中英文廣告有什麽不同？
通過研究大量中西方廣告作品，我們
不難發現，目前中國的廣告流量仍然是
創意、實用、產品的表面模型/
服務型的，即使消費者出現，也大多是。
直接推薦，這種模式最大的特點就是重視整合。
理性，幹脆利落，直接的信息。西麗藝廣告
否則，它關註的是使用商品/服務的人。
心，往往有壹定的故事，講究愛情。
感性。或者關註商品對人的影響，人
囚犯做壹些改變來擁有這個商品
到壹些極端的情況；還是在廣告裏}
安格爾寧願在壹些極端的情況下，而不是。
放棄商品，突出對它的深愛；或者
作者比較了擁有貨物之前和之後的情況。
等等。可以說西麗伊的廣告已經超越了制作。
商品的概念，著重傳達壹種價值觀念，門-
活的態度，在廣告中，產品沒有被壟斷，
白色只是感情的載體。
喜利易廣告集資訊、娛樂、藝術於壹體。
兩個缺失的元素在廣告作品中完美結合。
合在壹起，這是他們輝煌的土壤肥力之壹。通過研究
並且品味了很多西麗怡的廣告，我們可以發現，
他們的廣告通常把商品的獨特價值(信)
興趣部分)，帶有壹種娛樂力+。現在人們
之前從1(1J)就達到了壹個“I點”的戲劇性效果。
水果。廣告不得比其他廣告更好地展示其商品或服務。
競爭對手土壤肥力好。第壹，加強與競爭對手的合作。
差異，這種差異是否客觀存在，
或者僅僅是消費者感官理解的差異，
必須爭強好勝，我(IJ和這個區別
重點完全是商品，和商品有關系。
密不可分，我們必須能夠讓消費者認同，
可以成為他們購買的理由。很多人的月經
廣告的轟炸造成了人們處於廣告的中間。
壹種視聽麻木，他們對廣告壹直很感興趣。
累，唯壹能讓他們眼神明亮脫俗的。
上帝做的廣告令人振奮。
廣告片；另外就是廣告創作者的努力。
商品或服務創造了戲劇性的效果
越有創意，藝術腕表就越有吸引力和趣味性。
現在。扣人心弦的故事，制作精美
繪畫和圖像，愉快的音樂和聲音，都使
廣告已經從單純的信息傳播躍升為豐富的判斷。
美的內涵的視聽表現藝術。
廣告，尤其是電視廣告，要學會講故事。
事情。然而，目前我們大部分的電視廣告仍然是
停留在“告知”和“展示”的低層次
另壹方面，劇情廣告變成了喜利易的廣告。
}流量。其特點如下:通過生動、曲折、
有趣的故事情節吸引觀眾；制作精良，
利用各種藝術手法和技巧，隱藏產品信息。
隱藏在故事中，觀眾不容易產生抵觸情緒。
再來看看戛納廣告節的兩個香水獎項。
吸月亮
曰:
l產品頂級香水屋
獎項:銀獅獎
在海上，滿載貨物的大船是平穩的。
水。很快目的地就到了壹個巨大的怒骷髏。
在山洞裏，水手們帶著壹箱箱貨物摸索著前進。
進洞時，每個人都顯得很緊張。這時，商品出現了
壹個無視水手的胖女妖。
慌亂的逃離，只是望著散落壹地。
頂級鄉村香水，心滿意足地說。
他說，“他是我的。”笛聲悠揚，白。
騎士在海邊召喚他心愛的美人魚女孩，
俊男美女眼裏都是深情。突然，下班後我從遠方來了。
在風中聞到壹股奇怪的香味。這時，女
惡魔在山洞裏塗抹香水，香水被遺棄在他身邊。
香水瓶堆積如山。工作拼命往前走
快跑，美人魚美麗迷人...但是已經結束了。
離開美麗的陳恒，我帶妳去陳玨。
不顧美人魚的不解和失望。工作。
睡得很香，壹副陶醉的樣子；女妖熟睡了，
開心臉。下班後在女妖懷裏睡著了。保護
醜陋的女妖和管峻美麗的美人魚。
I}u語言，完美的愛情是不顛三倒四的。
沒救了，小頂國香水。
妳可以創造女妖打美女的神話。誇張
對比和巧妙的構思創造了壹具屍體。
鄉村香水是壹個不可抗拒的品牌。
形象令人難忘。
2產品A獎:金獎
獅子獎
壹名男子在身上噴了AXE香水後，兩名
那個女人向他暗送秋波，並強烈地糾纏他。蚊子利用了這壹點
機器來咬他，然後蚊子被綠蛾吃掉了，綠。
飛蛾被老人當美味的官菜吃了。
最後，在老人墳前的泥裏，也許是斧子。
香水的作用，鉆出兩只蛆蝴蝶。
心形圖案。在廣告的最後，印上了銀字。
新的配套力斧，比以前更耐用。
我以前在李楠的壹個周末讀過它。
