代言人可以給品牌帶來粉絲流量，明星背書，知名度，合適的代言人還會給品牌帶來時尚感。但是對於李寧選擇肖戰作為代言人，我認為除了可以給李寧帶來粉絲流量之外，李寧並不能獲得更多，很有可能會把自己的品牌形象拉低。
李寧的短視
肖戰在227事件之後，成為了人人喊打的過街老鼠。不僅很多黑粉抵制肖戰，連路人粉也在抵制肖戰。肖戰除了壹些死忠粉支持以外。並沒有其他人支持。在這種情況下，李寧選擇肖戰這個具有很大爭議的明星作為全球代言人。除了短視之外，並沒有任何可能。
肖戰給李寧帶來了負面影響更多
李寧看中肖戰最重要的兩點，是肖戰的代言費很低，肖戰具有大量的死忠粉，這些死忠粉可以為了肖戰去購買很多李寧的產品。但是對於李寧來說，這只是壹個短期的盈利。對於李寧未來的品牌建設，品牌形象來說並不是很好的消息。
因為在宣布肖戰成為李寧的全球代言人之後，在各大社區都上了熱搜，大部分路人和李寧的粉絲，都表示以後不買李寧的產品。肖戰並沒有給李寧帶來更多的利益，而大部分都是負面的影響。
錯失良機的李寧
李寧在這壹個時間節點，明明可以獲得更大的市場份額，更多的國民支持。但就因為李寧選擇了肖戰作為全球代言人，錯失了這個時機。在這個時間點，很多人都在抵制國外的運動品牌，去支持國產運動品牌如李寧，安踏等。但是在這個時候李寧給廣大消費者吃了壹坨屎。
讓更多的人去拋棄李寧，選擇安踏。這也是李寧應該公關的事情。壹個代言人代表了品牌的正面形象，如果選擇壹個具有爭議性或是壹個劣跡明星作為代言人，那這個品牌形象建設就會走下坡路。