萬馬地產集團形象宣傳片策劃書
第壹部分:背景分析和績效策略。
壹.背景分析
隨著企業形象宣傳片爭奪戰的日益激烈，企業加入宣傳行列的知名度越來越高，企業形象宣傳片壹味追求新穎的表現形式和精美的畫面，同化假、大、空內容的情況越來越嚴重，使得目標受眾往往被企業獨特的文化理念、整體風格和實力成就所迷惑，大大削弱了企業形象的宣傳效果。
為什麽會這樣？
大多數企業實力有限，不得不避實就虛，迂回宣傳自己；
廣告主盲目追求標新立異的效果。
有實力的企業需要什麽樣的宣傳片？
在目標受眾看來，表現出內容突出、結構清晰、情節合理、時尚現代，能夠有效表達自身獨特的文化理念、經營策略和實力成就，展現企業蒸蒸日上的面貌，體現企業無限發展前景的宣傳片，才是實力企業所需要的。
第二，我們的優勢
萬馬地產集團是“中國民營企業500強”浙江萬馬集團的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模和實力在國內同行業可以說首屈壹指。
所以大部分企業宣傳片盡量避免的務實宣傳方式，是萬馬地產集團的宣傳優勢。
第三，我們的起點
基於以上分析，我們企業的出發點和最終目的應該是如何展現內容突出、結構清晰、情節合理、富有現代感，如何準確傳達萬馬集團悠久歷史的精髓、組織架構、經營戰略、管理現狀、文化理念和成就，展現企業欣欣向榮的面貌，體現企業發展的無限前景。
第四，我們的策略
(壹)明確情節思路
在劇情安排上，我們將圍繞“簡介-呈現-展望”這條主線，巧妙地借用集團公司的企業口號、企業精神、企業目標，在影片中展現集團公司的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等。
(二)張馳溫和的表演風格。
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂構成的綜合藝術，其表現風格是由具體的劇情內容決定的。
因為這部專題片的劇情內容在激越中有著溫柔的意境，在舒展中有著壯闊的意境，表達了壹種來自企業自身的大氣、博大的胸懷和自信。所以在制作過程中，我們會讓成品企業專題片的整體風格呈現出壹種張馳的程度，在美中凸顯出壹種煽動性和感染力。
(C)現代和時尚的表達技術
1，“簡介”部分
結合萬馬地產集團logo的構成和含義，首先介紹了logo和字體“萬馬地產”，然後利用3d技術對logo進行拆分。標誌中的“圓點”成為遼闊草原上冉冉的旭日，壹群英姿颯爽的飛馬迎著旭日向前追逐，給人以震撼的力量，以此展現萬馬地產集團銳意進取、不懈追求的巨大氣勢。配合激動人心的音樂，用下壹部分完成自然的轉變。
副標題是“品質決定實力”，既是企業的口號，也巧妙契合了片頭字幕的身份。寓意萬馬地產註重品質，精益求精，永不止步的企業精神。
敘事力求精致大氣。
2.“展示”部分
從上壹篇文章過渡到這篇文章，以緩慢的節奏開始。考慮到影片篇幅的限制，我們應該盡量淡化企業的發展過程，而把重點放在企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍等方面。這篇文章是由企業的面貌和令人印象深刻的業績加上說明性的文字和證書，加上3d動畫等技術完成的。
展覽的內容通過字幕進行分類和解釋:
“企業品牌，實力鑄造”企業簡介。
“根深蒂固，生生不息”:反映企業結構和項目公司概況，突出其民族化。
“誠信為本，質量為本”:引進開發項目贏得獎項和榮譽。
“發展企業，回報社會”:主要體現對人才和企業文化建設的重視。
是萬馬的企業精神，與展示的內容巧妙吻合。壹方面寓意萬馬集團思想開放，重視吸收國內外先進發展理念和管理經驗，積極探索，多方面創新；另壹方面，我們以誠信樹立了信譽，高度重視團結下屬企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，勇往直前。
敘述者要求文字細膩，令人信服。
3.“展望”部分
