為什麽裏約奧運會的人氣大不如前？
客觀來說，本屆奧運會的民間反響不僅不如2008年北京奧運會，甚至不如2012年倫敦奧運會。仔細研究，這背後有著深刻的心理和經濟原因。
2008年北京奧運會後，中國壹直位居金牌榜首位，中國人對宏大體育主張的熱情在下降，而經濟模式轉型帶來的陣痛也分散了中國人的註意力，對日常生活的關註導致他們對奧運會的關註度降低。
與此同時，中國的80後、90後隨著時間的推移已經成為傳播的主體，但到了裏約奧運會，80後忙於應對中國經濟轉型和貨幣發行帶來的巨大生存發展壓力，而90後的消費和品牌意識更強，註意力趨於碎片化，這意味著他們可能更關註細分的項目和品牌，而不是中國隊每枚金牌的變化。
此外，近年來，中國的媒體環境發生了明顯變化。體育媒體人從紙媒遷移到門戶，從門戶遷移到個人互聯網創業。比如知名體育媒體人顏強離開網易開創四人制足球，劉建宏離開央視加盟樂視體育。2008年北京奧運會期間，壹批著名的體育媒體人仍然聚集在紙媒，互聯網帶來了實時轉播和互動交流的新體驗。
有了媒體的整合，溝通可以達到高效率，每個群體都可以得到極大的滿足。裏約奧運會，參與傳播的平臺多，流量更加分散，社交功能的介入，使得人們對奧運會的關註分散。
奧運會剛剛開始被互聯網重塑。
奧運會雖然關註度冷淡，但傳播格局正在發生變化。各大門戶網站、視頻網站紛紛推出新功能，VR、無人機相繼出現，也帶動了中國互聯網體育消費生態的新趨勢。
趨勢1:中國新體育偶像有了新的人格特征，個人與系統的碰撞會越來越明顯。比較突出的例子是傅、寧澤濤和孫楊，商業包裝、個體意識和集體生態之間的博弈越來越明顯。
有跡象表明，系統將進行相應的調整，這為個人偶像的產生帶來了新的機遇。如果裏約奧運會誕生新偶像，將極大刺激我國體育消費的增長。基於互聯網的全新互動體驗，線上線下的包裝形式，將推動這種消費形式的推廣。
趨勢二:借助資本和社區的發展，中國人對體育群體的歸屬感將進壹步增強。以足球為例。隨著對足球的火熱投入，這方面的文化也逐漸成型，比如廣州恒大俱樂部，北京國安俱樂部。中國資本也在全球開發“買買買”模式。
奧運會是體育展示的盛會，但過多的體育賽事也會讓人缺乏關註的焦點。然而，大而全的模式也是有益的。由於奧運會巨大的體育IP功能，很多以前不關註某項運動的人會對某項運動產生興趣，進而在互聯網的影響下擴大某項運動或明星的社區基礎。
趨勢三:中國體育政策的變化。隨著中國經濟模式的改變，體驗經濟文化消費將成為大趨勢，政策正在支持這種改變。我國體育主管部門正在逐步調整舉國體制和金牌戰略，而不是刺激體育消費，重視體育文化。
中國政府對足球等項目的熱情是前所未有的，這也是中國關註中產階級崛起的體現。未來的政策將與經濟有更多的互動。未來10年，我國體育產業規模有望達到5萬億。
互聯網加體育成為下壹個風口。
目前互聯網+的經濟正在加速與不同行業的融合，體育與互聯網的融合有很大的機會。
壹方面，與發達國家相比，中國的體育商業化還很落後。雖然奧運金牌數榜上有名，但國家主導的金牌戰略和應試教育壹樣，不利於民族體育和體育產業化。這種情況有望得到扭轉。
另壹方面，互聯網作為壹種驅動力，正在為體育產業帶來新的價值。在這個領域下重註的隊伍不在少數。以下是互聯網體育玩家的七大類別。
體育媒體:
在幾大門戶網站中，新浪體育壹直很強勢，曾經是NBA中國的合作夥伴。但是2015，NBA中國的網絡合作與騰訊簽約五年。合作不僅限於體育資訊，還包括NBA在中國和官網的運營，NBA社區的運營等等。除了大型門戶網站，還有更多專註於某壹領域的垂直體育門戶網站，比如知球帝。
體育社區:
第壹代最著名的垂直社區，屬於虎撲。老虎隊的成功很大程度上歸功於NBA中國熱。在社區之外，虎撲還延伸了電商等新業務。C輪融資6543.8億，2065.438+03年收入接近6543.8億。廣州還有壹款基於移動端的運動App叫洋蔥圈，提供賽事數據、比賽直播、運動社區、線下比賽組織等服務，已完成數千萬元融資。細數Keep、Goo、騎獸等泛體育app，互聯網體育應用如雨後春筍般層出不窮。
體育O2O:
不同熱門領域之間總有很多組合，比如O2O，互聯網體育。體育O2O玩家分為幾類。壹類是訂票App，gosport、Move Up、大滿貫、全城幫運動玩家在線訂票；第二類是本地社交app。悅跑圈獲得了360周投資，足球(也可以預定)，體育賽事涵蓋各種體育活動。這些O2O應用和上面的社區應用有壹些交集。
體育教練:
4月，黃健翔推出“動起來足球”做足球教練領域的優步，已獲得950萬元天使投資；全國散打冠軍楊華利在廣州做了壹只健康貓，幫助運動愛好者找到專業教練。這些教練很多都是退役運動員，也有教練和訓練app。還有壹個叫“蔻馳寶”的App，幫助專業教練更好的管理班級、課程、學生，更喜歡學校體育。
體育視頻:
樂視體育是最具代表性的玩家之壹。相比電視臺，互聯網體育視頻節目更加個性化，觀眾選擇更多，互動性更強。樂視體育邀請了黃健翔、劉建宏等明星電視人加盟。最近有消息爆出估值30億，啟動B輪融資。此前也是王健林父子和馬雲投資。除了樂視，PPTV在體育視頻節目方面也壹直有其優勢。此外，阿裏還投資了優酷土豆，優酷土豆在體育方面也有自己的野心。這群選手將直接在電視體育頻道爭奪觀眾。
互聯網彩票:
體育彩票和福利彩票是彩票業最大的兩個分支，前者更引人關註。在過去，互聯網發揮了重要的彩票銷售渠道，由於比實體彩票渠道方便得多，所以經歷了爆發式增長。500萬彩票網也成功登陸紐交所，淘寶等電商平臺壹度是重要渠道。
體育智能硬件:
智能硬件誕生了兩家上市公司，壹家是GoPro，壹家是Fitbit，都和體育有關。傳統運動器材廠商都在尋找與科技結合的機會。除了眾所周知的Nike+系列智能裝備，國內知名運動廠商李寧已經與某科技公司聯合發布了智能足球，而貴鳥等企業壹方面開始投資新興運動科技公司，另壹方面也在嘗試推出結合科技的智能球鞋。
結論:
即使有這麽多玩家湧入，互聯網體育的成長仍然需要時間。體育產業發展速度相對較慢，需要奧運會、世界杯等大型賽事。2008年奧運會移動互聯網在中國還沒有起步，互聯網plus中的運動款也很少。錯過這樣的賽事，需要時間培養。可以肯定的是，互聯網體育不會像滴滴打車、外賣那樣快速發展，也不太可能上演燒錢大戲。雖然更慢，但也意味著這個市場更穩定。