調研費的概念比較模糊，可以說是調研的費用，或者說是廣告公司在參與市場調查時，為需要調研報告的壹方提供服務的費用。以廣告公司為例，在不執行新會計準則的情況下，可以記為“營業費用”。
如果執行新會計準則，只能記為“銷售費用”，不能記為“營業費用”或“管理費用”，因為新準則取消了“營業費用”科目，這個支出不是管理費用。
擴展數據:
研究費標準定義為完成研究任務所必需的研究費，可從計劃項目的科研經費中支付。調查所需費用，包括交通費、住宿費、出勤費、誤餐補貼等，按市財政局有關規定執行，調查費用還包括必要的有償咨詢費。