在本文中，我們將分享 ISUX 設計趨勢報告的第二部分，關於對 IP 行業的見解。因為在產品或服務的應用中可以提供親切而積極的形象，IP 角色通常被用做營銷工具。而隨著童心成年人數量的增加，IP 角色市場最近不斷地擴大。雖然 IP 角色在過去被視作小孩的事物，但現在作為壹種與消費相關的產品文化，更多集中在 20 到 30 歲。人們渴望買到由 IP 角色設計出來的限量版。
本次研究將首先分享 IP 市場的總體流程，並介紹壹些最近值得註意的 IP 品牌合作案例。
往期回顧：《騰訊頂尖設計團隊總結的 2019 – 2020 設計趨勢：圖形篇》
IP市場概述
每個國家都有各自的文化與 情感 ，他們流行的 IP 角色也會不同。但我們瀏覽這些角色時，我們發現好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和 遊戲 中這種傳統上的 IP 角色已深受喜愛，如今，被許多人在通信 APP 中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創造的角色，不僅僅停留於線上，還被應用在各種各樣的產品中，與傳統的 IP 角色在線下市場展開競爭。
1. IP市場的增長
全球IP產業規模
根據韓國創意內容機構的數據，2018 年全球 IP 市場增長約 1806 億美元，比 2009 年（1510 億美元）增加了 20％。
IP產業的特點
我們發現 IP 市場有 4 個特征：第壹，獨特的故事講述。第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對於多元文化的敏感度十分重要。第三，業務許可證也很重要，因為它占總銷售額的 50%。第四，有很多把原始內容轉換和擴展為各種形式的「壹源多用」的案例。
2. 流行角色的主流變化
誕生於漫畫書、電視和 遊戲 中的傳統 IP 角色流行了很長壹段時間，隨著 Kakao 和 LINE 等通信 APP 的增加，幫助表達用戶 情感 的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著 IP 產業的發展，很多公司創造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術家為基礎的具有獨特故事的 IP 品牌，中國的 Molly，韓國的 Sticky Monster Lab 和 Super Fiction 是代表性的例子。
3. 流行角色的特點
創意故事
如果妳看壹下流行 IP 的特征，就會發現他們有壹個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活並沒有什麽不同，可以很容易引起***鳴。Niniz 和 BT2 這兩個新晉設計的 IP 形象就有壹個很有趣的背景故事。
詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種 情感 的充滿詼諧的 IP 角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。
簡約的形狀
簡單和可愛形狀的 IP 角色有著很高的人氣。壹個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。
高質量的3D形狀和紋理
隨著 3D 技術的發展，具有生動紋理的 3D 角色也深受喜愛。即使對於成年人也具有吸引力。
4. 世界著名角色比較
中國
韓國
美國
日本
角色聯合趨勢
最近很多角色都通過合作其他行業來擴展業務。有 時尚 品牌、人氣藝術家或具有最先進技術的產品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結了幾個值得註意的角色合作案例。
1. 時尚
Covernat X Ryan（Kakao Friends）
韓國街頭品牌 Covernat 和 Kakao Friends 最受歡迎角色之壹 Ryan 的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由於他們只使用了沒有表情的 Ryan，與 Covernat 獨特的街頭品牌形象也很吻合。
Anti Socal Social Club X BT21
Anti Socal Social Club 曾經將他們靈活的 logo 應用在各式短語或品牌名稱中。這次聯名，他們把標誌性的 logo 與 BT21 的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的 logo 相融合，很好地協調了 ASSC 獨特的品牌風格。
Nike X Super Fiction
這是 Nike 在 2019 年 Airmax day 與 Super Fiction 的壹次聯名。用戶可以創建角色彩票並使用散列的標簽將其上傳到 Instagram 上。Super fiction 的角色特征在 Nike 上得到很好的應用，使用 SNS 的活動吸引了相當多的年輕消費者。
KAWS X SESAME Street X Uniqlo
時尚 品牌 Uniqlo 推出了由潮流藝術家 KAWS 與兒童電視節目 SESAME STREET 合作的 KAWS X SESAME STREET UT 系列。UT（優衣庫T-Shirt）是壹款獨特的T恤，它選擇和應用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術、電影和動畫等。
