壹、 趙公明：專司人間財富
世人奉祀的財神，影響最大的當推趙公明，亦稱“趙公元帥”。民間關於趙公明的傳說由來已久。早在晉代年間，幹寶《搜神記》中，趙公明為專取人性命的冥神之壹，在陶弘景《真誥》中，趙公明為致人疾病的瘟神。元明時的《列仙全傳》，他又從五方瘟鬼之壹變成了八部鬼帥之壹。明代《道藏》、《封神演義》壹掃趙公明身上的鬼氣、瘟氣，給趙公明註入滿身神氣。道教封趙公明為“金龍如意正壹龍虎玄壇真君”，專司金銀財寶，迎祥納福。使人宜利和合，發財致富。率領招寶天尊蕭升，納珍天尊曹寶，招財使者陳九公，利市仙官姚邇益，統管人間壹切財富。從此趙公明的正財神地位得以鞏固，得到中華民族的廣泛認同。民間所供財神趙公明皆頂盔披甲，著戰袍，執鞭，黑面濃須，形象威猛。周圍常附之聚寶盆、大元寶、寶珠、珊瑚之類，更加強了財源茂盛的效果。
二、 比幹：公正無心的紂王叔
舊時財神有文武之分，崇文尚武的人家各有所司。尚文的人家供奉文財神，尚武的人家敬祀武財神，文武之道雖不同，卻都各有財發。除了武財神趙公明外，還有文財神比幹。民間年畫中，比幹的神像為文官打扮，頭戴宰相紗帽，五綹長須，手捧如意，身著蟒袍，足登元寶，面目嚴肅，臉龐清爍。
比幹是紂王的叔父，由於直諫紂王以死相爭，被摘心而死。後傳說，比幹因服了姜子牙靈丹妙藥並未死去，而是來到民間廣散財寶。比幹生性耿直忠證，公正無私，心被挖空後成了無心之人。正是因為無心無向，辦事公道，所以被後人奉為財神。當時傳說在比幹蔭佑下做買賣的人，無偏無向，公平交易，互不坑騙，所以比幹廣為世人所傳頌和敬奉。
三、 範蠡：生財有道的陶朱公
範蠡也是壹位文財神，字少伯，春秋楚人。與文種同事越王勾踐二十余年，苦身戮力，卒以滅吳，尊為上將軍。範蠡認為在有功於越王，難以久居，且深知勾踐為人，可與***患難，難與同安樂，遂與西施壹起泛舟齊國，變姓名為鴟夷子皮。至陶，操計然之術以治產，因成巨富，自號陶朱公。陶朱公的經營智慧歷來為民間所敬仰，於是有許多經營致富術托與陶朱公名下，如《經商十八忌》。由此可見，他作為財神在民間商人心目中的智慧形象。範蠡壹生艱苦創業，積金數萬；善於經營，善於理財，又能廣散錢財，故稱其為文財神也就理所當然了。
四、關羽：忠誠信義為本
關羽，字雲長，河東解良人，三國蜀漢著名將領。在中國是壹個家喻戶曉、婦孺皆知的人物。關羽壹生忠義勇武，堅貞不二，為佛、道、儒三門崇信，統治者崇為“武聖”，道教奉為“關聖帝君”，佛教稱為“伽藍菩薩”。其職能除了“治病除災，驅耶辟惡，誅罰叛逆，巡察冥司”，還有“司命祿，庇護商賈，招財進寶”。被道教奉之為財神，原因壹般認為有三，壹是說關公生前十分善於理財，長於會計業務，曾設筆記法，發明日清簿，這種計算方法設有原、收、出、存四項，非常詳明清楚，後世商人公認為會計專才，所以奉為商業神；二因商人談生意作買賣，最重義氣和信用，關公信義俱全，故尊奉之；三因傳說關公逝後真神常回助戰，取得勝利，商人就是希望有朝壹日生意受挫，能像關公壹樣，來日東山再起，爭取最後成功。這種信仰在清代以後，被各行各業所接受，對其頂禮膜拜尤盛。
五、五路神及利市仙官：招財進寶的偏財神
文武財神是民間所謂的正財神，在正財神之外，還有偏財神，這是就財神所在的神像位置而言的。民間的偏財神經常是指被稱為“五路神”的財神。在《封神演義》中，五路財神指的是趙公元帥、招寶天尊蕭升、納珍天尊曹寶、招財使者陳九公和利市仙官姚少司。“五路神”又指路頭、行神。其中的五路是指東西南北中五方，意為出門有五路神保佑可以得好運，發大財。五路財神都是吉祥神，也是民間吉慶年畫中常見的形象，深受人們的愛戴和崇拜。
在民間所供財神中，不管是趙公元帥，還是賜福天官，身邊總要配以利市仙官（五路神之壹），因此，利市仙官可說是地地道道的偏財神。有關利市仙官的來歷，《封神演義》中記載：利市仙官本名姚少司，是大財神趙公明的徒弟，後被姜子牙封為迎祥納福之神。所謂“利市”包含三重含義：壹是指做買賣時得到的利潤；二是指吉利和運氣；三是指喜慶或節日的喜錢如壓歲錢等。
六、劉海蟾：撒錢濟貧的準財神
在中國民間信仰的眾多財神中，有壹類只能算作是準財神，意為未得財神封號，但由於此神能為人們帶來壹定的財運，承擔了壹部分財神的職責，於是人們就將其作為財神看待。劉海蟾就是其中最具代表的壹位準財神。
劉海蟾，原名劉海，五代時人，籍燕山，曾為遼朝進士，後為丞相輔佐燕主劉宗光。據傳，劉海是個悟後棄富的道士，本與財神無緣，成為財神也許是源於他的道號－－海蟾子。蟾，即蟾蜍，當時人們把蟾蜍當成了避五病、鎮兇邪、助長生、主富貴的吉祥物，是有靈氣的神物。“劉海戲金蟾”出現在大量的民間年畫和剪紙中，在這些作品中，劉海皆是手舞足蹈、喜笑顏開的頑童形象，其頭發蓬松，額前垂發，手舞錢串，壹只三足大金蟾叼著錢串的另壹端，作跳躍狀，充滿了喜慶、吉祥的財氣。劉海所戲金蟾並非壹般蟾蜍，而是三足大金蟾，舉世罕見。金蟾被看作是壹種靈物，古人認為得之可以致富。這是劉海被塑造成財神的主要根據。據說，劉海用計收服了修行多年的金蟾，得道成仙。劉海戲金蟾，金蟾吐金錢。他走到哪裏，就把錢撒到哪裏，救濟了不少窮人，人們尊敬他，感激他，稱他為“活神仙”。