品牌簡介
雪碧是可口可樂公司1961年上市的產品,目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌,雪碧目前在全球超過190多個國家銷售,目前是全球第三大軟飲料品牌。
可口可樂的前世今生
可口可樂是中國家喻戶曉的國際品牌之壹,其系列產品在中國市場上深受歡迎。可口可樂為中國消費者提供超過15個品牌50多種飲料選擇,其系列產品在華的每天享用量達到1.5億杯。可口可樂自1979年重返中國市場至2014年底,已累計投資超過90億美元。目前在華建有43家工廠,系統員工約45,000人,其中99%為本地員工。可口可樂及其裝瓶廠在中國長期以來不遺余力地支持教育及公益事業,推廣環境保護以及幫助當地社區的發展,捐資總額超過2.7億元人民幣。可口可樂亦是唯壹壹個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業。1886年,來自美國喬治州的JohnPemberton約翰·彭伯頓醫生把碳酸水加蘇打水攪在壹塊,制成壹款深色的糖漿,並具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛的作用,該飲料即為可口可樂。起初,可口可樂在藥店出售,第壹份可口可樂售價為5美分,平均每天銷售9瓶。約翰·彭伯頓的會計師FrankRobinson弗蘭克·羅賓遜從糖漿的兩種成分,激發出命名的靈感。這兩種成分就是古柯(Coca)的葉子和可樂(Kola)的果實。羅賓遜為了整齊劃壹,將Kola的K改為C,然後在兩個字的中間加上壹橫畫,並用斯賓塞體提筆書寫了這壹著名品牌標識。AsaCandler阿薩·坎德勒嘗了可口可樂,覺得味道好極了,立刻從約翰·彭伯頓手中買下了他的公司。阿薩·坎德勒極具遠見,是壹位懂市場的天才。阿薩·坎德勒發明了優惠券,用來吸引更多的人去嘗試可口可樂。他相信,只要妳喝過可口可樂,就會喜歡上它。事實證明他的判斷是對的,到1900年,美國的每壹個州,都有可口可樂在售賣。1888年,阿薩·坎德勒看到了可口可樂的市場前景,購買了其股份,掌握了其全部生產銷售權。坎德勒開始把制造飲品的原液銷售給其他藥店,同時也開始在火車站,城鎮廣場的告示牌上做廣告。1901年,廣告預算已達100,000美元。真正使可口可樂大展拳腳的,是兩位美國律師,班傑明·托馬斯BenjaminF.Thomas和約瑟夫JosephB.。他們到當時可口可樂公司老板阿薩·坎德勒的辦公室,提出壹個創新的商業合作方式,就是由可口可樂公司售給他們糖漿,他們自己投資生產的公司及售賣點,將糖漿兌水、裝瓶、出售,按可口可樂公司的要求生產及品質保證。1899年,他們以1美元的價格獲得了第壹個裝配特許經營權。可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標,做廣告,這個特別的裝瓶系統,從此產生可口可樂的工廠遍地開花。_
品牌歷史
"雪碧"壹詞,音譯自英語Sprite,原譯為妖怪、精靈。精靈小子這個角色頻繁出現於19世紀40、50年代的可口可樂海報中。精靈小子臉上帶著頑童般的笑容,身邊總伴有星光閃爍,象征著他活潑的性格和可樂裏的氣泡。這個SpriteBoy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其實毫無關聯,雪碧這個品牌直到1961年才問世。作為壹種飲料,把它譯為"雪碧"可謂是煞費苦心。雪,有寒意,符合汽水的清涼口感;碧,清澈碧綠,契合瓶身外包裝顏色,既符合中國消費者的認知,又鞏固了品牌形象。在大夏天,這樣的飲料名,聽著就想喝。這樣的字又何止"壹字千金"呢?
