不同國家的會計界對如何處理商譽有不同的看法。壹般來說，有三種處理商譽的方法:
商譽單獨確認為資產，並在其預期使用壽命內攤銷為費用。這種觀點認為，被合並企業為了獲得以後年度的超額利潤，發生了超額費用，說明被合並企業具有商譽。商譽也符合資產的定義。它和其他資產壹樣，在被合並主體產生未來收益的過程中發揮作用，也會被損耗。就像開辦費等遞延資產壹樣，要定期攤銷，以匹配獲得的超額收益，符合權責發生制原則和穩健性原則，否則以後會虛增利潤。
商譽作為權益抵銷項目，在合並時立即核銷，直接抵銷被合並企業的當期收益或留存收益。這種觀點認為，商譽的價值具有很大的不確定性，不能單獨存在和實現，形成商譽的因素企業難以控制。合並後，商譽可能不會繼續存在。比如，由於城市的開發和剝削，原來優越的地理位置現在或將來可能都不再處於優勢地位；由於關鍵管理人員的人事變動，目前或未來的管理水平可能不如以前，等等。如果歸類為商譽不攤銷或分期攤銷，不符合穩健性原則。因此，合並商譽應直接用被合並企業的股東權益即留存收益核銷，或直接用被合並企業的當期收益核銷(被合並企業多付的部分作為與合並業務相關的費用)。
商譽被視為永久資產，不會被攤銷。這種觀點認為，外購商譽是壹種資產，因為它能在企業並購時給采購企業帶來高於正常利潤水平的超額利潤。作為壹項資產，商譽應該資本化。壹個成功企業所擁有的商譽會永久保持，其價值不會下降。此外，被合並企業過去生產經營中發生的費用，形成了未記錄的自創商譽。這些費用之前已經計入費用，抵消了過去的收入。現在並購後，被並購企業對確認的商譽進行攤銷，導致商譽費用重復計算。
中國會計準則的會計處理
指不同控制下企業合並中取得的商譽價值的核算。
商譽發生減值的，應在本科目設置“減值準備”明細科目進行核算，也可單獨設置“商譽減值準備”科目進行核算。
企業應當按照企業合並準則確定的商譽價值，借記本科目，貸記相關科目。
資產負債表日，企業根據資產減值準則確定商譽發生減值的，應當根據擬減記的金額，借記“資產減值損失”科目，貸記本科目(減值準備)。
本科目期末借方余額反映企業購買的商譽的價值。