比中國文化更有吸引力。印度文化為什麽讓美國著迷？

河“缺槳鞘型，嗯？”⒚ ⒚ ⒚?“コ入侵唐冉刮刮？Arc u Yu？延遲？這座有著3000多年歷史的古城裏有很多寺廟，每天吸引著成千上萬的印度教徒前來朝拜。如果仔細觀察中印在美國的文化交流，會發現在推廣方式上有很大的差異。中國更註重官方推廣，在方式上側重於純文化形式，而印度更偏向於民間推廣和商業形式。例如，在過去幾年中，中國多次舉辦由政府主辦的“中國文化節”。我在華盛頓生活了七年多，但我從未註意到有壹個由印度政府主辦的印度文化節。最多是各種大學或社團邀請印度藝術家在美國舉辦小型演出。不同的推廣方式產生不同的效果。中國文化節可能吸引了很多美國精英。然而，要讓普通美國人了解中國，需要不止壹兩個文化節。印度官員似乎對傳播自己的文化漫不經心。每次有印度人的活動，印度駐美國大使館的網站都只有壹個“文化活動通知”，或者只通過壹些美國朋友互相通知，但是很註重細節。我多次參加印度駐美國大使館的活動。每次慶典都很簡單，只有壹個簡短的雞尾酒會，似乎沒有什麽特別的準備。活動的組織者沒有照著劇本念演講稿，也沒有告訴來賓印度文化是多麽古老和博大精深。但是，參加活動的嘉賓不會寂寞。當主人看到壹個人獨處的時候，他會特意過來和妳說話。大廳用印度特色裝飾，告訴客人今天印度是什麽節日及其起源，印度人在這壹天會做什麽。如果客人對此感興趣，主辦方會裝作若無其事地說，來吧，這個房間裏有壹本關於這個節日的書和壹部電影，讓人在好奇心的驅使下，主動去探索印度的獨特之處。另壹方面，“中國藝術節”向美國人展示了中國文化的精華，並經常提供免費欣賞的機會，對介紹中國文化也起到了很好的作用。但這些精華在出國前都是經過篩選的，比如，最美的民族樂器，最華麗的歌舞，最珍貴的文物和珍寶都是經過篩選的。這些精華在中國很少有人接觸，來中國的美國人又想再欣賞，所以價格高，難求。這時，來中國的人會突然感受到真實的中國和他們在美國所享受的“中國”的反差。這樣回國後，中國文化在美國人中間的口碑會很差，甚至會有怨言。印度與日常生活相關的文化交流看似簡單，甚至有點粗糙和小家子氣，但任何去過印度的美國人都會對印度文化有壹種真實而似曾相識的感覺。回國後跑去告訴對方，然後和其他朋友見了面，又去了印度。“世界文化超市”的競爭當前網絡時代的最大特征是各國政治、經濟、文化的融合。借助互聯網和國際旅行提供的便利，人們可以很容易地買到日本電器，享受巴黎廚師設計的晚餐，觀看百老匯表演。換句話說，任何人只要能，都可以享受各種文化提供的優秀產品和服務。所以，中國文化其實面對的是壹個“世界文化超市”。只有獨壹無二，提供其他文化所不能提供的特殊價值和便利，才會吸引已經非常富裕和忙碌的現代人。以瑜伽為例。瑜伽在美國的流行(其實也包括中國)並不壹定是因為人們對印度悠久歷史的興趣。很大的原因是它可以為生活節奏快、工作壓力大的現代人提供壹種護理身體、緩解壓力的方式。所以，即使瑜伽課很貴或者時間要求很嚴格，美國人還是付出了金錢和汗水。隨著時間的推移，練習瑜伽的人培養了對其他印度文化的興趣。由此看來，要成為“世界文化超市”的暢銷商品，就必須真實可靠，與日常生活息息相關。這壹點可以從中餐在美國的長盛不衰得到驗證。中餐是中國文化滲透到美國人日常生活中最成功的例子。幾乎在美國的任何壹個城市都能找到中國餐館。對於飲食傳統簡單的美國人來說，中餐提供了壹個方便又經濟的新選擇。現在很多中餐館使用印有十二生肖的餐墊，並在吃完後給每位顧客壹塊類似算命的“幸運餅幹”。這種空心餅幹裏藏著壹張小紙條，上面印著“今日幸運”，有的背面印著“本周幸運數字”，供喜歡買彩票的人參考，有的上面還印著壹個漢字或字。看妳的運氣，或者試著按照發音說明讀這些中文單詞，已經成為很多美國人吃完中餐後很期待的壹件事。這種推廣方式也能啟發很多中國文化產品。雖然文化和商業看似是兩個不同的領域，但在當今社會，文化的推廣離不開商業推廣的手段。只要認真研究市場定位，找到並確定合適的消費群體，采用合適的包裝方式和宣傳渠道，就能達到最理想的效果。(作者是旅居美國的著名媒體人。)