Bape X Snoopy
以大猩猩 logo 和圖案而聞名的街頭 時尚 品牌 Bape，和史努比合作慶祝它的 20 周年。 Bape 將其獨特的迷彩圖案與史努比角色壹起應用於各種各樣的產品中。
2. 化妝品
Etude House X Disney
韓國領先的化妝品品牌 Etude House 與迪士尼可愛的豬角色 Piglet 合作慶祝 2019 金豬年。「Happy with Piglet Collection」是提供可愛包裝和各種各樣產品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。
VT Cosmetics X BT21
隨著 K-beauty 市場的發展，VT Cosmetics 將 BT21 和 BTS 作為其品牌的主要模型。他們在包裝設計中使用 BT21 的形象，還在最近開了壹家快閃店。
3. 藝術與文化
Esquire X Ryan（Kakao Friends）
時尚 雜誌 Esquire 將 Ryan 描述為壹個真實的自我，並讓它成為他們的封面模特。3D Ryan 與真實背景相結合的設計，使角色看起來更真實。
Maison Kitsune X Super Fiction
這是 Super Fiction 和全球 時尚 品牌 Maison Kitsune 的合作項目。他們設計了壹個玩具形象，以此反映 Maison Kitsun 的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第壹家 Maison Kitsune 的商店門前展出。
Helvetica X LINE Friends
Kelly Park X Apeach（Kakao Friends）
Kakao Friends 的 Apeach 與書法藝術家 Kelly Park 合作東京商店的開業。Kakao Friends 經營的「Studio Kakao Friends」與來自世界各地且在不同領域的創作者合作。第壹個合作者就是韓國的書法藝術家 Kelly Park，Apeach 粉紅可愛的角色特征與 Kelly Park 強勁 時尚 的書法結合在壹起，創造出獨特而 時尚 的產品。
4. 生活方式
Snowpeak X LINE Friends
日本露營品牌 Snowpeak 與 LINE Friends 的壹次聯名。Snowpeak 以其在野營裝備行業的精細技藝而聞名，同時也以優秀的設計質量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將 LINE Friends 熱情友好的品牌基調運用到產品中，這種運用是出色的。
Rhodia X LINE Friends
LINE Friends 與法國文具品牌 Rhodia 的合作，Rhodia 是壹個深受藝術家與設計師喜愛的品牌。LINE Friends 可愛的角色形象被很好地應用在 Rhodia 充滿奢華與藝術感的品牌形象當中。
5. 食物與飲料
Quartet X Kakao Friends
Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設了第二家咖啡館與四重奏面包店，並發布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外，Kakao Friends 的角色也被應用於面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。
Naixue X PUPU
騰訊 ISUX 設計的新角色 PUPU 與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被壹同推出，並且正在中國深圳的奈雪店出售。
6. 技術
Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)
Brown 與 Bang＆Olufsen 的合作項目，Bang＆Olufsen 是丹麥壹家生產昂貴音頻設備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設計中，以此保持 Bang & Olufsen 高端的品牌形象。
小米 X LINE Friends
基於「Super Me（SUPER MI）」的概念，小米和 Line Friends 展開合作。這個版本使用了 Brown 的故事，它遇到小米後獲得超級力量並成為「超級Brown」。小米和 LINE Friends 將會有更多的合作方式。
哆啦A夢/小黃人X Clova Friends
Clova Friends 是由 LINE Friends 的母公司 Naver 制作的 AI 揚聲器品牌。他們用 Brown 和 Sally 兩個 Line Friends 的角色設計了壹款可愛而友好的人工智能音箱。很多 AI 揚聲器都傾向使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人們對設備感覺更友好，並且有 情感 上的接觸。最近，他們與哆啦A夢和小黃人合作設計了壹些特別版，這些版本都很受歡迎。