"雪碧",母公司可口可樂不僅擁有雄厚的資金實力,行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌;而且"Sprite"飲料於1961年在美國市場壹經推出,便迅速成長為世界汽水市場的熱銷品牌之壹,今天"雪碧"的營業收入已經占可口可樂公司總收入的較大比例。
可口可樂把"Sprite"作為引入中國市場的主要戰略品牌,並融合中國傳統文化音譯成"雪碧",在漢語中有純潔、清涼的含義,使人在炎熱的夏季裏聯想到壹片紛飛的白雪,壹潭清澈的碧水,頓時有壹種清涼之感,產生"擋不住的誘惑"。"雪碧"壹貫奉行世界級明星代言策略,張惠妹、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵,廣告語"透心涼,心飛揚"曾成為年輕壹代人爭相傳頌的"歌謠",其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知,"雪碧"已成為我國檸檬味汽水市場的領導品牌。
主要成分
雪碧主要包括:水,果葡萄漿,白砂糖,食品添加劑(二氧化碳,檸檬酸,檸檬酸鈉,苯甲酸鈉),食用香精。
營養成分
每100g
NRV*(%)
能量
191KJ
2%
蛋白質
0g
0%
脂肪
0g
0%
碳水化合物
11g
4%
鈉
19mg
1%
雪碧代言
1999年,張惠妹代言雪碧。
2001年,伏明霞代言雪碧。
2002年,杜德偉和蕭亞軒代言雪碧。
2003年底,陶創言雪碧。
2005年,陶從胩┕朋友代言雪碧。
2006年,林俊傑、se7en、何潔代言雪碧。
2006年-2007年,雪碧成功冠名東方衛視"雪碧我型我秀"大獲成功。
2007年,薛之謙代言雪碧。
2008年,林俊傑、何潔再次代言雪碧,周傑倫加入代言人之列。
2008年,雪碧成功冠名江蘇衛視"雪碧飛揚新聲-絕對唱響&名師高徒"。
2009年,雪碧再次與江蘇衛視攜手打造2009"雪碧飛揚新聲-絕對唱響&名師高徒"。
2010年,周傑倫、林俊傑再次代言雪碧,張靚穎加入代言人之列。
2011年,籃球明星科比·布萊恩特與歌手周傑倫、林俊傑代言雪碧。
2013年,林俊傑代言雪碧。
2015年,林俊傑、周傑倫代言。
2016年,周傑倫代言。
2018年4月,迪麗熱巴成為雪碧品牌代言人。
2020年,華晨宇成為雪碧品牌代言人。
2020年,毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊擔任雪碧酷爽代言人。
雪碧中國代言人:林俊傑,何潔,SE7EN,BOSS,蕭亞軒,張韶涵,吳敏霞,周傑倫,林俊傑,何潔,薛之謙,君君,馬海生,Twins,迪麗熱巴,華晨宇。
食用方法
最佳飲法
酷樂冰爽:雪碧加檸檬--壹種超越味覺的享受。
天生壹對:雪碧加薄荷葉--清新檸檬味加上爽口薄荷,清涼醒神讓人心曠神怡。
冰爽激夏:雪碧加冰塊--夏季解暑最佳飲法
其他飲法
"橙"意星空
這壹抹夏日清爽的檸檬黃,也許會成為妳的新歡。美汁源橙汁的清甜搭配雪碧的活潑口感,熟悉又驚喜。想像在某個夏夜,所有的星星都落在妳身邊,溫柔地閃爍。
配料:
1.半杯美汁源橙汁
2.半罐雪碧
3.適量蘇打水
4.半杯冰塊
5.1片檸檬片
雪碧趣聞
Chinglish:
小雪碧=20thsolartermblue
小雪=20thsolarterm第20個節氣(中國24節氣裏第二十個確實是小雪)
碧=blue
蕭鼎作品《誅仙》中,兩位女子分別叫做:陸雪琪和碧瑤,被網友戲稱為"雪碧"
最新活動
贏取LOL皮膚
2016年5月28日,騰訊遊戲《英雄聯盟》(簡稱:LOL)與雪碧品牌在上海虹橋天地演藝中心正式宣布達成2016深度戰略合作。雪碧不僅將成為《英雄聯盟》聯賽體系首席贊助商,未來雙方還將在品牌聯合行銷推廣方面協同發力,攜手在中國***同拓展和深化英雄聯盟賽事體系。此次《英雄聯盟》與雪碧攜手,在合作規模及合作深度上,都創下了電子競技產業與傳統快消行業的合作新高。
2016年8月15日,雪碧《英雄聯盟》五周年慶-源計畫***版瓶身將正式開始發售,此次發售的三款***版瓶身,是在"英雄壹起爽翻夏日"活動中,由玩家投票產生的,分別為亞索、劫、盧錫安。
贏取優酷會員、智慧型電視
2017年3月17日至2017年5月15日,雪碧品牌聯合優酷公司和微鯨公司,舉辦了壹場驚喜活動,在活動期間,購買指定品牌及規格產品,通過掃描產品二維碼,或其他方式參與抽獎,有機會贏各類優酷黃金會員卡。
