商譽是什麽？商譽英文是“goodwill”：給予對企業未來的美好願望而付出的超額對價。在學術上關於商譽的討論也很多，被廣泛認可的是美國著名會計理論學家亨德裏克森在其專著《會計理論》介紹商譽的“三元論”。
好感價值論：
主要是針對ToC的企業。例如有人喜歡去淘寶買東西，有人喜歡去京東購物，還有人喜歡使用拼多多下單。這些企業對他們各自的用戶具有壹定的粘性，顧客的好感並沒有體現在公司報表資產負債裏，因此妳支付的價格會大大超過它報表的凈資產，這是商譽的來源之壹。
超額收益論:
商譽是預期未來收益的現值超過正常報酬的部分，超額收益指在較長時期內能獲取較同業平均盈利水平更高的利潤。商譽是與企業整體結合在壹起的，無法單獨辨認，但企業壹旦擁有它，就具有超過正常盈利水平的盈利能力和服務潛力。例如茅臺或壹些世界品牌，他們在各自的行業裏因為品牌效應或口碑等，可以獲得超出行業平均的盈利能力。
總計價賬戶論:
也稱剩余價值論，認為商譽是企業的總體價值多出企業可辨認凈資產公允價值的部分，這也是會計準則中商譽核算的來源。中國會計準則現行的規定：把企業並購過程中支付對價超過凈資產的部分確認為商譽。
Ⅱ 商譽減值：
商譽在資產負債表裏面被記做企業資產，那麽它有可能減值的。從財務專業角度講：當該項資產能夠為並購母企業帶來的經濟效益低於入賬時的賬面價值的時候，那麽資產就會減值了。
假如之前A公司花了500萬買B公司，而B公司因為生產經營無效無法完成利潤，或者甚至破產，他的凈資產的公允價值已經遠遠不到100萬，那麽從常理理解，A公司的這筆買賣，肯定是虧了。我溢價買妳，我是看中妳的未來收益，但是事實幾年過去妳非但沒有收益反而還是虧的，那我這部分高額付出的錢，就打水漂了。所以，從財務角度，這個打水漂就叫做商譽減值。
Ⅲ 商譽攤銷：
我們主要說壹下最常見的壹種攤銷方式：
分期攤銷法：主張將外購商譽單獨確認為壹項無形資產，並在其預期受益期或法律規定的最高年限內有規則地攤銷並沖減未來各期的收入。外購商譽在確認後，應當在其受益期內或法定年限內分次攤銷，使收購企業在外購商譽上發生的耗費與它從被收購企業所獲得的超額收益進行配比。