7. 遊戲
Kakao Friends X Battle Ground
Kakao Friends 是由 Kakao Games 提供服務的，與熱門 PC 遊戲 Battle Ground 的合作。Kakao Friends 設計了壹個在 遊戲 中穿得像角色的 Ryan 玩偶，是 Battle Ground 遊戲 迷們喜歡的少數項目。
Kakao Friends X皇室戰爭（Clash Royale Friends）
Supercell 公司制作的著名 遊戲 《皇室戰爭》與 Kakao Friends 壹起做了壹款小 遊戲 ，在這款 遊戲 裏，皇室戰爭和 Kakao Friends 的角色被重新設計。
Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)
使用迪士尼 IP的手遊正在陸續發布。Sundaytoz已經發布了壹款名為《Disney Pop》的移動休閑益智 遊戲 。
角色品牌戰略
隨著各種各樣的角色被創建，角色業務的競爭越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區分開來的嘗試。我們總結了最為突出的品牌角色案例，並羅列了角色相關業務的特征。
1. 明星營銷新角色
最近有很多角色被設計成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團和 LINE Friends 合作而誕生的角色 BT21 就很火爆。
BT21
LINE Friends 根據 BTS 成員所畫的草圖創建了壹個角色品牌，並利用 BTS 的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。壹年多來，BTS 成員參與了從角色的初始草圖、整體設計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影裏曝光，盡管還沒有發布，BT21 就收到了國內外粉絲的爆炸性響應。截至 2019年1月，BT21 在 SNS 的粉絲數量已達到 1600 萬。匡威和 Antisocial Social Clubs 等 時尚 品牌與 BT21 合作的產品在發布 1-2 小時後便全部售罄。
Roy6
Roy6 角色由 LINE Friends 與中國新壹代偶像王源***同創造。王源與 LINE Friends 壹起參與了角色的開發並首次在中國推出。Roy6 的主題曲《Will you》大受歡迎，壹經推出便在中國主要音樂排行榜上名列第壹。
Running Man
這是 LINE Friends 用人氣綜藝節目《Running Man》制作的 3D 動畫，每個角色都是根據節目中的真人明星而設計。基於節目的高人氣，動畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個 3D 動畫角色制作了壹款手遊。
Krunk
Krunk 是由韓國著名造星公司 YG 娛樂 創造的角色。以明星歌手為概念，妳可以很輕易地在與 YG 相關的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用於推廣 YG 明星的各種 Krunk 商品和人物也很受歡迎。
2. 角色全球化
人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。
Apeach Omotesando
Kakao Friends 在東京的表參道開設了壹家以 Apeach 為主題的角色品牌店。在日本發布，為適應日本獨特 情感 而改進的 Apeach 角色與原始角色並不壹樣。在 Apeach 主題店，人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌。基於其在日本的知名度，Apeach 還被選為東京 旅遊 公司的主角。
上海 Kakao Friends 商店
Kakao Friends 最近在上海開了壹家快閃店，這是他們在中國業務的開始。這家快閃店的概念是「第壹次中國之旅」，他們在周圍放了壹個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業潛力的國家之壹，因此 Kakao Friends 也期待在中國市場會有所成就。
LINE Village Bangkok
LINE Friends 去年在泰國開了壹個名為「LINE Village」的小型主題公園。當人們參觀這個世界上的第壹個室內景點時，可以看到實際尺寸的角色和在 23 個不同主題的房間裏享受。LINE Friends 商店不僅是壹個銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣並擁有全新體驗的景點。今年他們也準備在上海開設另壹個主題公園。
3. 擴展的角色家族
早期流行的角色以重復圖像持續了壹段時間後會使人感到審美疲勞。壹些品牌角色嘗試通過改變風格或者與其他品牌合作帶給大眾新鮮感。也開發了壹個使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然壹新。
Kakao Little Friends