如在同期每天18:00-23:00時段參與抽獎,還有機會贏微鯨40英寸W40D智慧型電視機壹臺。
聯合推出雪碧·英雄瓶
2017年6月3日,雪碧與《王者榮耀》聯合舉行發布會,正式宣布雙方達成合作。雪碧在市場投入10億瓶帶有《王者榮耀》英雄形象的--雪碧·英雄瓶。
推出新年包裝
2018年農歷春節前夕,雪碧推出新年包裝。瓶身上出現"萬事都開心"、"新年燃爆天"、"壹年更新666"、"五福臨門233"等標語。消費者用支付寶掃描瓶身的"酷爽刷新年"字樣,可以召喚出拜年舞。
揭蓋有獎促銷活動
2018年3月,雪碧推出揭蓋有獎促銷活動,消費者購買雪碧促銷裝的金蓋產品,手機掃描瓶蓋二維碼可抽獎。獎品包括vivo手機和騰訊視頻會員卡。
雪碧新品纖維+
2018年3月,新品雪碧纖維+上線,清新檸檬味,口感酷爽,零糖零卡路裏。壹瓶500ml雪碧纖維+含有7.5g膳食纖維,可提供成人日需的30%膳食纖維,有助於維持正常的腸道功能。
雪碧"酷爽軍團"包裝
2018年5月,雪碧推出"酷爽軍團"新包裝,由"領導者"、"智多星"、"肌肉男"、"酷女孩"、"幸運兒"5個款式組成。
2019新年活動
2019年農歷春節前夕,雪碧推出新年包裝。消費者用支付寶AR掃描瓶身的標語,就可以參與到雪碧新年活動中,贏取禮品。同時,雪碧還聯合說唱歌手李佳隆推出新年廣告,邀大家壹起酷對新年。
周四寵粉互動活動
2020年3月,雪碧官宣全新品牌宣言人,其中華晨宇作為雪碧代言人,毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊成為雪碧酷爽代言人。隨後官微發出ThirstDay周四寵粉互動活動,用戶只需帶話題轉發活動並在評論區回復最愛的歌單歌曲,便有機會解鎖明星福利。此外代言人版雪碧擴音罐也全面上市,用手機掃罐身二維碼,便可揭開代言人的神秘歌單,掃描雪碧經典罐的二維碼,還可看到代言人獨家彩蛋視頻。
品牌榮譽
2020年1月,2020年全球最具價值500大品牌榜發布,雪碧排名第384位。
為什麽現在的易拉罐可樂會有北極熊的圖標?這是壹個公益活動,保護
北極熊
,可口可樂換裝促公益
對於可口可樂而言,北極熊可不僅僅是憨_可掬的北極霸主那麽簡單,這種可愛的動物曾多次登上可口可樂的廣告,甚至成為其風靡世界的重要原因之壹。
北極熊的形象首次出現在可口可樂的印刷廣告中是在1922年的法國,此後也偶爾出場過幾次。壹直到1993年,
可口可樂公司
面臨著廣告日益失去新意、陷入陳腐的境地,他們找到了紐約著名的智囊公司CAA,在他們的幫助下推出了“AlwaysCoca-cola”(永遠的可口可樂)系列廣告,包括27條不同設計、風格的廣告片,分別針對不同的目標消費群,其中壹支“NorthernLights”(
北極光
)更是令人印象深刻:在極地
冰島
上,壹只白色的北極熊走到壹群同族中,靜靜坐下,似乎在等待什麽,突然,天空驚現壹片璀璨的極光,北極熊們舉起掌中的可口可樂瓶子,齊刷刷地壹飲而盡,並發出壹聲滿足的感嘆“mu～～”,還露出頗有點“俏皮”的微笑。廣告中的北極熊是接近真實動物的動畫形象,從那以後,它就成為可口可樂最受歡迎的符號。
在接下來的幾個月裏,這些北極熊又有了新的任務,該飲料巨頭同
世界自然基金會
(WWF)合作,希望能幫其為保護北極熊項目籌集數百萬美元的善款。
談到此次合作的淵源,可口可樂公司整合營銷高級副總裁PioSchunker透露,美國MFF影業(MacGillivrayFreemanFilms)在過去的幾年裏壹直在北極地區拍攝北極熊的紀錄片,該公司曾與可口可樂接觸,詢問其合作意向,從那時候起,可口可樂和其創意代理公司李奧貝納就開始籌劃具體推廣策略。“為此,我們還終止了正在進行的電視推廣活動,以便等MFF拍攝完畢後將其電影整合進我們的電視廣告中並通過網絡等途徑向公眾傳播。”Schunker如是說,“我們壹直刻意將真實的北極熊同我們的動畫形象北極熊區分開來,以明確此次努力是要幫助WW哽好地保護北極熊。”
MFF影業同
華納兄弟
以及世界壹流的娛樂科技公司IMAX***同合作的這部正在拍攝中的3D電影
《到北極去》
(ToTheArctic3D)計劃在2012年上映,以影片片段為素材制作的30秒鐘的電視廣告從11月14日開始投放,同時還有多條15秒鐘的廣告和視頻分別向消費者介紹此次公益活動的不同側重點。
據可口可樂含氣飲料總裁兼總經理KatieBayne介紹,可口可樂此次廣告活動名為“ArcticHome”(北極家園),已經籌劃了18個月並已經整合進可口可樂所有的產品線。為此開設的新網站放置了多條3D短片,是攝影師在野外追蹤真實的北極熊拍下的其生活情景。其它傳播渠道如
