Pop-upStore是指短期經營的時尚潮店,Pop-upStore被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。
Pop-upStore,俗稱“快閃店”、“品牌遊擊店”,是指品牌公司在商業發達的地區臨時性設計的具有主題、概念、季節、流行、紀念等意義的店面,供零售商在比較短的時間內(若幹星期)推銷其品牌,最終抓住壹些季節性的消費者。
Pop-upStore商業模式的主要目的在於通過前期縝密的營銷策劃和高水平的藝術設計,在快閃期間營造壹種“不可錯過”的態度,讓消費者與品牌之間產生關聯,並且通過藝術表現和媒體傳達,接收品牌內涵的延展產生的混合體驗。
擴展資料
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壹、Pop-upStore開店背景
1、店鋪選址遠離成熟商業區;
2、在每個選定地點開設壹年後就關門,即使正當旺季賺大錢時也堅決遵循這個原則;
3、拒絕大肆裝潢,保留原空間特色;
4、商品混賣,包括當季和過季的產品;
5、依靠Club、網站和人們的口耳相傳,輔以少量海報宣傳;
6、費用由產品的銷售支撐,而不附加投資。
二、Pop-upStore的營銷策略:
1、試水新市場
許多大牌將遊擊店作為另壹種形式的品牌推廣,以此試水新市場,測試品牌新產品和新構思的市場反應。品牌商通過這類短期營業店鋪能試驗出該地區是否存在屬於自己品牌的消費者。
2008年年冬季LouisVuitton在東京開了壹間遊擊店,展示他們與品牌CommedesGarcons以及“反時尚”的時尚設計師川久保玲的跨界合作產品。2009年這個法國奢侈品牌在期待他們2010年日本新西武池袋百貨公司永久店開業的同時,再壹次在東京開設了第二間短期零售店。
2、吸納新顧客
遊擊店壹般都只簽署超短期租約,采用臨時性銷售策略,通過限時銷售造就搶手聲勢,有效刺激消費、吸引顧客興趣和註意力,獲得新客戶。
2009年年初,YvesSaintLaurent(伊夫聖羅蘭)遊走全球6個城市,以遊擊店形式展出該品牌的EditionUnisexcapsule系列。YSL總裁ValerieHermann認為這些短期店鋪能創造出重要的銷售,而且以“在系列信息交流層面上的壹個偉大的成功”來形容。
3、激發新想象
壹些人們熟知的奢侈老品牌通常在人們的心中會形成壹種固有的印象,而遊擊店將品牌的高貴與本地特色混合在壹起,產生出壹種強烈的視覺反差,給顧客帶來顛覆印象的興奮感,也激發出人們對品牌新的想象空間。
4、營造親民風
面對經濟危機的尷尬現實,大品牌也需要放下高貴的架子,從高高的臺階上走下來與民同樂。而遊擊店無疑是絕佳的落腳點,在保持了大牌們貴族身份的同時,又營造出壹種平易近人的親民風範。
美國品牌Nike則在英國倫敦東部肖爾迪奇橫街開設遊擊店“1948”,以上壹次倫敦舉辦奧運會的年份命名,裝潢有別於壹般的門店,以售賣品牌的高檔和特別版貨品為主。店鋪更向社區提供跑步和跳舞訓練課程,大打親民牌,吸引了壹大批Nike粉絲的支持。
參考資料來源
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-遊擊店
-快閃店
騰訊頂尖設計團隊總結的2019C2020設計趨勢：IP形象篇在本文中,我們將分享ISUX設計趨勢報告的第二部分,關於對IP行業的見解。因為在產品或服務的應用中可以提供親切而積極的形象,IP角色通常被用做營銷工具。而隨著童心成年人數量的增加,IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物,但現在作為壹種與消費相關的產品文化,更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設計出來的限量版。
本次研究將首先分享IP市場的總體流程,並介紹壹些最近值得註意的IP品牌合作案例。
往期回顧:《騰訊頂尖設計團隊總結的2019C2020設計趨勢:圖形篇》
IP市場概述
每個國家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會不同。但我們瀏覽這些角色時,我們發現好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和遊戲中這種傳統上的IP角色已深受喜愛,如今,被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創造的角色,不僅僅停留於線上,還被應用在各種各樣的產品中,與傳統的IP角色在線下市場展開競爭。
1.IP市場的增長
全球IP產業規模
根據韓國創意內容機構的數據,2018年全球IP市場增長約1806億美元,比2009年(1510億美元)增加了20%。
IP產業的特點
