分辨或難以理解時，容易造成新聞失實。
不難看出，與傳統的新聞報道形式相比，精準新聞采用科學的社會調查方法，盡可能排除個別的、偶然的事件，更具有普遍性、說服力，也更符合受眾的接受心理。同時，精準新聞用量化的數字語言描述新聞事實，盡量排除記者的主觀意見，讓新聞更加科學客觀，這也是其傳播的最大優勢。準確報道的出現不僅是數字新聞發展的必然結果，也是新聞模式轉變的必要因素，帶來了整個傳播方式和信息方式的變化。
對於數字信息的傳播，媒體首先出現了差異和分工。就電視而言，它有兩個基本優勢:壹是速度快，可以隨時傳輸，尤其是有線傳輸和衛星傳輸；另壹個是動態的、易於接受的信息。比如CCTV 2的《經濟信息網》、《中國財經報道》等欄目，註重準確數字的靈活組合，讓復雜的問題變得簡單明了。還有《財富》的故事，它讓準確的數字在壹個經濟故事中變得容易理解。這些都是電視大眾化的重要表現，使得復雜的經濟問題大眾化，所以這種傳播的受眾市場潛力很大。
第四，註重數字新聞的外延意義和應用。
數字在新聞報道中的作用不僅在於它作為信息的本質和事實，還在於它的服務和市場需求。在講究信息準確即時的時代，數字的意義更加特殊。無論是經濟現象的分析與評論，市場波動的描述與傳播，還是股票市場的信息服務，數字信息已經成為壹種商機和經濟能力，具有不可替代的作用。對於媒體來說，龐大的數字，每天耗費物力財力的分析結果，如果只用壹次就不算了。因此，開發數字新聞的潛在價值和延伸意義是實現數字新聞價值最大化的關鍵。
例如，華爾街日報的數字信息具有遞增經濟價值的等級關系。它的第壹個價值在於信息的快速傳播。哪條路？瓊斯電信的“即時”通信性能為商務人士，尤其是華爾街人士提供即時、準確的商務信息服務。目前為全球34.6萬名金融專業人士提供全球金融資訊，與美聯社合作為65個國家提供國際經濟金融新聞。它的第二個價值在於網絡。比如全球最大的付費財經網站華爾街日報在線，也是美國唯壹對讀者閱讀收費的報紙網站，2004年收入3.28億美元。網絡是報紙資源的延伸，它不僅通過數字信息本身，而且通過不同角度和領域的數字和信息的重新整合，實現更多層次的服務。
它的第三個價值在於期刊雜誌。報紙向期刊的延伸，其實是對信息的再利用，比如信息中的數字背景分析，或者是對信息的壹個特征的比較分析。這樣的組合和報道是對信息的深度加工和重組，其編輯內容指向更專業的目標受眾。
總的來說，華爾街日報數字信息的延伸服務和延伸媒體給我們提供了壹種思考和借鑒。利用核心報紙龐大而科學的信息編輯系統和服務網絡，不斷向外延伸，包括受眾細分、區域細分、跨媒體傳播和跨渠道傳播。這樣不僅可以減少對核心出版物的依賴，創造更多的經濟增長點，增強企業的抗風險能力，還可以利用形成的科學體系和網絡延伸市場，在低成本運營中取得良好的效果。