紐約時代廣場
的電子廣告牌、手機、
平板電腦
、社交媒體、店內海報和傳統媒體等都配合此次公益活動換成了自茫茫的北極風情廣告。
但是,最為直觀的載體依然是產品包裝。據悉,超過1.4億只由歐洲頂尖設計公司TurnerDuckworth沒計的可樂罐從11月1日開始已經投放加拿大和美國市場,其數量之多,旨在引發大規模的關註和全國性的轟動。這些以白色為背景、印有壹只母熊和兩只熊崽的可口可樂瓶罐,不僅向消費者傳播保護北極熊棲息地的重要性,他們每購買壹罐,還能為WWF捐出1美元,銷售活動壹直持續到2012年2月。此外,
北美地區
銷售的瓶裝可樂、健怡可樂、零度可樂、
雪碧
、雀巢、美之源等可口可樂旗下品牌,也會以白色瓶蓋的新面目示人。
時下正值節日前的黃金銷售時刻,可口可樂公司通過調查發現,不少家長都希望能趁著節日到來之際教給孩子回報社會的道理。據Bayne介紹,這次活動的最大不同之處在於其參與渠道的多種多樣。比如,公司還同移動運營商達成壹致,將手機短信捐款的最低額度從10美元降到1美元,讓更多的人關註到保護北極熊的公益活動。
來源:廣告主·市場觀察
怎樣的藝術效果能使公益招貼畫引起觀者的***鳴？貼美的形式依附於各種功能,由功能所決定,因此,把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來考察。據此,招貼的廣告審美特征應為以下幾個方面:
其壹真實性。招貼美的價值的基本條件就是真實,招貼廣告在真實可信基礎上,越美化,越能獲得美感。如果言過其實,甚或欺騙消費者,則越美化,越使人感到醜惡。
其二是引人註目性。招貼廣告能否吸引消費者的註意是個關鍵,如果招貼不能引人註目,就應認識到消費者的需求首先是商品的使用功能,招貼的引人註目的藝術處理必須和使用功能相聯系,這種聯想的作用點必須是商品本身的使用價值。
其三,欲使招貼引人註目,還必須註意信息傳遞的心理特征,講求招貼廣告的科學性。如:人在正常情況下(如天氣晴朗,人們步行時)接受招貼廣告信息量大約是25比特/秒(比特——信息量單位)。可口可樂招貼廣告上只有牌名幾個字,信息量只有10比特/秒,已大大低於正常信息接受量。這是因為設計師考慮到美國人出門壹般乘坐汽車,乘車人對消息的接受量必定小於步行人對信息的接受量。可口可樂招貼設計師正是周密地考慮到這睦問題,才使其設計的招貼能讓消費者留下強烈的印象。國外廣告心理學家路考士曾做過這樣的實驗,少於6個單詞的廣告標題,讀者記憶率為34%,而多於6個單詞的廣告標題,讀者記憶率只有13%。這些問題都是招貼設計師應考慮到的。總之,招貼廣告上的信息量宜簡明扼要,適可而止。
其四是藝術性,招貼廣告要達到良好的審美效果,必須十分重視各種藝術表現手法。如:在招貼的文字語言的藝術處理上,要力求準確、生動和精煉,並註意其形象性。招貼文案寫作要根據不同需要分別采用不同體裁,壹般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說服消費者,如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等;感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。在招貼廣告的畫面處理上,依據傳達商品信息的不同需要而采用不同的表現手法,包括寫實法、對比法、誇張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統法、傳統裝飾法等
首先,招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同於架上油畫或版畫,它要求壹目了然,簡潔明確,使人在壹瞬之間,壹定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的,宣傳畫往往采取壹系列假定手法,突出重點,刪去次要的細節、細部,甚至背景,並可以把各個不同的比例,把在不同時間,空間發生的活動組合在壹起。並經常運用象征手法,啟發人們的聯想。因此,它的構思要能超載現實,構圖要概括集中,形象要簡練誇張,要以強烈鮮明的色彩為手法,突出醒目地表達所要宣傳的事物,表現物與物之間的內在聯系,賦予畫面更廣泛的含義並使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活,感受到新的意義。在這些方面,中國傳統的美學觀,能夠為設計者提供大量的營養。
