黃 玲
2006年12月04日10:38 字號 大 中 小留言論壇打印關閉
如何抵制媒介低俗化是當前媒介市場管理面臨的熱點問題。面對壹些地方不斷泛濫的暴力、色情、醜聞信息，有學者提出了加強政策規範、行業監督、提高媒介自律等措施來應對低俗化。本文認為，遏制低俗化，提高媒體品位，還需回歸新聞本位，將新聞做深、做透，真正提高新聞的信息含量，從而建設壹個“有價值、有進取心、有公益精神”的新聞傳播事業。
壹、 重視公***新聞
某個名人的風流醜事又有哪些新進展，壹樁惡性案件的血腥作案細節，某大牌歌星出了什麽緋聞，又卷入什麽官司……試想壹下，當翻開報紙，打開電視，出現在眼前的都是這樣的新聞，我們會做何感想？過多的醜聞暴力、娛樂信息看過之後，受眾沒有獲得自己需求的、有益的信息，卻成為淺薄、無聊的看客；媒介演化為專業的“窺私者”，媒介的悲哀在於越來越失去受眾的信任。
新聞不能就這樣沒落下去。對於這些現象，壹些西方國家的從業者也有了清醒的認識。1997年，美國幾家大報記者聯合發表了壹份聲明，題目叫做《擔憂的聲明》。聲明說：“許多新聞記者感到背離了初衷，甚至對新聞的意義產生了懷疑，懷疑為何嚴肅新聞可以演變成觀點新聞、信息娛樂或者煽情新聞――新聞能夠提供娛樂，把人逗樂，振奮我們的精神。但是新聞機構也必須報道對我們至關重要的日新月異的事件，討論有關民主的話題。第壹修正案說明了我們應該享有自由，但也規定了我們應盡的義務。”（1）
“我們應盡的義務”就是當前缺失的對公眾基本問題的報道，也就是20世紀90年代美國新聞界提出的新聞概念――公***新聞，又稱公民新聞。它指的是與公民生活密切相關的新聞報道：如水、電、煤氣、交通、教育、衛生等方面的新聞；國家或當地政府出臺的政策法規等方面的信息。公***新聞還包括直面社會問題、社會弊端的報道，如行業壟斷，不公平競爭的調查監督稿件。顯然，公***新聞與明星軼事、性醜聞等新聞相比有明顯的不同。它不以吸引受眾眼球的商業化邏輯而存在，它著重對社會發展的基本問題進行報道。公***新聞與公民生活緊密相聯，受眾關註程度也高。從這個角度來說，新聞就是壹項公眾服務事業。試想，當媒體對某個明星生孩子的報道熱情超過對國家頻繁發生的礦難關註時，媒體的責任感可想而知，公眾對媒體的信任將大打折扣。負責任的新聞媒體應當回歸直面社會基本問題的公***新聞，娛樂受眾同時莫忘“守望”任務，這樣的媒體才不會陷入低俗化的泥淖。
二、 把握新聞寫作尺度
首先看兩則新聞的寫作案例。今年7月，大連壹家都市類報紙用五張圖片、將近壹個整版的篇幅，報道了壹個普通車禍引起的糾紛：兩輛車擦撞後，車主爭吵、繼而動手，直至交警趕到現場。整個事態發展過程定格處理，可謂全程跟蹤。另壹則新聞是，四川某報記者在采訪壹個彩票中獎者時，居然問“有了錢以後會不會和老婆離婚”這樣的話題，著實讓老實的中獎者顯得非常尷尬。
上述兩則新聞都屬於社會新聞，有壹定的新聞價值，只是稿件的采寫出現程度偏差，使新聞價值的趣味性走向低俗。本文認為，記者在采寫新聞時，應註意把握寫作的尺度：
1、報道災難事件要註重人文關懷。
心理學研究表明，人的內心深處都存在同情、同感和***情的能力，這也是災難事件頻見報端的原因。應當強調的是，媒介在報道諸如跳樓、車禍等災難事件時，要有人文關懷，不能壹味寫其慘烈現狀，要寫出事件背後深層原因。對壹般的車禍報道來說，記者應就多發事故路段的形成原因、是否存在駕駛員主觀原因等方面進行調查，給司機提個醒，那種“現場照片+死傷人數+事故原因正在調查中”的固定模式是不足取的。同樣，在當今媒介見報率較高的跳樓事件新聞中，媒體通常報道樓下人群攢動的現場，此外，還可能有壹張追求所謂“沖擊力”的照片――跳樓者墜地的慘烈情形。其實這樣的新聞，記者腦子裏要多打幾個問號，頻繁發生的跳樓說明了什麽？這種行為又伴隨著什麽樣的社會心理？帶著這些問題采寫稿件，新聞才做得有意味、有品位。單憑簡單的壹事壹報，這種打包式的新聞根本沒有競爭力。