我們發現IP市場有4個特征:第壹,獨特的故事講述。第二,比起簡單的消費品,跨界更容易,也更受喜愛。因此對於多元文化的敏感度十分重要。第三,業務許可證也很重要,因為它占總銷售額的50%。第四,有很多把原始內容轉換和擴展為各種形式的「壹源多用」的案例。
2.流行角色的主流變化
誕生於漫畫書、電視和遊戲中的傳統IP角色流行了很長壹段時間,隨著Kakao和LINE等通信APP的增加,幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外,隨著IP產業的發展,很多公司創造了許多品牌都希望與之合作的,以藝術家為基礎的具有獨特故事的IP品牌,中國的Molly,韓國的StickyMonsterLab和SuperFiction是代表性的例子。
3.流行角色的特點
創意故事
如果妳看壹下流行IP的特征,就會發現他們有壹個獨特而易記的故事,這個故事和我們的日常生活並沒有什麽不同,可以很容易引起***鳴。Niniz和BT2這兩個新晉設計的IP形象就有壹個很有趣的背景故事。
詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙,可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛,蠢萌而獨特更受歡迎。
簡約的形狀
簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。壹個看起來很簡單的角色,不但外形可愛漂亮,還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。
高質量的3D形狀和紋理
隨著3D技術的發展,具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對於成年人也具有吸引力。
4.世界著名角色比較
中國
韓國
美國
日本
角色聯合趨勢
最近很多角色都通過合作其他行業來擴展業務。有時尚品牌、人氣藝術家或具有最先進技術的產品,這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看,通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結了幾個值得註意的角色合作案例。
1.時尚
CovernatXRyan(KakaoFriends)
韓國街頭品牌Covernat和KakaoFriends最受歡迎角色之壹Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛,但由於他們只使用了沒有表情的Ryan,與Covernat獨特的街頭品牌形象也很吻合。
AntiSocalSocialClubXBT21
AntiSocalSocialClub曾經將他們靈活的logo應用在各式短語或品牌名稱中。這次聯名,他們把標誌性的logo與BT21的角色,品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合,很好地協調了ASSC獨特的品牌風格。
NikeXSuperFiction
這是Nike在2019年Airmaxday與SuperFiction的壹次聯名。用戶可以創建角色彩票並使用散列的標簽將其上傳到Instagram上。Superfiction的角色特征在Nike上得到很好的應用,使用SNS的活動吸引了相當多的年輕消費者。
KAWSXSESAMEStreetXUniqlo
時尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術家KAWS與兒童電視節目SESAMESTREET合作的KAWSXSESAMESTREETUT系列。UT(優衣庫T-Shirt)是壹款獨特的T恤,它選擇和應用了許多潮流文化概念,如音樂、藝術、電影和動畫等。
BapeXSnoopy
以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape,和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色壹起應用於各種各樣的產品中。
2.化妝品
EtudeHouseXDisney
韓國領先的化妝品品牌EtudeHouse與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。「HappywithPigletCollection」是提供可愛包裝和各種各樣產品的限量版,可以打造帶來新年好運的可愛妝容。
VTCosmeticsXBT21
隨著K-beauty市場的發展,VTCosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們在包裝設計中使用BT21的形象,還在最近開了壹家快閃店。
3.藝術與文化
EsquireXRyan(KakaoFriends)