例如,構思上的"壹以當十"、"以少用多"的精煉,構圖上"計白當黑""無畫處皆成妙境"的簡潔,"疏可走馬,密切不透風"的對比關系,"似與不似之間"的形象誇張,都是先輩留給我們的寶貴財富,已經在我國招貼藝術的設計中得到充份體現。(4)香港著名平面設計大師靳埭強,創作了大量文化招貼。他認為,美的原則有三條:立意——意念先行,以形取神;創新——承先啟後,破舊立新;活用——適身合用,靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想,也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓,融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無壹例外地體現著這種思想,在其招貼設計《自在》系列中,運用了中國的水墨畫技法,融合了現代技術的特殊機理效果,現代又不失傳統。在國際"水"主題招貼藝術展中,"水--生命--文化"招貼圖形作品,將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景,進行了豐富而適當的虛化處理,整個畫面以黑白極色加以藝術表現,形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果,構築了壹幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。2008年的申奧標誌可以說是壹個很好的範例,整個標誌造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國特有的介於似與不似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出"中國結"和"運動員"兩個意象。標誌不僅體現了中國文化特有的審美意韻,同時也得到了世界的認同。
前面說過,招貼畫屬於"瞬間藝術"。好的招貼要做到既要讓人"壹目了然"還要做到讓人"壹見傾心",為它所吸引,顧盼之余,留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構思。任何藝術,都不能說明壹切,特別是像招貼畫這種特殊的藝術形式,在有限的時空條件下,能使人過目難忘,回味無窮,那就需要做到"以少勝多""壹以當十"。(3)當然,至今也還有要求藝術敘述壹切的觀眾,向招貼畫提出對多幅畫的要求,正象向雕塑提出連環畫的要求,向快板提出多幕的要求壹樣不現實。"以少用多"和"由此及彼"是藝術技巧的標誌,特別是招貼藝術,它只能從生活的某壹側面而不是從壹切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的壹部分,重要的是,能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫,壹雙手,壹雙眼,壹個動態,壹個表情,只要是選擇最富於代表性的現象,而且著重它的某些特征,它就能構成"言簡意賅"的好作品。盡管構圖簡單,卻要求表現出壹定的、能吸引人的意境。在"意境"中,客觀事物精粹部分得到了集中處理,達到了情景交融,能牽動人的某種情思,某種體驗,某種聯想。清代壹位學者說過,壹幅畫"與其令人愛,不如使人思"。好的招貼畫要能引人入勝,喚起人的聯想,引起人的美好願望,表現意境,就要有手段,我們稱之為"意匠"。"匠"字在藝術家心目中有貶意,如"匠氣"。但也有褒意,如"匠心獨運",就是人家沒有想到的,妳想到了。"意匠"是藝術家對客觀事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在壹定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的"意匠慘淡經營中"、"語不驚人死不休",說明藝術意境的產生壹定要有"意匠"的煞費苦心。"意匠"具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去汙存清),誇張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現(選項用恰當的技法),而這壹切,恰恰是我國招貼設計者構思時的主要手段。