2、加強娛樂記者的專業培訓 。
娛樂新聞是媒介低俗化現象的“重災區”。現在的娛樂新聞似乎掉進了泥潭：盲目跟風炒作，捕風捉影，然後再出面辟謠，這已然成為壹個模式。對媒介而言，名人有壹定的新聞價值，這壹點無可厚非，但並不是有關名人的事都是新聞，這需要娛樂記者、娛樂版編輯有較好的新聞理論素養理性地去評價、衡量。今年3月3日，東北壹家媒體的子報轉載了《雷鋒初戀女友照片首次公開》的報道；3月4日，該報所屬集團的另壹子報刊發了《雷鋒初戀女友？沒這事》，用知情人的講述，否認女友問題。且不論這則新聞價值怎樣，同壹集團內部的兩家子報能出現兩種不同聲音，可見編采人員的理論素養程度。
娛樂版組的編采力量相對較弱，這主要體現編輯記者的新聞專業功底上。對媒體來說，娛樂記者入行門檻低，人員素質良莠不齊，有的媒體領導甚至認為，只要不讓版面、時段空下來就可以。其實，這種認識是錯誤的。前壹階段，搖滾歌星竇唯以偏激的方式（燒車事件）給新聞界敲了警鐘。娛樂記者同樣要求較高的新聞理論水平，不能因為是娛樂新聞就可以“八卦”。所以，從嚴要求、加強娛樂記者的專業理論培訓顯得極為必要。只有這樣，在編寫稿件時才能用理性代替追捧喝彩，娛樂新聞才能悅人耳目而又不流於淺薄。
三、 防止新聞“刻板化”
“刻板化（stereotype）”這個概念是指當壹個人接觸新事物時，大腦中存在的刻板印象會自動激活，提高認知效率，但是難免會出現模式化、偏差，甚至誤解。
新聞作品屬於急就章，記者有截稿時間限制，大腦中固有的刻板印象恰好適應了新聞稿對時效性的追求，因而記者在稿件寫作過程中難免不受刻板印象影響。社會學家布爾迪厄壹針見血地指出：“問題的答案是他們是以‘固有的思想’來進行思維的……提供文化快餐，提供事先已經過消化的文化食糧，提供預先已形成的思想”。（2）
刻板印象讓記者容易“想當然”，甚至采訪還沒有結束時，結論已經出來了。記者只需要進壹步搜集素材去證明那個已形成的“結論”。1999年美國媒體在報道華裔科學家李文和壹案時，在沒有任何證據的情況下，就將李文和定性為間諜，這就是典型的刻板化印象建構出來的新聞，是美國主流社會壹些人對華人根深蒂固的偏見造成的。新聞記者的刻板化思維方式，“這種鏡子遊戲照來照去，最終營造出壹種可怕的封閉現象，壹種精神上的幽禁。”（3）新聞刻板化的直接後果是，在寫作模式上套路化，千篇壹律，某壹種形象甚至“被妖魔化”。例如，農民工在當前有的媒體上的形象是貧窮，無知、貪小便宜、且有小偷小摸等犯罪傾向。
在新聞寫作中克服刻板模式，就要求記者思維求異，求新，不被刻板化思維模式束縛，多角度反映社會現象。2006年4月，大連的《半島晨報》曾報道壹篇警察人性化辦案的新聞。據記者介紹，當時她是在公交車站換車時看到壹個年輕男子在雪堆旁找眼鏡，旁邊還有個警察幫他找，警車的警燈還沒有關閉。記者向圍觀的人打聽才知道，年輕男子是小偷，在車上偷錢被發現後逃下車，逃跑時被積雪滑倒，被人們合力抓住，小偷的眼鏡掉在地上。如果按著刻板化思維去寫這個稿件，這只是壹個普通的警察抓小偷的案件，連是否是新聞都值得商榷。但是記者能從細節出發，突破常規思路，以“警察人性化辦案”為切入點，寫出壹個角度很“刁”的稿件。
媒體必須是高質量信息的提供者，壹個好的記者應當從新聞的專業追求出發，為讀者提供客觀、全面的報道。希望媒體上看到更多這樣的稿件，打破刻板化思維，從而真實地反映社會生活。這也是抵制“低俗化”的壹個重要方法。
娛樂節目低俗化原因探析
