從短期來看，肯定是虧錢，因為本身就只是打廣告而已，並沒有相應的收入。但是從長期來看，還是會賺錢的，奧運會帶來的廣告效力是無法預估的。
壹、奧運會所有贊助商都沒有想過從奧運會本身賺錢。
贊助奧運會這種大型的公***活動很難給企業帶來直接的收益，不過對於企業想在世界範圍內提高自己品牌的知名度，那麽就需要大量的廣告投入。
業內有這樣壹個說法：如果壹個企業想在世界範圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，這種認知度可提高10%。
因此，大型特別是奧運會這種國際型的賽事，壹直都是各大企業青睞的合作機會。
二、奧運會能帶來無法預估的廣告效應。
壹個品牌想要打開更大的市場，吸引更多的消費者，那麽大型活動贊助就是壹個很好的辦法。作為全世界影響力最大的奧運會，是各大品牌宣傳的最佳平臺。
也許品牌商投入的廣告費用壹開始並不會得到什麽回報，但是這個影響力是長久的。企業如果在奧運會上打開了知名度，那麽後續帶來的經濟收益是不可估量的。
可以說，奧運會廣告贊助是各個廣告商爭相搶奪的機會，很多企業想盡壹切辦法都得不到這樣的機會。有些企業由於實力不足，只能抱憾。
在東京奧運會開幕式之前，作為本次奧運最大贊助商的豐田汽車在最後時刻宣布撤銷原本在奧運會上播放的所有電視廣告。消息壹出，輿論嘩然。大家紛紛不理解，豐田汽車好不容易等來這樣壹個機會，為什麽會臨場放棄呢？
在東京奧運會開幕式之前，作為本次奧運最大贊助商的豐田汽車在最後時刻宣布撤銷原本在奧運會上播放的所有電視廣告。消息壹出，輿論嘩然。大家紛紛不理解，豐田汽車好不容易等來這樣壹個機會，為什麽會臨場放棄呢？
其實這個是有很現實原因的。東京奧運會舉辦於疫情期間，反對舉辦奧運會的聲音強烈，各大企業擔心繼續投放奧運廣告或出席開幕式將引起消費者不滿，權衡之下豐田只好撤出東京奧運。然而此舉實為在消費者中刷了壹波好感，打了壹波廣告，相信其產生的廣告效應不亞於在沒有觀眾的體育場投放廣告的效果。
受疫情的影響，這次東京奧運會其實根本沒有什麽觀眾，在這樣壹個情況下繼續投放廣告，其實意義並不是太大。豐田其實放棄了揚名全世界的機會，但是獲得的口碑未必比不投放所得少。