微博日活躍用戶同比增長2200萬，同時微博收入保持穩定增長。第壹季度總收入達4.85億美元，同比增長6%，其中廣告收入4.27億美元，微博日活躍用戶同比增長2200萬。
微博第壹季度日活躍用戶增加2200萬1 6月1日，微博發布2022年Q1財報，實現營業收入4.85億美元，同比增長6%，凈虧損6750萬美元，去年同期為4980萬美元。非美國通用會計準則下，微博實現凈利潤65438+3300萬美元。
運營數據顯示，截至壹季度末，微博月活躍用戶達5.82億，同比凈增51萬，移動用戶占比95%。日活躍用戶達到2.52億，凈增2200萬。
具體營收方面，微博第壹季度廣告營收為4.27億美元，同比增長65，438+00%。剔除來自阿裏巴巴的廣告收入，為40.10億美元，較去年同期的3.57億美元增長65，438+02%，來自移動端的廣告占比達到94%。
微博2022年第壹季度非經營性虧損為654.38美元+6350萬美元，去年同期為4470萬美元，其中包括投資公允價值變動654.38美元+6370萬美元，主要與微博投資滴滴出行和天下秀(600556)(600556。噓)。2022年壹季度，滴滴股價下跌49.8%，天下秀股價下跌25.75%。
截至2022年3月31日，微博擁有現金、現金等價物和短期投資共計33億美元。
微博日活躍用戶數同比增長2200萬。6月1日，微博發布2022年財報。截至壹季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增51萬，日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。
微博收入保持穩定增長。第壹季度總收入達到4.85億美元，同比增長6%，其中廣告收入達到4.27億美元，同比增長65，438+00%，來自移動端的廣告占比達到94%。第壹季度，公司調整後的營業利潤達到65438美元+4200萬美元。廣告收入中，遊戲行業廣告收入保持良好增長態勢，同比增速超過50%。
“2022年，我們總體開局良好。”微博CEO王高飛說。“第壹季度，在優化渠道成本的情況下，我們的用戶數和流量仍然保持了良好的增長勢頭。在商業化方面，盡管國內疫情，但微博的廣告業務在第壹季度保持了相對穩定的表現和韌性。”
談及月活用戶和日活用戶的增長，微博認為，第壹季度得益於春節假期和冬奧會，微博在熱點和社交方面的優勢帶來了用戶規模和流量的雙增長。春節期間，25家電視臺通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍。整體晚間話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，較去年增長46%。同時，微博北京冬奧會的流量也超過了東京奧運會。
財報還透露了微博在視頻化方面的新進展。3月底，視頻號的開放規模已經超過3000萬。微博從產品和運營上對有潛力的領域和優質視頻作者給予了重點扶持，不斷優化優質作者和內容的推薦機制。
二季度，多地加強防疫措施，給廣告市場帶來諸多不利因素。微博表示，正在和客戶積極應對。壹方面，對受疫情影響的部分行業和客戶給予針對性的政策支持；另壹方面，提升效率，加強內容營銷服務，積極拓展廣告產品線的客戶場景。
6月1日下午，微博日活躍用戶同比增長2200萬，微博發布2022年第壹季度財報。財報顯示，截至壹季度末，微博月活躍用戶達5.82億，同比凈增51萬，日活躍用戶達2.52億，同比凈增2200萬。公司收入保持穩定增長。第壹季度總收入達到4.85億美元，同比增長6%，其中廣告收入達到4.27億美元，同比增長65，438+00%，來自移動端的廣告占比達到94%。第壹季度，公司調整後的營業利潤達到65438美元+4200萬美元。
“2022年，我們總體開局良好。”微博CEO王高飛表示，“第壹季度，我們的用戶數量和流量盡管有渠道費用的優化，但仍保持了良好的增長勢頭，這體現了我們在開放社交領域和內容生態方面的核心價值觀。在商業化方面，盡管國內疫情，但微博的廣告業務在第壹季度保持了相對穩定的表現和韌性。”
用戶和流量雙增長
註重提升用戶活躍度。
今年微博產品運營的重點依然是提升效率，穩步擴大用戶規模，提升用戶活躍度。
針對熱點帶來的用戶，微博針對關系流優化了策略，有效承接其後續活動，從社交物質拓展、個性化分發到前端產品體驗的持續投入，進壹步提升了用戶在關系流中的消費體驗和社交粘性。在社區產品方面，微博本季度重點完善社區的產品機制，加強產品與運營的聯動，進壹步拓展社區領域，豐富領域內容，滿足用戶對社交興趣和周邊社交的需求。
3月份，微博中的社區用戶規模繼續增加。社區發帖數量和金額也快速增長，遊戲、體育、動漫、校園社區持續活躍。社區有效提升了用戶的活躍度，促進了用戶的長期留存。視頻方面，微博從產品和運營上對有潛力的領域和優質視頻作者給予重點扶持，不斷優化優質作者和內容的推薦機制，給予更多的曝光機會。
作者對視頻制作和互動的熱情不斷提升，進而帶動用戶活躍。3月底，視頻號的開放規模已經超過3000萬。此外，第壹季度得益於春節假期和冬奧會，微博在熱點和社交方面的優勢顯現，帶來了用戶規模和流量的雙增長。
不斷改善社區生態
積極應對市場不利因素
第壹季度，微博持續推進社區生態治理，通過更新產品和運營手段，提高不良信息處置效率，不斷完善平臺社區生態。
微博壹直在推動平臺用戶言論真實性相關功能的完善。3月，在主流社交平臺中率先推出“IP領地”展示功能。繼前臺實名認證、後臺實名認證等措施後，平臺內容的真實性和可信度將進壹步提升。
得益於微博用戶規模和流量的增長，以及在遊戲、鞋服等重點行業的深耕，客戶更加認可了微博中廣告產品和用戶產品相結合、內容運營所形成的獨特營銷模式。第壹季度微博廣告收入達4.27億美元，同比增長65，438+00%。第壹季度，公司調整後營業利潤達到654.38+0.42億美元。
在行業營銷方面，微博承接和服務重點行業客戶提質增效需求的能力不斷提升。冬奧會期間，幫助部分奧運贊助商結合賽事熱點和運動員代言，通過話題、熱搜、啟動等廣告產品傳遞品牌價值，放大營銷量。微博獨特的火爆營銷模式，通過兩屆奧運會的實踐，得到了更多本土鞋服客戶的認可，品牌在微博中的投放需求得到了顯著提升。壹季度鞋服行業廣告收入同比快速增長。
從廣告收入來看，遊戲行業廣告收入保持增長趨勢，第壹季度廣告收入同比仍保持50%以上的增長。這主要得益於微博在遊戲行業建立的差異化營銷模式，加強了銷售、產品、運營的聯動，重點幫助客戶加強新遊戲的傳播和討論，以及社交資產的沈澱和活躍，同時不斷優化廣告投放效果。
據悉，第二季度，微博壹方面對部分受疫情影響的行業和客戶給予了針對性的政策支持；另壹方面，提高了效率，加強了內容營銷服務，積極拓展面向產品的廣告產品的客戶場景。