會計師事務所為什麽不能打廣告？

事實上，如果妳曾經路過當地的工商局或稅務局，妳會很容易看到街對面或附近有明顯的會計師事務所的銘牌，上面寫著妳可以承辦什麽業務。還有各大事務所的官網會說明做過什麽業務，有什麽資質等等。這些都是廣告。

畢竟廣告只是壹種推廣手段。會計師事務所也需要這樣的手段，但是方式比其他企業少很多。這是因為會計師事務所為特定對象提供服務，服務有專業用途。

例如，妳是SASAC直屬的壹家國有獨資企業的財務總監。當妳為自己負責的企業選擇年報審計事務所時，其實沒有那麽多選擇。只能從妳們省國資系統的審計服務事務所中選擇，有時候還要擔心主管部門的意見。

如果妳是壹家對資本市場感興趣的私人公司的老板，想選擇壹家在資本市場有豐富經驗的事務所來完成審計工作，妳更方便的做法是聽取主辦券商或戰略投資者的專業意見，選擇壹家他們熟悉的事務所。

由於會計師事務所提供的服務有著特殊的用途，在這個狹小的區域，大量可以反復查閱的成功案例所帶來的口碑和品牌影響力幾乎成為了唯壹的選擇。在這樣壹個不完全競爭的市場環境下，壹個較小的事務所基本上不可能通過廣告讓潛在客戶選擇自己。所以，電視廣告或者印刷廣告作為壹種推廣手段，在審計服務付費最多的領域，基本沒什麽用。在低端零星業務中，壹個廣告牌完全可以滿足需求。