Kakao Friends 設計了壹個嬰兒版的角色家族「Kakao Little Friends」，它們與原始角色並沒有太大區別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應用於 Kakao Friends 的各種產品，尤其是與兒童相關的產品。
BT21 Universe
為 BT21 新設計的各種人物，傳達了 BT21 親朋好友的設計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。
4. 角色藝術人物化
通過收集角色形象，消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這壹趨勢，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。
Bearbrick
Bearbrick 是日本 MediCom Toy 公司設計和生產的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術家的合作，他們設計了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長期以來深受收藏家的喜愛。
Molly
Molly 是香港設計師 Kenny Wang 創作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly 被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對她的限量版充滿狂熱。
Super Fiction
Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質的形象，還設計了大尺寸的雕塑作為藝術品。
Avofriends
Avofriends 是最近在中國大陸和香港都很流行的，由韓國小型工作室設計的角色品牌。他們與韓國的壹個電子支付系統 Lpay 合作，該系統利用 Avofriends 來進行推廣宣傳。
5. 角色線下展
角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由於人們喜歡在有趣的地方拍照並分享到 SNS，很多角色品牌都傾向於用開展覽的方式來宣傳角色，並讓人們與喜歡的角色合影。
Bape XXV 25周年展
街頭品牌 Bape 在東京開了壹個大型合作展覽慶祝 25 周年。由 10 位藝術家定制的角色 baby Milo 和與各種品牌合作的產品被放在展覽裏壹同推出。
I am Sally 展覽
全球角色品牌 LINE Friends 在上海的東方明珠塔推出了壹個名為「I am Sally」的展覽。這是 LINE Friends 的首次單獨角色展覽，它在 Sally 生日當天開幕，周末有超過6萬名當地粉絲和遊客參觀。展覽放置的 4.6 米高的大型 Sally 尤為特別地吸引了人們的註意，裏面還設計了各式各樣 Sally 主題的展覽攤位和快閃店。
Momo Planet藝術展
Momo Planet 用其新設計的圖形海報在中國開了壹個藝術展，傳達與原始角色完全不同的品牌形象。
6. 角色新業務
眾所周知，許多角色都通過與其他品牌合作來擴展業務。但近年來，擁有自己IP的公司已經開始在原有領域開展不同的業務，尤其是餐飲業。
Sunday Cheezzzball（Kakao Friends）
Kakao Friends 推出了壹款以 Ryan 為主要模型的獨特零食品牌「Sunday cheezzzball」。從 Ryan 喜歡奶酪球的背景故事開始，Kakao Friends 將 Sunday cheezzzball 的銷售網擴展到線下。以「給日常忙碌而孤獨的人們提供治愈式零食」為概念，他們還設計了壹個快閃店。
此外，基於奶酪球的主題，Kakao Friends 正準備在首爾南山塔開設第壹個 VR 冒險樂園。人們可以享受 VR 的吸引力，同時也可以享用各種與 Sunday Cheezzzball 相關的食品，飲料和商品。
BITE＆BITE與LINE Friends
LINE Friends 在香港國際機場開了第壹家 Brown and Friends 主題餐廳 BITE＆BITE with LINE Friends。這個基於 LINE Friends 的餐飲品牌旨在通過 LINE Friends 的角色提供最佳口味和愉快體驗。 LINE Friends 壹直在推出各種流行飲料和零食產品，並通過在韓國和中國經營「BROUND」等咖啡館繼續擴大其餐飲業務。
Babi Snack（Naver Webtoon）
韓國網絡漫畫平臺 Naver Webtoon，用人氣漫畫《Yumi’s cell是》的部分故事做了壹款 Babi 小吃，這是壹款出現在 webtoon 上的產品，它嘗試在口味上與有著 30 多年 歷史 的傳統炒年糕保持壹致。《Yumi’s cells》在故事中用描述炒年糕哲學和絕佳美味的方式來吸引讀者，目前，這款炒年糕正在網上商店出售，為了 Yumi’s cells 的粉絲，Babi 餐車已在全國各地巡遊了 6 個月。
現在角色已不再是出現在兒童電影或動畫中的事物，高品質的角色甚至被當作是壹門藝術，許多有童心和有購買力的成年人對此展現出非壹般的狂熱。
3D 和 VR 技術的發展使角色能夠以更高質量的方式展示，同時也越來越生動越來越逼真。我們期待 IP 產業的快速發展與變化。