從65438到0979,杭州老板電器有限公司的前身只是壹個村辦集體企業,當時叫余杭紅星五金廠。上世紀80年代中期,當時的紅星五金廠開始與上海無線電廠合作代工吸油煙機產品,組裝好的核心部件從各個公司采購,然後賣給上海無線電廠。
根據代工合同,為了補償紅星五金廠的前期投入,紅星五金廠在完成舒樂牌油煙機生產任務的同時,可以生產少量的自有品牌油煙機,所以紅星五金廠在成立兩年後終於有了自己的整機產品,這是樹立品牌的基礎。
如何打造自己的品牌?時任企業負責人、現為公司董事長的任建華,因其年輕、執著、勤奮、聰明,在對外經營活動中果斷果敢,贏得了當時壹個時髦的稱號:“小老板”;事實上,不僅是任建華,社會上還有壹批勤勞智慧的企業家被統稱為“老板”。
所以,那個時候,老板就是努力、聰明、財富的代名詞。這個名字不僅響亮,也代表了當時中國的壹種潮流。此外,以其命名產品非常特別,這賦予了該品牌獨立、自信和追求成功的精神。
堅持建設
1998年,老板廚電投資100萬元,委托專業CI策劃機構全面導入CI形象項目,提出“努力讓您滿意”的市場口號;同時,老板廚電在同行業中率先在央視投放廣告,並借此強大的媒體實現了品牌的有效傳播。
2003年,老板發起品牌年輕化運動:從企業和品牌理念、定位等方面進壹步挖掘和梳理,提出了“老板更懂生活”的新品牌核心價值口號,將老板品牌形象定位為“品質生活的象征”。
2007年4月,老板廚電在北京召開了主題為“創新·美·生活”的發布會。在本次發布會上,任建華將“老板”的品牌訴求明確為“懂得生活品味的家電創新者”,並將“人文主義”精神融入品牌,確定了“領先、品質、人文”的品牌基因元素。
這是“老板”品牌內涵的重大變革,確立了“老板”產品的價值觀:以人為本,以消費者為導向,時尚、品質、娛樂、便利等方面滿足消費者的生理、心理、物質和精神需求,提高目標消費者的生活品質。