原則2:金錢的時間價值
原則3:現金流是價值的衡量標準。
原則4:只有增量現金流是相關的。
原則五:利潤極高的項目不能在競爭激烈的市場中長期存在。
2、
所謂企業投資方向，就是企業圍繞自身的投資動機，使其投資要素進入的具體生產或服務領域。確定企業投資方向的問題，也就是確定企業投資於哪個生產經營範圍，並為形成什麽生產或服務能力而配置和使用其經濟資源的問題。
在企業投資決策權充分的條件下，企業投資的經濟領域是相當廣闊的。既可以圍繞擴大原有生產經營內容的目的，沿著其現有生產經營方向進行增量投資或存量資本改造投資，也可以在行業內甚至行業外進行新的生產經營內容的投資；而不同投資方向的確定，對於企業投資的效益會有很大的不同。
投資目標:在控制風險、保持資產流動性的基礎上，積極調整投資組合，追求基金資產的長期穩定增值，努力獲得超越業績比較基準的投資業績。
3.資本資產定價模型是在投資組合理論和資本市場理論的基礎上發展起來的。主要研究證券市場中資產和風險資產的預期收益率之間的關系以及均衡價格是如何形成的。
CAPM不是壹個完美的模型。但是它的分析角度是正確的。它提供了壹個可以衡量風險的模型，幫助投資者決定額外的回報是否與風險相匹配。這個模型也與經典的馬克思主義政治經濟學不謀而合，資產價格圍繞資產價值波動，具體細化為相關性。