當人均GDP達到5000美元以上，體育產業將迎來黃金增長期。2065，438+065，438+0，中國人均GDP將達到5700美元左右，2065，438+05，更接近8000美元。顯然，體育產業已經進入高速發展階段。如果按照國務院46號文件的5萬億目標，未來10年平均復利。此外，從國際比較來看:
1，中國總人口超過13億，目前體育產業規模約500億美元。與美國3億人口相比，體育產業市場規模約為5000億美元，仍有很大的增長潛力。
2.國家體育總局預測，2015年中國體育產業增加值占GDP的比重為0.7%。雖然逐年增長，但仍遠低於發達國家1%-3%的平均水平(全球平均水平約為2%)，因此仍有至少2-3倍的增長空間，預計到2020年將達到1%。
3.2014年，中國人均體育消費約為152美元，與其他發達國家300多美元的水平相比，至少有兩倍的增長空間。
二、中國體育產業發展趨勢預測
1和2014下半年，中國體育產業迎來了漫長的政策紅利期和深化改革期。體育事業發展上升到國家戰略層面，自上而下的推動力前所未有，將對提高國民體質、助力經濟轉型發展產生深遠的積極影響。我們認為從2015開始已經快速進入實質性的落地階段。特別是46號文的相關意見逐步落實，足球成為改革的排頭兵，整體行業發展環境得到極大改善。我們看到，2014年，體育文化產業基金、體育產權交易平臺相繼成立，2015年，中超、球隊中國、女足中超等媒體版權實行市場化招標，體育總局與足協脫鉤。
2.如果說被稱為“競賽年、產業年、路跑年”的2015是相對“體育小年”，那麽即將迎來奧運會和四年壹度的歐洲杯的2016則是名副其實的“體育大年”。今年，我們將欣賞舉世矚目的裏約奧運會，篝火點燃的世界杯預選賽，速度與激情的滑冰比賽，對抗巔峰的網球公開賽，或者騎士復仇勇士的NBA總決賽，國足世界杯資格賽之旅，還有貫穿中國全年的中超、亞冠。爆款多，有望刺激國內觀眾數量、市場熱度、媒體曝光率、品牌效應。
3.年度體育賽事與相關節目的收視率有明顯的正相關關系。奧運會期間，CCTV-5賽事的收視份額大幅提升。從1997開始，央視買斷了四屆奧運會的轉播權，享有奧運會的獨家轉播權。2004年雅典奧運會獲得7億元廣告收入，北京奧運會期間獲得20-30億元廣告收入。2010年世界杯、亞運會期間，2012年奧運會、歐洲杯期間，全國電視觀眾觀看體育節目的分鐘數較近幾年有較大幅度增長。
2012是歐洲杯年，也是彩票大年。中國體育彩票總銷售額首次突破1000億，競猜彩票銷售額達268.3億元，同比增長23.0%。由於歐洲杯的推動，競彩增長39.69%，銷售額達到1.735438+0.5億元，占競猜彩票總銷售額的65%。
此外，體育賽事大年帶來贊助廣告業務的增長。重大體育賽事的轉播意味著可以實現更大的廣告市場收入。媒體壹定會在最大化受眾註意力的同時，為眾多國際國內品牌提供前所未有的廣告機會。數據顯示，2012倫敦奧運會期間，酒精飲料廣告費用強勁增長32%；傳統媒體廣告和互聯網廣告在第二季度(奧運月前2-3個月)達到頂峰。
4.與海外成熟發達市場相比，我國體育產業起步較晚。90年代開始提出體育產業深化體制改革，2000年左右逐漸形成規模，開始與資本市場對接。國有體育公司中體產業首發1998。隨著2014下半年46號文的發布，行業脫離了行政色彩。正式進入市場化改革的實質性階段，但對於大量的體育公司來說，仍然是投資布局的關鍵時期，體育業務與資本的融合已經上升到新的戰略高度。
6.體育產業主要分為兩部分:體育用品和體育服務。在成熟發達的海外市場，高附加值的體育服務占50%以上，而中國處於極度不平衡的狀態，體育制造業占70%以上。我們認為未來會不斷優化調整，包括健身休閑、場館運營、賽事運營在內的體育服務行業中長期發展空間巨大，這不僅是決定未來體育消費崛起的關鍵，也是撬動未來5萬億市場的重要。並且隨著近年來改革的深入，體育產業正在走出封閉狀態，以內容為核心的服務產業鏈趨於完整。在賽事運營、版權運營、經紀業務等初步形態的基礎上，包括體育旅遊、體育科技、場館運營、體育新媒體、大數據等細分行業也在百花齊放，龐大的體育消費市場必將產生巨大的商業價值。
7.智能信息化也成為未來的重要趨勢。以國內標桿體育商業場館樂視體育生態中心(原北京五棵松籃球館)為例。2016年，樂視體育將與中興通訊合作，將五棵松體育館打造成為全球領先的智能體育館，目標是實現18000人全網覆蓋，網速1兆每秒。在此基礎上，觀眾可以通過手機APP應用享受場館提供的各類智能服務。
8.在資金和政策的雙重推動下，中國迎來了壹波場館投資熱潮，數量和規模與日俱增。根據第六次全國體育場地普查數據公報，到201694600年底，全國共有體育場地1694600個，面積1992萬平方米。平均每萬人擁有體育場地12.45個，人均面積1.46平方米。與2003年的十年相比，分別增長了99.4%和41.7%。但目前的人均場館面積還不到美國(人均16平方米)的十分之壹，日本(人均19平方米)的十二分之壹。發展空間巨大，場館質量和功能將上壹個新臺階。
9.在財政投入方面，2065438年財政支出+036.97億元，增長率為52.73%。體育總支出中，體育場館支出占比最高，達到36.9%。2011-2014期間，體育場館公共財政支出年均增長率為26.55%。據此，預計2016-2020年體育場館公共財政支出分別為21936億元和277738+00億元。在未來的體育產業投資中，場館支出仍將占據較大比重。