總部的駿馬繼續奔向太陽完成沖鋒，強化了沖鋒的氣度和力度，呼應了開場畫面的內涵，提升了基調，進壹步提升了集團的企業形象。展示企業發展藍圖和美好明天。
引入了副標題“龍馬精神，共創輝煌”，這既是萬馬企業的目標，也是影片結尾的“展望”內容。
旁白要求文筆細膩，大氣，自信。
第二部分:故事片拷貝
(壹)“引言”部分
鏡頭壹:萬馬地產logo從後臺推出。
背景音樂:壯麗的音樂逐漸開始/放慢。
字幕:(屏幕下方)
浙江萬馬集團房地產開發有限公司
場景二:從logo中的“點”切換到廣闊的大草原。冉冉在朝陽中升起，壹群英姿颯爽的飛馬相互追逐，迎著朝陽向前奔跑。
背景音樂:(弱)交響樂/連續性
畫外音:新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，壹個新的經濟時代正以蓬勃的步伐走向更加開放和繁榮。
像馬壹樣沖上山，不怕顛簸；像龍壹樣下水，無懼暗波；軟硬合並，明暗相吞。有霸氣的戰鬥，有萬千的魅力。充滿活力和敏銳智力的GAI勢如破竹。這就是龍馬精神。
副標題:品質決定精神。
(二)“展示”部分
鏡頭3:
背景音樂:(弱)交響樂/連續性
配音:浙江萬馬集團房地產開發有限公司是中國民營企業500強浙江萬馬集團的子公司。成立於1995，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬嘉達物業管理有限公司等7家分公司和子公司，公司現有員工150余人，其中大專以上學歷占70%， 並擁有壹批文具紮實、經驗豐富的中青年專業技術人員，其中教授1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師20余人。
公司自成立以來，本著“質量決定實力”的企業精神和“打造高品質生活”的發展理念，引進人才，加強管理，塑造品牌。始終貫徹“以質取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，註重現代建築技術與民族傳統風格的統壹，在規劃設計中堅持“以人為本”的理念，以“創新求變”的精神適應市場需求，致力於各類精品地產的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地。公司開發各類物業30多萬平方米，先後開發了陽光花園、新世紀花園、南苑小區、津南新材等臨安知名物業。目前正在開發的項目有碧園安置小區、馬鞍山碧雲天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海城市花園、仙居錦繡明珠等。與此同時，該公司正在上海、江蘇、安徽和省內其他城市儲備開發用地。預計2003年後，公司每年將開發20萬平方米的新項目。
副標題:“企業品牌，實力鑄造”
鏡頭4:
背景音樂:(弱)交響樂/連續性
配音:
副標題:“根深葉茂，生生不息”
鏡頭5:
背景音樂:(弱)交響樂/連續性
配音:
副標題:“企業品牌，實力鑄造”
“誠信為本，質量為本”:引進開發項目贏得獎項和榮譽。
鏡頭6:
背景音樂:(弱)交響樂/連續性
畫外音:“野心可以無邊，事業可以無處不在，但桑葚的情懷永遠銘記於心。”萬馬地產已遍布杭州、臨安、仙居、馬鞍山、蕪湖、安徽等地。凡是房地產開發的地方，萬馬人都是符合公共利益，盡力幫人脫困的。投資了臨安萬馬小學，資助了馬鞍山的失學少年和養老院。在臨安，積極舉辦商務研討會，促進臨安經濟發展。
副標題“發展企業回報社會”
(三)“展望”部分
鏡頭7:
背景音樂:
畫外音:現在萬馬的事業如日中天。只有站在壹個全新的起跑線上，有更高的目標，才能取得成功。萬馬人將繼續堅持“以人為本，品牌戰略”的發展目標，以“團結務實，開拓創新，追求卓越”為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以“龍馬精神，共創輝煌”為崇高誌向，為打造天藍、地綠、水凈、家美、功能完善而不懈追求。誠信打造高品質建築產品，為打造國內知名房地產品牌而奮勇前進！
副標題:龍馬精神，創造輝煌