為爭取更多的聽眾或者觀眾群體，很多節目以“性”或者“殘忍”為看點，狂打擦邊球。壹些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。如2005年5月，某衛視播出了壹期節目，叫“貓能從四層樓摔下而安然無恙”。節目中，壹只掛著彩條的白貓被人從四樓左右高的地方丟了下來，讓熱愛小動物壹族心驚肉跳。在壹期節目中，還出現過讓參加者吃蟲子、蚯蚓等內容，惡俗、惡心。
為追求收聽率或者收視率，有的節目更是顛覆傳統，挑戰道德，發掘“醜聞”、“醜態”。“木子美”、“芙蓉姐姐”，這些其貌不揚卻超級自戀的人，正借助電視廣播網絡等傳媒手段壹躍成為“明星”。在主持人不懷好意的提問和被訪者毫無顧忌的露醜中，觀眾且笑且罵，推動著電臺電視臺的收聽收視率直線上升。
為什麽會出現娛樂低俗化現象，這裏存在三個原因：
(壹)社會發展到今天，大多數人在為自己的生活打拼。在這個打拼的過程中，要面對壓力，更要面對委屈，情緒無處渲泄、釋放。這時候，這類人群需要通過娛樂來緩解這種情緒，他們對所有循規蹈矩的東西膩煩，他們對所有教化意味濃烈的節目有逆反心理，他們只要求簡單的放松，用壹些“低俗”的東西來宣泄、來彌補。這些就構成了低俗文化的需求市場。
(二)國內娛樂節目模仿國外已經到了照搬照抄的程度。有些節目幾乎就是“原版”，開場音樂、音響效果甚至就連主持人開場說的話，都是壹樣的。壹些國內廣播電視制作人喜歡拿來，原樣“照搬”。結果由於文化傳統、文化環境的差異，使這些娛樂節目到了中國之後患了“水土不服病”。
(三)對於廣播電視娛樂節目出現低俗化傾向的原因，有人總結是因為“收聽率或者收視率”的逼迫。中央電視臺著名主持人崔永元更是發出了“收視率是萬惡之源”的呼聲。
目前有壹種錯誤的觀點在廣播電視界很有市場。這種觀點認為，國外有壹種觀念，要提高報紙發行量很簡單，那就是降低格調。同樣道理，我們要提高收視率，也不能故作高雅。我們不能怕俗，更不能怕被人批為低俗。
收聽率或者收視率作為壹個衡量電視節目受歡迎程度和市場占有程度的指標，引入我國之後，可以說是廣電走向受眾、接近受眾的壹個重要標誌。但正像中國人民大學教授鄭保衛所說的———收視率是把雙刃劍。
數字指標運用得適度，會使媒體更好地考慮受眾的需求；運用得過度，會使媒體走上壹味迎合低級趣味的低俗化之路。
有專家指出，電臺惡拼收聽率，電視臺惡拼收視率，根源在於經濟利益。媒體要生存下去，就必須有廣告；而要吸引廣告客戶，就必須有壹定的受眾群。這就又回到了我們的第壹點原因上，在這種情況下，媒體不得不在人氣比較旺的娛樂節目上動腦筋。為了贏得競爭，不少節目不惜走上低俗化之路。
北京師範大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術表現範疇，對於精神世界有危害作用。
專家指出，電視節目中多壹些娛樂因素本無可厚非，這對節奏變快、壓力變大的現代生活，也是壹種有益的補充和宣泄。但是，我們作為媒體人，必須警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的節目是不會有生命力的。
把握低俗與通俗的尺度並不困難，每壹個主持人都知道自己在做什麽、在表現什麽。作為通俗文化的壹部分，好的廣播電視娛樂節目能讓人釋放個性，宣泄情緒，傳達主流價值觀念，促進社會健康發展。但如果娛樂節目墜入了低俗化的泥潭，壹味追求感官刺激，宣揚錯誤的價值觀念，就會變成壹種精神汙染，對廣大受眾尤其是未成年人產生不良影響。
所以，主持人最重要的就是明白妳是代表誰在說話?妳代表的是黨、是政府、是人民的聲音，而不是妳個人的聲音，不能想怎麽說就怎麽說。-