徐新，出生於1968年，丈夫是婚戀交友網站珍愛網創始人李松。1988年，徐新畢業於南京大學外語系，之後她進入中國銀行總行營業部工作，其官至副科長。後來徐新成功考取了英國註冊會計師，這讓她順勢進入了金融投資界