打藍月亮絕對是2017典型的現象級傳播案例。憑借其迷人而尷尬的廣告，它在社交網絡上壹炮而紅，很像20年前的腦白金廣告！根據百度指數的需求圖譜也可以看出，《淘氣藍月》的成功傳播與其廣告內容密不可分。
外行看熱鬧，內行看門道之後，我們簡單通過廣告和傳播來分析藍月亮。
來，我們來看看調皮的藍月亮經典魔法副本:
壹刀就滿，三秒就成土豪。無聊寂寞的時候去哪裏玩，在網上搜好玩的！0元vip，3天滿級，壹秒999，所有裝備666。再牛逼的廣告，不如走壹走。我是張家輝。我演過很多戲，但我只喜歡在遊戲裏演藍月亮。只要我玩過傳奇，我就是妳的兄弟。和會玩的兄弟們壹起來。古天樂綠，古天樂綠，驚喜不斷，月入上萬。等級可以提現，裝備可以換點錢。雙倍回收裝備，壹秒提現，直接賣道具，壹天賺幾百。玩遊戲會幫助妳找回年輕時的貪玩。點擊，玩壹年，裝備壹分錢不花。只要體驗三分鐘，妳就會和我壹樣愛上這個遊戲。收錢不收錢都無所謂。進來看看吧。可以從西瓜刀入手，做土豪，隨便裝爆炸，隨便回收。免費綠色遊戲，嘗試30秒，終身難忘。古天樂壹晚上掙多少錢？來看看藍月亮吧！掉裝備做首富，壹秒無限提現，通宵掛機，四月停工。掛機壹兩天，恢復三五千，時間換金錢，再玩壹整年。從刀開始，三秒成為土豪，出門只帶壹瓶藥，用爆破的方式給自己裝備武器。為什麽打藍月亮廣告這麽神奇？首先，港普口音梗愛玩藍月亮。人們談論最多的是張家輝和古天樂的口音。用“港普”說壹段精彩的廣告，自有搞笑屬性。
另外，這種關於口音的搞笑視頻極易造成二次傳播，導致大視頻平臺的大V紛紛模仿傳播，擴大影響力。現在直播主播、鬼才視頻、模仿秀視頻中有大量關於口音模仿的二次創作。
這種傳播路徑很像前些年紅極壹時的“藍瘦香菇”，也引發了眾多大V的集體模仿走紅。
視頻流行的傳播路徑:
原創視頻內容被引爆——大V模仿二次創作——顏文字、漫畫、笑話擴大影響——來自媒體文章的解讀和評論——嚴肅媒體評論的曝光——為大眾所熟知
其次，賣點直截了當促進轉型。因為頁遊廣告壹般以網頁橫幅、視頻貼片的形式投放，點擊即可跳轉到遊戲頁面，轉化路徑相對較短，所以頁遊廣告幾乎都是效果廣告。
效果廣告和品牌廣告最大的區別是直接講產品價值，不談或少談品牌形象、理念、情感等話題。所以在文案的設定上，主要抓住用戶產品的痛點:升級慢，好裝備爆率低，遊戲貴。
同時在文案中使用目標用戶熟知的“傳奇”遊戲作為主播符號，大大降低了用戶對產品的了解成本，以“兄弟”的名義進壹步推動轉化。
再次，用詞誇張，口語化。不難發現，產品的賣點簡單粗暴，文案非常口語化。比如會出現壹些“爆”、“搞”、“賺”、“開”之類的口頭語，這在很多註重品牌形象的廣告中並不多見。
華和華曾經說過壹個觀點:所謂廣告語，就是設計壹個口語作為產品推薦，讓它在用戶中傳播。比如妳推薦朋友喝紅牛，妳可能會說“妳喝紅牛累了困了”而不是“妳的精力超乎想象”，所以從產品本身的價值來說，前者是更好的廣告語言。
因為喜歡打藍月亮的目標群體主要是二線以下城市的中年男性，所以在廣告語言中使用目標群體練習的口語可以說是非常準確的。
此外，廣告中使用的詞語非常誇張。“古天樂是綠色的”、“古天樂壹晚上賺多少錢”等口號能迅速抓住觀眾的眼球，成為傳播的焦點。網上很多人也在吐槽，這和多年前恒源祥生肖的廣告手法壹致。當壹個事件成為討論的話題，它可以在社會關系中迅速傳播。
最後，押韻的傳播壹方面可以使廣告語言朗朗上口，更容易傳播，另壹方面可以促進有限文字中信息的壓縮，擴大信息的聯想，也就是說，押韻的句子可以用更短的文字表達更豐富的內容。
就像我們學生時代，背了很多公式和定理，老師會寫壹些押韻的密碼幫助我們記憶。在古代歐洲，當吟遊詩人背誦數千行史詩時，是通過押韻的詞語。
當我們記住壹個押韻句子的前半部分時，會不自覺地聯想到後半部分，所以通過押韻詞的設置，可以讓品牌想要傳達的品牌價值更加豐富。
其實只要稍微對比壹下，就不難發現，打藍月亮的廣告形式就是現代版的腦白金。他們也有大規模的投放，有容易記住的廣告詞，直接陳述產品的賣點，有神奇的元素(口音，舞蹈)。從社會文化的角度來看，藍月亮的傳播也是近年來“尷尬文化”的標誌性案例，2017是“尷尬文化”大規模進入主流視野的壹年。
不要嘲笑藍月亮。官網顯示，遊戲平臺月流水已經超過2億！當妳嘲笑他的時候，他已經達到了人生的巔峰。
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