壹般企業的利益相關者劃分為兩部分,包括市場部分和非市場部分。其中市場部分包括與企業有關的股東,包括內部員工股東和外部股東,此外還包括員工、債權人、供應商、零售商、消費者以及競爭者;非市場部分包括地政府、社會活動團體、媒體、壹般公眾、支持企業的團體等等。
1、典型的利益相關者。所有者和股東;銀行及其他債權人;供應商;購買者和顧客;廣告商;管理人員;雇員;工會;競爭對手;地方政府和國家;管制者;媒體;公益利益群體;政黨、宗教群體及軍隊等。
2、利益相關者矩陣。從利益相關者的角度分析企業戰略發展,可使用如下兩個矩陣工具:
(1)權力—動態矩陣:用來確定在發展新戰略時如何引導政治權力。(2)權力—利益矩陣:用來確立公司與利益相關者的關系和策略。
、企業的社會責任。面對各種利益相關者,企業活動究竟應該對誰負責,負什麽責呢?企業的社會責任的內容可以做如下概括和歸納:(1)對股東:證券價格的上升;股息的分配(數量和時間)。(2)職工或工會:相當的收入水平;工作的穩定性;良好的工作環境;提升的機會。
(3)對政府:對政府號召和政策的支持;遵守法律和規定。
(4)對供應者:保證付款的時間。(5)對債權人:對合同條款的遵守;保持值得信賴的程度。(6)對消費者/代理商:保證商品的價值(產品價格與質量、性能和服務的關系);產品或服務的方便程度。(7)對所處的社區:對環境保護的貢獻;對社會發展的貢獻(稅收、捐獻、直接參加);對解決社會問題的貢獻。
(8)對貿易和行業協會:參加活動的次數;對各種活動的支持(經濟上的)。
(9)對競爭者:公平的競爭;增長速度;在產品、技術和服務上的創新。
(10)對特殊利益集團:提供平等的就業機會;對城市建設的支持;對殘疾人、兒童和婦女組織的貢獻。4、利益相關者重要性排序。在戰略決策的過程中,各個與企業利害相關的團體的利益總是相互矛盾的,不可能有壹個能使每壹方都滿意的戰略。因此,壹個高層管理者應該知道那些團體的利益是要特別重視的。