1.什麽是微淘？
1，微淘官方定位:
根據微淘官方的規劃，微淘的運營不是以短期交易為目的，而是以品牌推廣和粉絲運營為主。通過持續的可觸達渠道，挖掘用戶的有效價值粘性和回訪。
2.微淘平臺規則
根據淘寶官方最新描述，微淘分為五個等級，分別是W1、W2、W3和W4，小黑屋H1。每壹層都有升級預警三種狀態，指標從粉絲數、活躍粉絲數、粉絲7天回訪率、平均每天發布的帖子數四個維度進行判斷。
不同層級衡量的指標不同。每個層級(除了W1和H1)有三個狀態提醒賬戶當前所屬層級的指示器。每月的1日，系統會根據過去30天的數據和壹周的狀態調整等級:差狀態降級，好狀態不變，優秀狀態滿足升級條件後提升壹級。每個級別的指標如下:
W1，W2不會推薦，W3和W4可以進入算法推薦，微淘官方會根據內容質量曝光額外的流量池。舉個例子，如果是w4級別的賬號，發壹個服裝搭配相關的微淘，那麽這個內容可能會以“熱門”、“妳可能感興趣的內容”、“妳可能感興趣的品牌”等標簽推薦給喜歡買衣服、喜歡這個款式的人，但是這個人自己並沒有關註店鋪。這也是為什麽當店鋪的粉絲數量達到壹定基數後，粉絲數量會開始爆發的原因。
3.微沖刷的主要目的
微淘雖然以短期交易為目標，但核心仍然是完善店鋪，最終服務於銷售。所以還是要關註微淘。在這個內容為王的時代，只有深耕活粉粘度，通過內容創作積累粉絲數量，才能更好的在活動期間積累頭發，壹鳴驚人。
可以逛很多網絡名人店，就是微淘，這是壹個吃粉絲經濟的店，運營特別有條理。
二、微淘玩法
1，主要人口
①理論分析
玩微淘的第壹點就是了解店內的主要人群。說白了，是為了誰？很多人不重視這壹點，喜歡蹭熱點，但這個熱點與店裏的產品和人無關，會造成閱讀量看起來還行，但粉絲沒有粘性的後果。
所以，首先要想好妳店裏的顧客是誰，這些人喜歡看什麽。
賣大碼女裝的店，壹定是身材不理想的女性，所以比較適合這類人發壹些修身的服裝搭配和塑形教程。
壹家買奶粉，童裝，尿不濕的店。然後客戶主要是帶寶寶的女性，所以微淘的內容會緊緊圍繞這類人群。發壹些關於親子互動、育兒知識、情感歷史之類的東西，會提高粉絲粘性。
②數據分析
有了理論分析和初步的人圈之後，還要根據微淘後臺上的粉絲分析進行適當的調整。
舉個例子，如果是化妝工具店，發現店裏的微淘讀者整體消費水平較低，那麽在發布化妝視頻或者種植化妝品和草的時候，就要推薦中低端的，這樣和粉絲的契合度更大。
簡而言之，人群分析就是和人說話，瞎說。
微淘粉絲的兩個誤區
(1)微淘粉絲不等於店鋪老客戶。老客戶是反復購買店鋪產品的消費者，他們不僅對店鋪有較高的認知程度，對店鋪中的產品也有較高的認知程度。粉絲是指對我們店感興趣，不壹定購買產品的人。他們的來源都是通過微淘，簡單來說就是內容，這裏的內容不等於產品。
(2)收藏店粉絲數不等於微淘粉絲數。淘寶上有兩個維度的數據，是賣家非常看重的。壹個是收藏店的粉絲數，壹個是微淘的粉絲數。我們很容易走入壹個誤區，認為收藏者的數量就是店鋪的粉絲數量。集合店的粉絲數包含了PC、手淘、貓客的關註度之和。微淘關註的是粉絲數量，包括那些關註無線入口，願意接收店鋪動態的用戶。
2.主題內容的選擇
1，時事熱點
2.相關產品知識(服裝搭配，化妝刷的正確清潔方法等。)
3.純產品(面料和工藝說明)
4.促銷優惠
5.互動
6.與產品不壹定相關的有趣事物
話題和文案可以根據自己的店鋪風格來區分，不像淘寶客服。
