效用： 指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。
效用完全是個人的心理感覺；效用與實際價值無關；效用因時因地而異。
總效用： 消費者從消費壹定數量的商品中所獲得的效用總和。
總效用函數： TU = ?( Q )
邊際效用： 增加壹單位商品的消費所引起的總效用的增量。
邊際效用函數： MU = △TU( Q ) / △Q
當 △Q → 0 時，MU = dTU( Q ) / dQ
在壹定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每壹消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。
消費者均衡： 當消費者收入既定時，消費者可通過購買選擇而使購買到商品組合的效用實現最大化。
消費者效用最大化的條件： 要想在既定的約束條件下實現效用的最大化，消費者必須使自己花費在各種商品上的最後壹元錢的邊際效用相等。
例：假設兩種商品 1 和 2 的價格 p 1 = P 2 = 1，消費者的收入為 8，消費者如何安排消費？
基數效用論者認為，商品的需求價格取決於商品的邊際效用。如果某壹商品的邊際效用越大，則消費者為購買這單位所願意支付的價格就越高；反之，如果某壹單位的某種商品的邊際效用越小，則消費者為購買這壹單位的該種商品所願意支付的價格就越低。
邊際效用遞減規律解釋了需求曲線向下傾斜。
消費者在購買壹定量的某種商品時願意支付的最高總價格（金額）和實際支付的總價格（金額）之間的差額。
消費者剩余：需求曲線壹下，市場價格線之上的面積：
即包括能給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品所有組成的曲線，又叫等效用曲線。
1、在平面坐標圖中可以有無數條曲線。離原點越遠的效用水平越高；離原點越近的月底。
2、同壹平面坐標圖中的任意兩條無差異曲線不會相交。
3、無差異曲線從左向右下傾斜，並且凸向原點。
指在保持效用水平不變的情況下，消費者每增加壹單位某種商品的購買數量所必須放棄的另壹種商品的購買量。
在保持總效用水平的前提下，隨著壹種商品的消費量的增加，消費者每增加壹單位這種商品而必須放棄的另壹種商品的消費量是遞減的。
解釋： 隨著壹種商品的消費量的增加，消費者想要獲得更多這種商品的願望會組件降低，從而，他為了多獲得壹單位該商品而願意放棄的另壹種商品的數量就會越來越少。
因此，邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率絕對值越來越小，其曲線必定凸向原點。
用於表示在消費者收入和商品價格既定的前提下，消費者能夠購買到的兩種商品數量最大的組合方式的曲線。
I = P 1 X 1 + P 2 X 2
預算線的斜率： -P 1 / P 2
橫縱截距分別為：I / P 1 和 I / / P 2
無差異曲線與預算線的相切點。在這壹點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。
即：無差異曲線曲線的斜率與預算線的斜率相等。如下式所示：
由價格變動所引起的各個均衡點的連線。如下圖，隨價格下降，消費者對商品1的購買量是增加的。利用價格 - 消費曲線可以推導需求曲線。
在消費者偏好和商品價格不變時，不同收入水平下消費者效用最大化的均衡點的軌跡。
反映消費者的收入水平與某壹商品需求量變化的曲線。正常品的恩格爾曲線是向右上方傾斜的。
當收入—消費曲線的斜率為正時，需求隨著收入增加而增加，需求的收入彈性為正，此種商品為正常商品；正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。
當收入—消費曲線的斜率為負時，需求隨著收入增加而減少，需求的收入彈性為負，此種商品為劣質商品；劣質商品的恩格爾曲線向下傾斜。
必需品的恩格爾曲線呈上凹型，表明必需品的需求量增加數量隨著收入的增加而變得越來越少；
奢侈品的恩格爾曲線呈下凹型，表明奢侈品的需求量增加數量隨著收入的增加而增加得越來越快。
總效應： 商品價格變化對商品的需求的影響，總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分。
替代效應： 由商品價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求的變動。效用水平不發生變化。
收入效應： *由商品的價格變動所引起的實際收入水平變化，進而又實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。效用水平發生變化。
當商品 1 價格下跌時：替代效應 ( X 1 "X 1 " ) 和 價格成反方向變動，收入效應 ( X 1 "X 1 '" ) 也與價格成反方向變動。
總效應 ( X 1 'X 1 '" ) 與價格成反方向變動，因此需求曲線向下傾斜。
當商品 1 價格下跌時：替代效應 ( X 1 'X 1</sub''' ) 和價格成反方向變動，收入效應 ( X 1 '''X 1</sub'' ) 與價格成同方向變動。
收入效應小於替代效應，因此總效應 ( X 1 'X 1</sub'' ) 與價格成反方向變動，需求曲線向下傾斜。
當商品 1 價格下跌時：吉芬物品是壹種特殊的低檔品；其收入效應 ( X 1 '''X 1</sub' ) 大於替代效應 ( X 1 ''X 1</sub''' ) ，總效應 ( X 1 ''X 1</sub' ) 與價格成同方向變動，導致對某種商品的需求曲線向上傾斜。
商品的市場需求量是每壹個價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。
指經濟行為者在事先不能準確地知道自己的某種決策的結果，或者說，只要經濟行為者的壹種決策的可能結果不止壹種，就會產生不確定性。
消費者在知道自己某種行為決策的各種可能的結果，同時還知道各種可能結果發生的概率，這種不確定性就是風險。
彩票可以表示為：L = [ p, W 1 ; 1 - p, w 2 ] ( 0 < p < 1 )
或簡寫成：L = [ p; W 1 , w 2 ] ( 0 < p < 1 )