why是來自日本的壹個時尚品牌，屬於小眾品牌，知名度不夠，主要是線上銷售為主，所以在國內沒有火起來。why可以看作是網紅品牌，也可以看作是高檔奢侈品牌的平價替代品牌。
why的包包並不是特別高端的定位，它是致力於成為大眾喜歡的牌子，而不是專為高端消費人群設計產品，所以大部分人都可以選擇這個牌子，而且會覺得非常的劃算，這才是它想要的。