壹篇題為《中西廣告虛擬對》的文章
話》，文章虛構了兩位參賽選手壹壹康軒。
手代表戛納獎中展示的作品。
鐘玩家代表我們國內的影視轉播。
告訴我。國內廣告對同壹產品會做什麽？
喜利易的廣告怎麽做？通過了解他們的創新
我們可以欣賞中西方廣告的差異。
運動鞋
玩家鐘:這個很簡單。我們有。
體育明星那麽多，只要妳找壹個，大家都知道。
世界冠軍陶對著鏡頭說，“我”
選擇，我成功！或者“我鍛煉，我儲蓄”。
是啊！”然後“側身”打了壹只鞋和標誌。
但是最近打乒乓球的帥哥好像是。
電視上直接補鈣，我們不打算用。運輸
運動鞋除了運動，還有時尚元素，也可以是
邀請電影明星為他們代言。比如我們請了壹桌。
海灣裏的小老虎，讓壹個MM喊他的名字。
壹個個穿鞋，還要偶像化。
康選手:我記得伍迪艾倫的電影。
《性之書》裏有壹個愛情節，是兩層樓的建築。
高大碩大的胸部追著壹個男人走我的路(IJ逃
我的想法是向大師致敬:壹個比壹個強。
我還高，巨大的肚子在跳，追壹個。
中年男人，當然是男人穿壹雙運動鞋。
他，壹路狂奔，用盡全力，終於擺脫了巨大的肚子。
追求。這時候切入運動鞋品牌和廣告。
語曰:“去將軍之腹。”
洗衣粉制品
玩家鐘:我們也在盡量避免“快樂媽媽”
媽媽為洗衣粉做的廣告。我們可以使用
“媽媽布剛”做了壹個聳人聽聞的廣告，可憐的人們。
H_的孩子負責...我們也可以用男人。
打廣告洗衣粉，比如有人對飛機感興趣。
外地的把午飯倒在他胸前，他拿出來隨身帶著。
有了洗衣粉，妳可以在廁所裏把襯衫洗得跟新的壹樣。
像妳的壹樣白。他為什麽隨身帶著洗衣粉？
然後呢。他出國了，我們的洗衣粉不錯，嶽。
我的家鄉是明...
康選手:洗衣粉真的是廣告界公認的。
操作難度大的產品，廣告很容易有上千條。
法律是聰明的}妻子和母親，壹臉的運氣。
福庫，這洗衣粉是幹凈的。中國有句話。
之所以叫《文歸曲》，是為了避免在這樣的產品中直白。
應該是起訴比較好。我們的廣告拍攝。
兩個孩子在山坡上的雪地裏互相追逐。
孩子跑著跑著突然憑空掉了下來，鏡頭拉近了。
然後他撞上了掛在雪地上的壹條白床單。
這時畫和右角淡入產品包裝。
相比中國廣告，喜利易廣告可以退而求其次。
Naina和Ibu之間存在顯著差異:
整體來看，喜利易廣告更註重藝術表現。
敘事性強，善於講故事:中國的廣告還是
賣的是主流，升值性不強，畫外音占了。
分量大，光聽就能明白，直白又欠缺。
缺乏懸念；
喜利易廣告應該針對商品的附加值。
說起來，劉，我們廣告的重點還是放在尋人啟事上
論商品的功能；
西麗怡的廣告比我們的更隱蔽。
無聲的感覺；
從思維力上來說，西麗伊廣告是壹種歌。
線條思維，講究曲徑通幽；我們的廣告是
那種線性思維，拋棄喜悅，直奔主題；
西麗伊的廣告使用了大量的性吸引力。
吸引觀眾的註意力，引起他們的思考；我
我們的廣告很少使用這種策略。當然，在這裏。
有根深蒂固的原囚；
喜利易廣告很有攻擊性，以競爭為目的。
對手比較廣告多；在中國，比較廣告
限制很多；
喜利易廣告的制作水平比我們好。
它要高得多，尤其是在高利潤技術的使用上。
制作動畫特技和:
單壹廣告適合中國市場嗎？
先來看兩部在中國播出的國際原創。
廣告及其體驗。
當伊萊克斯冰箱進入中國市場時，他們
為了配合營銷，伊萊克斯新境界冰箱
在央視屢屢曝光，廣告隨之短缺。
聖誕節的誇張風格。廣告如畫:光線多雲
在黑暗的房間裏，壹臺舊冰箱發出很大的聲音。
噪音中，冰箱左右搖晃，砸在冰箱上。
魚缸被撞翻了，鸚鵡飛走了，小狗汪汪叫了，寶寶
我兒子開始哭，然後伊萊克斯的冰箱出現了。
削減和平。但是這個廣告沒有。
中國消費者的認可度被廣告忽略了。
中國人崇尚親和力和令人愉悅的欣賞。
H}:和} '中美風俗，壹味追求感官刺激強
刺激，強調繪畫的視覺沖擊和震撼，當
但是，我們不否認這個廣告是在西麗某國播出的。
它可怕的誇張和惡作劇的幽默，不
只接受，甚至認為是優秀。那樣地
劉，不同文化背景的中國觀眾。
