市場營銷的定義是:市場營銷是個人和集體通過創造和與他人交換產品和價值來滿足自身需求和欲望的社會和管理過程。會計的定義是:在商品生產條件下，會計研究如何計量、記錄和預測再生產過程中的價值活動；它是在獲取以財務信息(指標)為主的經濟信息的基礎上，對價值活動進行監督和控制，促進再生產過程，不斷提高經濟效益的壹門經濟管理學科。它是將會計實踐系統化、組織化而形成的完整的會計理論和方法體系。
會計在市場營銷中的應用。在日常的營銷工作中，預算、統計和報表分析都需要會計人員來做。銷售部門的數字信息由財務部門匯總，銷售只提供預算表和單比結算清單。可見，會計和營銷是緊密相關的。
市場營銷中的預算管理和成本管理都需要用到會計學中的知識，比如作業成本法。作業成本法要求確定與營銷活動有關的成本動因，如廣告、銷售和市場研究時間，以便更好地將營銷成本分配到產品上。在營銷方面，如品牌和包裝策略、品牌設計、傳播、更新和擴展。為了充分利用資金，我們必須依靠會計中的成本管理方法。在成本核算上，廣告費用的控制，營銷費用的監控，都有利於更好的營銷。區分不同的消費群體是不同的需求。只有研究市場，找到最需要當前產品的消費群體，也就是目標市場，才能實現產品的最大價值。但是，如果我們在研究市場的過程中發現了壹個不滿足的消費群體，甚至預測到了社會發展可能帶來的壹些新的需求，就可以通過提前開發新產品給企業帶來巨大的收益。在保證了產品的針對性之後，營銷手段的針對性也必不可少。根據不同消費群體的不同心理需求，制定有針對性的營銷方案，可以達到事半功倍的效果。會計可以幫助更好地確定目標市場。