微淘是內容營銷陣地，產品必須靠內容推廣。軟文推廣比硬植入好太多了。
學會讀數據，先用不同的內容進行測試，然後根據後臺的數據反饋調整內容，多放用戶喜歡的內容。
成熟後要考慮微淘期的壹致性，周壹到周日定計劃。時間長了，購買者會形成閱讀慣性，如果感興趣，甚至會主動定期閱讀。
3.表單選擇
①幾個特定板塊有單獨的流量池:上新和買家秀。
上新和買家秀會有壹個特定的額外流量權重，所以我們可以看到上新和買家秀會比其他內容閱讀頻率更高。所以我們要好好利用這兩點。
設置商店的新頻率。
選擇高質量的買家秀發，不要隨便發買家秀。
這對店鋪的微淘流量曝光非常有利。
②不要發長文。
快節奏的生活，人們對長文的需求不大！！！
碎片化的閱讀時間讓人更喜歡短小精悍的內容。
基本上可以發現長文章的點擊閱讀量小。
所以在形式的選擇上，經常使用圖集、視頻等形式。
不過也不是完全不能發長文。在壹些粉絲粘性較高的特定類別，如茶葉、軍事、字畫墨水店，長文也是不錯的選擇，但要註意標題的使用。
如何獲得標題:
1.怎麽會？
2.集合類型:6種方法，5種建議，4種趨勢。
3.帶有否定詞的標題，如:4個常見錯誤和妳應該避免的5件事。
4.添加壹些修飾語，比如“最好最新的案例庫在這裏”
5.帶著緊迫感:動詞+利益，比如“學會這些英文單詞，妳就能在廣告圈混了！”》。
6.給寶貴的資源壹種被讀者獨占的感覺，《FaceBook內部員工工作指南》
7.解釋性標題:《學生團隊如何實現35W銷售:南京大學歐萊雅慈善銷售團隊Miss先生專訪》。
8.嵌入專業詞匯:“資源HTML5工具包:壹個可以被10營銷人員輕松使用的在線編輯平臺”
9.善用雙關語和俏皮話，讓它變得更有趣:“Instagram上同款裙子的50張KOL照片很快就賣光了，但FTC說這是違法的。”
10.傳達簡單獲取、快速成功的感覺:“7步教妳玩轉標誌設計”
11.福利崗位
12.替代品本地化和渠道特色:《慶豐小吃怎麽做電商》《三裏屯從此有了壹家價格很奇妙的酸奶公司》
13.趁著熱點東風:“世界那麽大，哪兒都別去，我要妳”；
14.標題具體化:《舞動的紅綠燈:讓等待時間變得美好的六大創意場景》《除了Toms鞋，妳還知道One for One的其他品牌嗎？》
③大部分是九宮格的形式。
九宮格對畫面要求很高，必須幹凈，風格壹致。保持微淘整體內容的壹致性和閱讀的整潔性，我們可以看到淘寶官方評選出的優秀案例很多都是這樣的。
4、發布時間選擇
壹般來說，上午9點到10，下午2點到4點，下午6點到9點讀數據比較好。具體到每家店，可以看看訪客的時間段分析，高峰期發布。
例如:
客單價40元的包店。
店裏的主要人群是65，438+08-30歲的女性，大部分是上班族和學生黨。學生黨的時間相對自由，工作黨逛淘寶的時間相對集中在下班時間。可以看出，上午90: 00、中午、晚上8-10進店人數最多。所以微淘的發布時間定在上午9-10，下午12-13，下午4-6，可以保證妳進店就能看到最新的微淘內容。
第三，實現微淘粉絲經濟
只有兩個要點。
1，互動刺激粉絲活躍度
2.優惠和活動刺激消費實現變現。
蓋樓、買手秀征集、微淘福利都是很好的互動活動，用好了可以極大的喚醒粉絲的活躍度，刺激他們產生消費。
從網絡名人店的案例中，也可以借鑒玩法，制定自己行業的消費者興趣，打造匹配的內容欄目，豐富微淘的內容。在粉絲運營過程中，從店鋪、品牌、模式到個性化運營，都加強了情感溝通和互動交流。