PS(市場銷售率)=公司市值/銷售收入。營銷率是零售企業較為合理的估價方法之壹。從某種角度來說，銷售額代表了市場份額，反映了企業潛在的盈利空間，因此銷售率是零售業較為合理的估值方法之壹。對於盈利能力更強、未來提升空間更大的企業，營銷率往往更高。初創企業的營銷率是多少也需要雙方協商。
首先，營銷率的優勢主要包括:
(1)不會出現負值，對於虧損企業和資不抵債企業可以計算出有意義的價值乘數。
(2)穩定可靠，不易被操縱；
(3)收入乘數對價格政策和企業戰略的變化敏感，並能反映這種變化的後果。
二、營銷率的缺點主要有:
(1)不能反映成本的變化，而成本是影響企業現金流和價值的重要因素之壹；
(2)只能用於同行業比較，不同行業營銷率的比較沒有意義；
(3)上市公司關聯銷售較多，該指標不能排除關聯銷售的影響。
PS估值法的優點是銷售收入最穩定，波動小；並且營業收入不受公司折舊、存貨和非經常性收支的影響，不像利潤那樣容易控制；不會出現負收益，不會出現無意義的情況，即使凈利潤為負。因此，市盈率估值法可以對市盈率估值法形成很好的補充。營銷率估值法的缺點是不能反映公司的成本控制能力。即使成本上升，利潤下降，營銷率也不變。另外，營銷率(PS)會隨著公司銷售收入的擴大而降低；