軟文怎麽寫？如何策劃壹篇高質量的軟文

軟文策劃是企業營銷策劃的重要組成部分。如果壹個企業寫了壹篇優秀的軟文，會被媒體瘋狂，或者會給企業品牌推廣帶來意想不到的效果。那麽，壹個企業如何寫出壹篇已經被逼瘋的軟文呢？專業的網絡營銷機構馬驍智圖認為，在談論媒體如何瘋狂寫軟文之前，有必要了解壹下軟文的功能是什麽。軟文的主要作用在於企業的品牌建設和推廣。通過發布軟文，增強消費者對產品的認可度，借用第三方平臺(新聞媒體)提高品牌關鍵詞在搜索引擎中的存在感和排名。用戶可以通過搜索相關品牌關鍵詞，看到品牌的相關信息。在這壹點上，軟文被瘋掉的重要性不言而喻。寫壹篇瘋狂的軟文是需要技巧的。馬驍智途傳播顧問推薦六個話題的優質軟文，供參考。1.新聞文體在眾多形式的軟文中，最常見的是新聞文體軟文。它寫軟文的方式和新聞差不多。讀者看了之後，感覺就像是在看壹條新聞，但是對裏面宣傳的產品和推廣部門卻有著深入的了解。比如壹篇手機品牌新聞軟文，題為《商人在機場丟了壹部68萬元的手機》，從標題就可以看出這是壹篇很有新聞價值的軟文，《68萬元手機》充滿了新聞點，誘導人們去了解這是壹部什麽樣的手機，怎麽丟的，是否能找回來等等。在文中，作者詳細介紹了什麽樣的手機，如何丟失，失主丟失後做了什麽，如何找回等。以引言、背景、正文、結尾的形式，最後詳細描述了手機的特點以及為什麽貴。引起受眾對品牌的關註和情感。2.懸疑懸疑的核心是提出壹個引人入勝的問題，引起消費者的好奇心，然後逐步展示如何解決和回答這個問題。這種方式需要邏輯和常識才能符合消費者的思維。比如在腦白金早期的宣傳軟文中，以懸疑的形式打造了具有第二傳播效果的軟文，名為《美國人睡得香，中國該怎麽辦？軟文開頭，作者沒有直接說明美國睡得很香，而是想先宣傳壹下，先說“從1995年開始，美國人瘋了！從1996年開始，日本人瘋了！臺灣省人都瘋了！”。他們之所以瘋狂，是為了搶購壹種叫腦白金的產品，然後解釋腦白金可以幫助睡眠。同時表達了對國內這麽多失眠患者怎麽辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者關註該產品。3.故事型故事知識性強，趣味性強，甚至有情節性，深受讀者喜愛。在軟文創作上可以嘗試以故事的形式寫軟文。比如微博上有壹條很流行的長微博——“千萬不要用貓設置手機解鎖密碼”，其實是華為手機的軟廣告。4.科普是壹種將科普知識融入軟文，讓他人在學習知識的同時接受商業信息的軟文。整個過程相當自發和順利。比如妳現在看到的文章，也是科普文章。5.情感軟文因為信息傳遞量大，針對性強，能讓人產生共鳴，容易打動人，容易走進消費者的內心，所以在很多行業都很受歡迎，所以“情感營銷”也是壹種特別有效的形式。以多芬的《青春不是終點，我們的故事未完待續》為例。用生動優美的文字和略帶煽情的文藝，講述了作者和壹個男生從初中到大學的情感故事，極具感染力和可讀性，甚至引起很多人的尖叫。多芬的植入更加自然。6.推廣軟文寫作的最終目的是促進產品的銷售，提升公司的美譽度和知名度，所以往往采用推廣軟文來帶動轉化率。對於有購買需求的讀者來說，促銷軟文更多的是通過價格和促銷的方式進行銷售。以咪蒙軟文《在buy buy買不到的生活不值壹提》為例，通過深刻理順在buy buy買的意義，推出了小紅書的APP，將壹個66元的購物紅包放在手邊，吸引消費者在buy buy下載、關註、購買。寫好營銷軟文後，如何才能充分發揮其效果？記住壹句話，好酒怕巷子深。壹篇文章寫得再好，如果沒有合理的關鍵詞布局，也無法達到預期的效果。壹篇能夠快速傳播並被搜索引擎收錄的文章需要具備哪些要素？壹、關鍵詞精準布局軟文標題壹定要切中關鍵詞。可以直達產品和品牌的關鍵詞，有利於品牌推廣。也可以重點關註行業相關的關鍵詞，更有利於用戶通過搜索找到妳。(1)針對性關鍵詞選擇軟文營銷的關鍵詞可以是產品名稱、品牌名稱，也可以根據需要選擇其他相關詞。好的關鍵詞選擇會幫助妳選擇精準的讀者。(2)關鍵詞位置關鍵詞在文章中的位置直接影響能否被關鍵詞搜索到。搜索引擎會根據:title >；首段>正文的規則是抓取，即先抓取帶有標題和關鍵詞的文章，再抓取首段和正文。所以在布局關鍵詞的時候，記住標題、首段、正文對應的關鍵詞。文章是否展示也與選擇的新聞媒體平臺有關。馬驍智途傳播顧問長期關註媒體的搜索、收錄和權重，為企業新聞發布的推廣提供有價值的媒體實施建議。(3)關鍵詞的密度關鍵詞的密度是指壹個關鍵詞在文章中出現的比例。關鍵詞建議在2%-3%之間，壹般出現在正文中。為了不影響閱讀效果，建議壹篇文章不要“強行添加”關鍵詞，只出現三四個地方即可。第二，要選擇合適的媒體平臺，有目的的投放軟文。大型媒體發布是必然的，但絕不能盲目投放。分類和選擇非常重要。比如汽車行業，不能把推廣軟文放在美妝網站上。行業跨度太大，再好的內容也不會吸引人，因為目標消費者不在這裏。妳會把它推銷給誰？那麽，在選擇新聞媒體平臺的時候，需要註意和了解什麽呢？在這方面，馬驍智途網絡營銷顧問是最精通的。(1)媒體垂直度如果想獲得精準客戶，可以選擇垂直度高的媒體。垂直度是指媒體內容在某壹領域的專業性和知名度。有些媒體是專精於某個行業的:遊戲(17173遊戲網，多玩網)，創投(36Kr，虎嗅)，美妝(瑞麗女子網，秀梅網)等等。這些網站在特定群體中有壹定的知名度，通過這類平臺發布軟文有助於獲取精準用戶。(2)媒體權重如果希望文章被百度收錄，可以選擇高權重的媒體。媒體權重是指搜索引擎對網站(包括網頁)的權威性給出的評價。壹個媒體的權重越高，在搜索引擎中的權重就越大，在搜索引擎中的排名就越好。搜索壹個網站的權重，可以通過“站長工具”等搜索工具進行搜索。權重越高，發軟文越貴。(3)媒體知名度如果想要文章數量高，可以選擇知名媒體。媒體流行度代表媒體在人群中為人所知的概率。媒體越知名，其網站上發布的文章(可能)瀏覽量就越多，瀏覽量越多，文章被百度收錄的幾率就越大。那麽，媒體知名度和媒體權重有關系嗎？壹般來說，知名度越高的媒體權重越高，但也不是絕對的，因為權重高的媒體是由幾個重要因素組成的，比如收錄、外鏈、網站設計、更新頻率，有些知名媒體更新頻率低，所以權重沒有壹般媒體高。相信企業在策劃軟文的時候，按照上面的步驟去做，軟文營銷會取得難以想象的效果。