時尚雜誌Esquire將Ryan描述為壹個真實的自我,並讓它成為他們的封面模特。3DRyan與真實背景相結合的設計,使角色看起來更真實。
MaisonKitsuneXSuperFiction
這是SuperFiction和全球時尚品牌MaisonKitsune的合作項目。他們設計了壹個玩具形象,以此反映MaisonKitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第壹家MaisonKitsune的商店門前展出。
HelveticaXLINEFriends
KellyParkXApeach(KakaoFriends)
KakaoFriends的Apeach與書法藝術家KellyPark合作東京商店的開業。KakaoFriends經營的「StudioKakaoFriends」與來自世界各地且在不同領域的創作者合作。第壹個合作者就是韓國的書法藝術家KellyPark,Apeach粉紅可愛的角色特征與KellyPark強勁時尚的書法結合在壹起,創造出獨特而時尚的產品。
4.生活方式
SnowpeakXLINEFriends
日本露營品牌Snowpeak與LINEFriends的壹次聯名。Snowpeak以其在野營裝備行業的精細技藝而聞名,同時也以優秀的設計質量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINEFriends熱情友好的品牌基調運用到產品中,這種運用是出色的。
RhodiaXLINEFriends
LINEFriends與法國文具品牌Rhodia的合作,Rhodia是壹個深受藝術家與設計師喜愛的品牌。LINEFriends可愛的角色形象被很好地應用在Rhodia充滿奢華與藝術感的品牌形象當中。
5.食物與飲料
QuartetXKakaoFriends
KakaoFriends江南旗艦店在三樓開設了第二家咖啡館與四重奏面包店,並發布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外,KakaoFriends的角色也被應用於面包之中,給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。
NaixueXPUPU
騰訊ISUX設計的新角色PUPU與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作,它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被壹同推出,並且正在中國深圳的奈雪店出售。
6.技術
Bang&OlufsenXBrown(LINEFriends)
Brown與Bang&Olufsen的合作項目,Bang&Olufsen是丹麥壹家生產昂貴音頻設備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設計中,以此保持Bang&Olufsen高端的品牌形象。
小米XLINEFriends
基於「SuperMe(SUPERMI)」的概念,小米和LineFriends展開合作。這個版本使用了Brown的故事,它遇到小米後獲得超級力量並成為「超級Brown」。小米和LINEFriends將會有更多的合作方式。
哆啦A夢/小黃人XClovaFriends
ClovaFriends是由LINEFriends的母公司Naver制作的AI揚聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個LineFriends的角色設計了壹款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚聲器都傾向使用可愛的角色,因為這些角色可以讓人們對設備感覺更友好,並且有情感上的接觸。最近,他們與哆啦A夢和小黃人合作設計了壹些特別版,這些版本都很受歡迎。
7.遊戲
KakaoFriendsXBattleGround
KakaoFriends是由KakaoGames提供服務的,與熱門PC遊戲BattleGround的合作。KakaoFriends設計了壹個在遊戲中穿得像角色的Ryan玩偶,是BattleGround遊戲迷們喜歡的少數項目。
KakaoFriendsX皇室戰爭(ClashRoyaleFriends)
Supercell公司制作的著名遊戲《皇室戰爭》與KakaoFriends壹起做了壹款小遊戲,在這款遊戲裏,皇室戰爭和KakaoFriends的角色被重新設計。
SundaytozX迪士尼(Disneypop)
使用迪士尼IP的手遊正在陸續發布。Sundaytoz已經發布了壹款名為《DisneyPop》的移動休閑益智遊戲。
角色品牌戰略
隨著各種各樣的角色被創建,角色業務的競爭越來越激烈,因此有很多使角色與其他品牌區分開來的嘗試。我們總結了最為突出的品牌角色案例,並羅列了角色相關業務的特征。
