先問杜娘:
“網上活動是指依托網絡，在網絡上發起，全部或大部分活動在網絡上進行，在網絡上發布活動信息，招募積極分子，在網絡上開展活動的過程。”
休息。
線上活動的策劃案例分為創意案例和執行案例兩部分。
兩者既有聯系，又有很大區別。創意案例是執行案例的基礎。創意案例只需要展示活動的基本思路和想法，執行案例則需要詳細展示活動的細節。
壹、活動創意案例
活動創意案例要求簡單明了，不需要太多內容，但要展示活動的創意。
壹般來說，壹個活動創意案例會有2~3個創意可供選擇。
創意案例的框架比較簡單，壹般分為兩部分。
創意來源(簡介)，活動的基本內容。就兩點說清楚。
創意來源:活動的靈感，如果能結合當下的熱點就更好了。
活動基本內容:講清楚主題，時間，平臺，怎麽做。
B.活動實施案例
活動執行案例是在活動創意案例確定後進行的。有些公司在策劃活動時沒有創意案例。盡管如此，即使沒有創意案例，在制作執行案例之前，也壹定要溝通好活動的創意和基本內容，否則會浪費很多時間在策劃上。
活動執行案例是對策劃基本功非常好的考驗。在這裏，我們簡單談談壹個線上活動策劃人應該具備的素質:
網絡感——妳要對互聯網有壹定的了解，尤其是微博、微信、豆瓣等常用於活動的平臺的特點和規律。
創意——活動的平臺是有限的，活動的形式來來去去，所以壹個線上活動能否成功，需要壹個好的創意。
系統思維——從創意到實施的活動，涉及到各種資源的配置，需要考慮大環境，公司的實際情況，產品的情況，需要用系統的思維去考慮問題，否則計劃好的事情就是壹紙空文，無從落地。
溝通表達能力——壹個活動從創意到實施，往往需要和不同部門接觸溝通。如果妳想讓活動朝著妳想要的方向發展，就必須積極的表達和溝通。註意，必須是活動的。
好吧。
壹.活動的目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播？
目的是相輔相成的，但要找到重點，就需要抓住主要目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。
第二，活動誘導
1，話題情感引導，照片選擇，參與感
例如:微博
#這個聖誕節妳怎麽過#聖誕節來了，妳想和誰壹起過都可以。評論妳的聖誕願望，下載央視推薦的手機軟件。在這裏，妳將有機會贏得兩張電影票，與Ta共度浪漫的平安夜。
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2、物質獎勵設置:
也就是用戶在這個活動中可以獲得哪些獎勵。建議“大獎激動人心，小獎不斷”。可以用大獎做誘餌，然後每天或者壹段時間會出現小獎，但是壹定要持續，否則會降低用戶的積極性。
獎賞
a、與品牌相關，定制化、個性化。
b、能量發送成本
建議妳盡量選擇不需要郵寄的東西。
充值卡、JD.COM卡、電影優惠券、微信紅包、彩票、電影種子。。。
三種形式的活動
有創意，有趣，參與成本低。
選定活動平臺後，要根據平臺的特點和活動的目的來規劃活動的形式。
線上活動形式有搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎領取、線上評選、報名送券等。有幾十個。關鍵是要結合活動的目的和平臺的特點來選擇和創新。
1.市場分析
從產品市場、差異化、競爭、活躍用戶等方面進行簡單闡述。如果有詳細的數據支持，
2.活動主題
活動的主題必須簡單而有吸引力。
解決壹個用戶的困惑:這個活動是關於什麽的，我為什麽要參加？
3.工字續時間
即活動的時間，線上活動不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣。建議15天內完成。
4.活動平臺
活動平臺的選擇很重要，決定了活動的方式和最終效果。這裏暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺:
首頁App，Wap頁面，微信，微博等。
優點是形式多樣，可以根據自己的需求開發功能，給官網帶來流量；缺點是技術要求高(壹般企業不會操作)，推廣成本高。
大眾平臺:
比如微博，Qzone，豆瓣，貼吧。
好處是可以利用平臺本身的資源進行推廣，沒有技術要求；缺點是活動形式有限。
四三活動推廣
大型活動需要預熱，需要前期引導，需要核心目標用戶。
市場推廣壹般分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。
站內推廣比較簡單，就是如何利用自身平臺的資源進行推廣，比如首頁的廣告位，文字鏈等等。
站外推廣要量力而行。壹般來說，促銷手段包括
KOL轉發，人工發帖，合作推廣等。
動詞 （verb的縮寫）活動反饋
活動完成提醒和鼓勵
邪惡的笑（Evil Grin的縮寫）
A.嗨，土豪。祝賀您成功參與本次活動。獲獎名單將於XX日公布，請繼續關註。
B.多邀請朋友參加活動，可以提高中獎幾率。
C.很遺憾妳沒有在XX活動中獲得大獎。我會送妳壹個安慰的吻。別謝我！
獲獎名單公示，拿走了多少份，還剩多少份，實時反饋。
1.培養品牌可信度
2.不斷激發用戶的參與熱情。
不及物動詞影響期望和目標
線上活動的效果可以從以下幾個維度來預期:參與人數、下載量、PV、UV。
目標需要根據活動進度分階段設定，以便在活動執行過程中根據實際效果與目標的差異進行適當調整。
七。活動備註
這部分是計劃實施的關鍵。重點是“細節”，活動實施的方方面面都要考慮到。可以從以下幾個方面考慮:活動流程、活動規則、獎項設置。(如果是可執行性比較強的，可以把活動流程做成圖形的形式)。
活動規則:
活動規則應該包含免責，比如用戶多長時間不提供有效聯系方式將被視為自動放棄獎勵。
有些格式條款建議弱化或者放在活動頁面不顯眼的地方，比如“本活動最終解釋權歸XX所有”。
“嚴禁參與此活動，嚴禁以任何方式作弊。”
總計。
1.給用戶壹個參加這個活動的理由？
有趣又有用；有獎活動要解決信任問題；交流分享機制(冰桶挑戰，微笑挑戰)。
(引爆點:個性法則、附著因子和環境力量法則)
第二，用戶參與的成本極其簡單。
第三，即時反饋，反饋呈現。
第四，事後反饋，有獎公告，品牌知名度。