從目前網絡營銷的普及程度和應用範圍來看，這種營銷策略和手段不僅在互聯網、PC、數碼、手機等行業享有很高的聲譽，而且得到了家用電器、小家電、建材、家具、汽車、房地產等傳統行業的認可，在教育培訓、管理咨詢、市場調研等領域有很多應用。
其中，據我觀察，目前應用最廣泛的網絡營銷策略有企業網站建設、品牌網絡廣告、關鍵詞競價或搜索引擎優化、B2C、B2B、直郵、論壇推廣、線上活動、線上媒體投放等。與此同時，博客營銷、在線事件營銷、在線整合營銷、在線視頻營銷等策略取得重大進展。
但是，從目前的情況來看，網絡營銷還沒有在企業應用中發揮應有的作用。偶爾有些推廣的手筆不僅太小，而且品牌的推廣和企業終端銷售的提升往往只是暫時的，非常短暫，很多時候也只是地面、平面、電視推廣的背後，真正的效果還是被質疑的。
網絡營銷市場細分
這種力量如何發揮？有什麽樣的懸浮機？在我看來，網絡營銷需要在兩個方面下功夫，壹個是創意，壹個是執行力，這兩方面目前都還很脆弱。從壹些企業拿的案例來看，大部分其實都是蒼白無力或者虎頭蛇尾。在近兩年的調研、觀察和項目運作過程中，贏路策劃團隊對這兩股力量有著深刻的理解，將其視為“營銷四力”模型中的兩個關鍵組成部分，他們也認為這兩股力量是網絡營銷發揮威力的“中堅力量”。
創意:蒼白的策劃既不能吸引眼球，達不到曝光率，也不能傳播和銷售，會讓行業內外的人覺得很低水準。
消費者使用互聯網的習慣越來越成熟。他們只會選擇對自己有用的信息，很容易過濾掉廣告的信息。在這種情況下，大多數傳統的廣告形式很難對他們起到有效的作用。那些老套的沒有任何創意的彈窗廣告、展示廣告，只會招來網民的厭惡甚至謾罵。雖然增加了瞬間曝光，但很快就會被遺忘。除非流氓死，腦白金，恒源祥之類的廣告不斷的播，不斷的彈出，但是有很多方法可以繼續這樣下去，都沒有效果。況且現在這樣操作很難。
如果網民連最基本的點擊都不要，再好的內容和產品，他們也很難知道和推廣。真正引起網民興趣和眼球的，是那些有趣的、充滿樂趣的、有創意的營銷活動、營銷話題和營銷事件。
當然，只有這樣，才能把創意策略無限放大，把創意元素融入到企業產品和品牌的推廣中，網絡營銷才能把新營銷的火越燒越旺，網絡營銷的速度才能實現。
執行力:任何好的想法，如果沒有漂亮的執行和落地，最後可能只是稍縱即逝。項目運行壹段時間後，就會像壹陣風飄過去，陷入虎頭蛇尾的狀態。
接觸了很多營銷策劃，發現有很多創意的人。而且，贏路策劃長期在各大網站、論壇跟蹤有壹定創意水平的營銷活動、營銷事件、產品推廣話題，能看到壹些潛在的創意亮點。但是為什麽創意很多，有影響力的案例很少呢？為什麽很多企業不大膽采用網絡營銷，尤其是整合營銷？為什麽大部分從事網絡營銷的機構都做得不好，現在卻要被進來的公關公司、傳統營銷策劃公司、廣告公司逼退？
問題要從策劃人和策劃公司本身找，執行力是關鍵的制約因素。壹些優秀的規劃者可以提出很好的創造性解決方案，但如果他們希望能夠實施這些方案，他們通常會遇到兩個障礙。壹個障礙是預算比較大，客戶企業無法預測結果不願意投入，策劃人無法成功說服客戶；第二個障礙是項目組的執行力不強。很多東西只是設計在框架裏，但是細節做起來就很迷茫，或者遇到壹些挫折。做了壹段時間，看不到效果，失望甚至放棄情緒，導致項目虎頭蛇尾，這種情況經常出現在傳統的營銷策劃、公關、廣告等業務領域。其實早些年贏道策劃進入營銷服務領域時就遇到過這種情況。但經過多次實戰，這種情況從2008年開始就再也沒有出現過，執行過程完全按照創意、執行、傳播、營銷的“制勝之道四力模型”推進。
我們認為，無論走到哪裏，營銷都離不開這兩種。創意和執行力，尤其是網絡營銷，談不上力量，除非我們用錢把它們堆起來。為什麽能“四兩千斤”卻要“花大力氣”？