1.明星營銷新角色
最近有很多角色被設計成與明星相似,或者是由偶像明星參與提出概念再開發新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲,角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星,給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近,由世界知名偶像組合防彈少年團和LINEFriends合作而誕生的角色BT21就很火爆。
BT21
LINEFriends根據BTS成員所畫的草圖創建了壹個角色品牌,並利用BTS的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。壹年多來,BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影裏曝光,盡管還沒有發布,BT21就收到了國內外粉絲的爆炸性響應。截至2019年1月,BT21在SNS的粉絲數量已達到1600萬。匡威和AntisocialSocialClubs等時尚品牌與BT21合作的產品在發布1-2小時後便全部售罄。
Roy6
Roy6角色由LINEFriends與中國新壹代偶像王源***同創造。王源與LINEFriends壹起參與了角色的開發並首次在中國推出。Roy6的主題曲《Willyou》大受歡迎,壹經推出便在中國主要音樂排行榜上名列第壹。
RunningMan
這是LINEFriends用人氣綜藝節目《RunningMan》制作的3D動畫,每個角色都是根據節目中的真人明星而設計。基於節目的高人氣,動畫在全世界也廣受歡迎。另外,他們還用這個3D動畫角色制作了壹款手遊。
Krunk
Krunk是由韓國著名造星公司YG娛樂創造的角色。以明星歌手為概念,妳可以很輕易地在與YG相關的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用於推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。
2.角色全球化
人氣角色往往也受到全球的喜愛,因此很多角色品牌嘗試通過開設線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。
ApeachOmotesando
KakaoFriends在東京的表參道開設了壹家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發布,為適應日本獨特情感而改進的Apeach角色與原始角色並不壹樣。在Apeach主題店,人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌。基於其在日本的知名度,Apeach還被選為東京旅遊公司的主角。
上海KakaoFriends商店
KakaoFriends最近在上海開了壹家快閃店,這是他們在中國業務的開始。這家快閃店的概念是「第壹次中國之旅」,他們在周圍放了壹個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業潛力的國家之壹,因此KakaoFriends也期待在中國市場會有所成就。
LINEVillageBangkok
LINEFriends去年在泰國開了壹個名為「LINEVillage」的小型主題公園。當人們參觀這個世界上的第壹個室內景點時,可以看到實際尺寸的角色和在23個不同主題的房間裏享受。LINEFriends商店不僅是壹個銷售商品的地方,也是可以讓人們享受樂趣並擁有全新體驗的景點。今年他們也準備在上海開設另壹個主題公園。
3.擴展的角色家族
早期流行的角色以重復圖像持續了壹段時間後會使人感到審美疲勞。壹些品牌角色嘗試通過改變風格或者與其他品牌合作帶給大眾新鮮感。也開發了壹個使角色故事得到延展的新版角色,從而讓品牌煥然壹新。
KakaoLittleFriends
KakaoFriends設計了壹個嬰兒版的角色家族「KakaoLittleFriends」,它們與原始角色並沒有太大區別,形象卻更柔和而溫暖。此版本被應用於KakaoFriends的各種產品,尤其是與兒童相關的產品。
BT21Universe
為BT21新設計的各種人物,傳達了BT21親朋好友的設計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。
4.角色藝術人物化
通過收集角色形象,消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數量的增加,制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這壹趨勢,角色品牌們將其角色塑造成玩具形象,讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。