這很難接受。
另壹個例子:壹輛西裝革履的汽車
經銷商正在汽車商店接待壹個想買車的人。
顧客。從衣著來看，這位顧客不同於常人。
沒有區別。客戶提出了壹個普通的
問題:“我可以仔細看看嗎？”“當然可以。
是啊！”經銷商恭敬地回答道。然後廣告情況
這個節日發生了巨大的變化:壹輛巨大的鏟車。
咆哮著沖進商店，伴隨著玻璃破碎的聲音，
鏟車的車頭已經深深地插進了車身。
然後把車舉得高高的，來回旋轉。
轉，然後“砰”的壹聲，重重地把車放下。
倒在了地上。轉眼間，壹輛嶄新的汽車成了。
對於廢物。對於突然的市場，經銷商
目瞪口呆，無語。然後，畫壹幅畫。
有個挑釁的聲音:“我還能看到壹個。”
真的嗎？“最後，繪畫和開關，壹個囚犯，男性。
我們公司的logo不是大家熟悉的Intel insid的聲音。
聲音。這張監獄公司的原版外國廣告在
中國市場播出，由於意想不到的情節，表
現在誇張了，沒幾個人能看懂它的用意，直。
只有了解相關背景，作者才能對其進行猜測。
中的內涵。這是L川特進軍互聯網。
壹個形象廣告，其意圖是說在現實中
看車不如在網上看車買車。
顏色。事實上，不管怎麽解釋，這個廣告也
有點誇張和誇張，雖然是平局。
劇情有很強的沖擊力，孩子們{表情和
國內觀眾的審美心理差距很大。
犯人很難出* * *歌。
時光飛逝，逝者如斯。眾多國際
品牌後來覺醒了，他們正在進軍中國。
在這個過程中，我不斷地將自己融入中國的壹部分。
分，不僅僅是名稱、形象、廣告等對中國的努力。
，甚至連經營理念也變成了“中國企業。
公民。“隨著國際品牌不斷進入中國，it
我們的產品、品牌和廣告已經成為中國人。
日常生活中不可或缺的壹部分。包括伊拉克
Lex，Jaitel，可口可樂，麥當勞等。
包括在內的國際品牌在形象上已經非常有聯系了。
接近中國品牌，犯人變得越來越有親和力，當
然而，它在市場中的分量越來越重要。
二、如何看待中文和單壹性廣告的差異？
我經常聽到壹個關於廣告的說法，說
中國廣告整體創意水平有多低？
中國和美國的差距在哪裏？
很大。筆者認為，中西力量的創造力是壹個整體。
據說各部隊有差異，專家{最}
重要的不是創作水平的高明與低劣，劉。
它表現為壹種創造力，壹種創作風格。
壹樣。中國的創作方式和創作風格是II%
而且與喜利易的廣告創意差異根深蒂固。
囚犯。要不要在大眾的文化接受習慣中表現出來？
壹樣；商品的消費環境不同；公共文化
層次不同；廣告業的發展階段不同。
壹個接壹個。中西廣告創意差異的成因
犯人是多功能的，復雜的，綜合的。
壹起。是的，這個囚犯是客觀的。
歷史上形成的東西不會禁錮人的意誌。
從某種意義上說變化很快。
也可以稱為中國廣告業或中國的國情。
廣告環境。
我們需要了解中西方廣告在創意上的差異。
合理性和客觀性，需要《中國廣告》。
差異理論進行理性思考和深入分析。兒童{
這並不是要我們固步自封，止步於此，向外部世界學習。
學習的速度。相反，只看中西力量——
特定國情下廣告創意的種種差異
為了更好的向西麗衣學習，雕衣知道該學什麽。
什麽，怎麽學，怎麽做西麗怡的廣告
創意和創意理論更適合中國實現
更好地服務於中國廣告業。直的
正確的態度和做法是認真琢磨他們的作品。
品，仔細了解從哪個角度思考、
它結合或改變了這個舊元素，它的
創意是如何巧妙地從生活中獲得，它
《盛達》這部劇是如何從產品中走出來的？
挖掘出來的。
國際4A公司經常追求創造性的表達。
宗旨是“新表現力”、“極致追求”，
“樸素”，我(IJ)中國文化的核心是“中國人”。
我不欣賞“平庸”，“生產}激活”，“強烈的歷史感”
極端而刻意的創新，觀眾是開心的，是贊賞的。
那麽這個和現實生活密切相關或者只是高於現實生活。
壹點創意。優秀的中國廣告應該
真的可以從中國人的角度去構思和創作。
意，並使用中國人熟悉的生活場景和表格。
現在象征，這是我們自己的廣告，我(IJ
這不是用中文表達的西式思維能力-
類型和值。