成立以來連續11年虧損的愛奇藝，突然宣布實現季度盈利了。要知道愛奇藝2021年第四季度還虧損18億，而過去7年，愛奇藝凈虧損超過了420億。視頻網站終於苦盡甘來了嗎？
愛奇藝的盈利也讓百度公司的盈利超出預期。 第壹季度，百度實現營收284.11億元；凈利潤（非美國通用會計準則）達到38.79億元。
這是自2010年成立以來，愛奇藝首次實現季度盈利，在利好業績刺激下，當日愛奇藝美股盤前壹度漲超11%，27日愛奇藝股價繼續上漲，收盤報3.98美元，市值34.28億美元。
愛奇藝為什麽能實現盈利，長視頻行業要熬出頭了嗎？
壹、 會員服務營收45億元，同比增長4%
壹季度每會員平均收入（ARM）為14.69元人民幣，去年同期為 13.64 元，同比增長8%，環比增長4%。ARM已連續五個季度實現8%及以上的同比增長。
2021年12月，愛奇藝將黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，普通季卡會員由68元提至78元，連續包季58元提至63元，普通和連續年卡會員價格保持不變。
這是愛奇藝成立以來第二次宣布會員漲價，距離2021年11月第壹次漲價才壹年時間。漲價策略雖然當時受到壹些網絡批評，但促進了會員營收的增長。
二、營收成本60億，同比下降16%
愛奇藝2022年壹季度營收成本為60億元，同比下降了16%。銷售及管理費用等支出為7.4億元，也同比下降了38%。在降本增效理念下，過去三個季度，愛奇藝的毛利率持續增長。而運營費用則連續三個季度持續下降。
壹季度愛奇藝內容成本為44億元，同比和環比均有所下降。龔宇說愛奇藝的目標是：“在維持愛奇藝整體競爭力和市場領先地位不變的前提下，以最優的投資回報率獲取最合適的內容，並以合理的內容數量實現變現最大化。”
內容成本下降，主要是減少了綜藝節目的投入，實際上愛奇藝的內容投入、平臺內容采購和制作項目等都有所減少。而2021年末砍掉部分非核心業務，進行了數千人的裁員也降低了愛奇藝的人力成本支出。
壹季度的長視頻全民爆款的電視劇，非愛奇藝出品的《人世間》莫屬。它為愛奇藝吸引了25家廣告主合作，在商業價值與 社會 價值上雙豐收。
愛奇藝“華夏古城宇宙”系列的首部作品——《風起洛陽》IP已經累計簽約授權20多個客戶，並開發出潮玩手辦、珠寶首飾、服裝、食品飲料等多種衍生品。
通過“壹魚多吃”的IP開發策略，優質內容獲得多元變現機會，最終反饋到收入端，愛奇藝內容價值的廣度與深度得到提升。
四、調整分賬模式
愛奇藝升級了網絡電影合作模式，從以往按照播放量分賬調整為按照時長分賬。新的分賬模式有助於高品質影片脫穎而出，實現片方和平臺的雙贏。
互聯網企業要想成功，最關鍵的還是盈利模式。好的分賬模式將有助於調動產業鏈上下遊的積極性，並幫助自己處在產業鏈較好的位置上。按時長分賬更有利於愛奇藝投放廣告，提高自己的收入。能夠做出這樣的調整，本質上也說明了愛奇藝在和上遊企業的合作中話語權更強了。
五、海外市場表現優異
在《中國非 遊戲 應用出海收入排行榜》3月榜單中，愛奇藝排名第九，騰訊視頻位列第十。4月愛奇藝在泰國等東南亞市場表現優異，排名已經升到第五位。
2021年，愛奇藝海外全年平均日活用戶同比增長兩倍。通過將國內成熟的內容制作能力遷移到海外，愛奇藝成功地在東南亞市場取得了突破。 愛奇藝國際站的App下載量在泰國、馬來西亞和越南等多國排名第壹。
六、愛奇藝極速版增長強勁
視頻網站兩大收入來源，壹是會員收入，二是廣告收入。在某種程度上，這兩種盈利模式其實是有沖突的地方。強調會員收入就要淡化廣告收入，而選擇依賴廣告，就很難提升會員滿意度。愛奇藝等視頻網站以往想在壹個平臺上兩條腿走路，事實證明並不成功。
在這方面，愛奇藝選擇了推出愛奇藝極速版， 作為主站APP的良好補充，完全以效果廣告為主。愛奇藝極速版的增長強勁，為愛奇藝提供了新的想象空間。壹季度愛奇藝極速版的月度DAU已經達到500萬。
愛奇藝極速版用戶畫像、貨幣化模式和內容消費行為與主站APP有很大不同。愛奇藝極速版和主站APP的用戶重合度在本季度進壹步下降，DAU重合度在3月份僅為4%左右。
愛奇藝極速版上片庫內容的消費顯著高於主站APP，極大提升了片庫內容的長尾價值。極速版在用戶規模和變現能力方面都有很大的增長潛力。
當然首次盈利的愛奇藝也還遠沒到舉杯歡慶的時候，愛奇藝現在的34億美元市值，較上市之初的300多億美元市值相去甚遠。
而壹季度，愛奇藝 除會員服務收入外，愛奇藝的其余板塊收入也都出現了不同比例的下滑：愛奇藝在線廣告服務收入達到13億元，同比下降30%；內容發行收入為6.261億元，同比下降20%；其他收入為8.422億元，同比下降12%。盡管疫情因素影響很大，愛奇藝也需要盡快讓營收回到增長軌道。
而另壹方面，作為後起之秀短視頻平臺抖音估值已經超過兩千億美元，愛奇藝等長視頻平臺市值加起來都不到抖音零頭了。長視頻平臺在開源節流停止虧損後，也還需要不斷創新證明自己的價值。
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上林院：楊飛，經濟學博士，高校教師，深度觀察產業經濟與 財經 事件。