Bearbrick
Bearbrick是日本MediComToy公司設計和生產的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術家的合作,他們設計了各種不同版本的熊,這些熊的形狀有著鮮明的特色,長期以來深受收藏家的喜愛。
Molly
Molly是香港設計師KennyWang創作的角色,通過與各種品牌的合作,Molly被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲,他們對她的限量版充滿狂熱。
SuperFiction
SuperFiction為他們的角色制作了很多高品質的形象,還設計了大尺寸的雕塑作為藝術品。
Avofriends
Avofriends是最近在中國大陸和香港都很流行的,由韓國小型工作室設計的角色品牌。他們與韓國的壹個電子支付系統Lpay合作,該系統利用Avofriends來進行推廣宣傳。
5.角色線下展
角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由於人們喜歡在有趣的地方拍照並分享到SNS,很多角色品牌都傾向於用開展覽的方式來宣傳角色,並讓人們與喜歡的角色合影。
BapeXXV25周年展
街頭品牌Bape在東京開了壹個大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術家定制的角色babyMilo和與各種品牌合作的產品被放在展覽裏壹同推出。
IamSally展覽
全球角色品牌LINEFriends在上海的東方明珠塔推出了壹個名為「IamSally」的展覽。這是LINEFriends的首次單獨角色展覽,它在Sally生日當天開幕,周末有超過6萬名當地粉絲和遊客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的註意,裏面還設計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。
MomoPlanet藝術展
MomoPlanet用其新設計的圖形海報在中國開了壹個藝術展,傳達與原始角色完全不同的品牌形象。
6.角色新業務
眾所周知,許多角色都通過與其他品牌合作來擴展業務。但近年來,擁有自己IP的公司已經開始在原有領域開展不同的業務,尤其是餐飲業。
SundayCheezzzball(KakaoFriends)
KakaoFriends推出了壹款以Ryan為主要模型的獨特零食品牌「Sundaycheezzzball」。從Ryan喜歡奶酪球的背景故事開始,KakaoFriends將Sundaycheezzzball的銷售網擴展到線下。以「給日常忙碌而孤獨的人們提供治愈式零食」為概念,他們還設計了壹個快閃店。
此外,基於奶酪球的主題,KakaoFriends正準備在首爾南山塔開設第壹個VR冒險樂園。人們可以享受VR的吸引力,同時也可以享用各種與SundayCheezzzball相關的食品,飲料和商品。
BITE&BITE與LINEFriends
LINEFriends在香港國際機場開了第壹家BrownandFriends主題餐廳BITE&BITEwithLINEFriends。這個基於LINEFriends的餐飲品牌旨在通過LINEFriends的角色提供最佳口味和愉快體驗。LINEFriends壹直在推出各種流行飲料和零食產品,並通過在韓國和中國經營「BROUND」等咖啡館繼續擴大其餐飲業務。
BabiSnack(NaverWebtoon)
韓國網絡漫畫平臺NaverWebtoon,用人氣漫畫《Yumi’scell是》的部分故事做了壹款Babi小吃,這是壹款出現在webtoon上的產品,它嘗試在口味上與有著30多年歷史的傳統炒年糕保持壹致。《Yumi’scells》在故事中用描述炒年糕哲學和絕佳美味的方式來吸引讀者,目前,這款炒年糕正在網上商店出售,為了Yumi’scells的粉絲,Babi餐車已在全國各地巡遊了6個月。
現在角色已不再是出現在兒童電影或動畫中的事物,高品質的角色甚至被當作是壹門藝術,許多有童心和有購買力的成年人對此展現出非壹般的狂熱。
3D和VR技術的發展使角色能夠以更高質量的方式展示,同時也越來越生動越來越逼真。我們期待IP產業的快速發展與變化。
如何做快閃教妳怎麽做快閃PPT
潛修素材
2018-08-20
很多小夥伴都看過快閃,覺得非常的有趣,節奏感也很強,那麽這個東西到底是怎麽做的?小編分享壹下自己的經驗,希望能夠幫到妳。
第壹步:設置背景
我們在“設計”選項塔找到背景純色填充,把填充為黑色,並運用於全部全部幻燈片
第二步:插入文字並復制幻燈片
插入文本框,輸入妳想要的文字,並把本頁幻燈片復制下來,粘貼在本頁後面(看個人需求粘貼多少張),並修改粘貼幻燈片的內容
第三步:插入背景音