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雷克薩斯銷量首超20萬輛,因價格壟斷被罰款8700萬元

最近雷克薩斯因為價格壟斷而被罰款,但2019銷量顯示,已經成功突破20萬輛,是第五個突破的豪華品牌。根據銷量顯示,雷克薩斯銷量為二線豪華品牌第二名,暫未超過凱迪拉克,但2019年25%的銷量增幅,成為了豪華品牌增速最快的汽車。

雷克薩斯國內***上市18款車型,主力車型為ES、RX、NX,在19年初上市SUV?UX,豐富了車系內容,也是壹款降價銷售的入門SUV。並且2020年將上市MPV?LM,這款頂級豪華車,將成為雷克薩斯國內價格最高的車型。而雷克薩斯在2019年出現兩次大事件,都是價格問題。

壹、上調指導價

9月份雷克薩斯上調主力車型指導價格,漲幅達到6000-15000元,已經簽訂合約的車主必須加價才能提車,徹底激怒了消費者。而且,此次漲價事件也讓雷克薩斯微博受到了大量網友的攻擊。有車主表示,以前ES?200最低配才27.9萬元,但突然加價後,需要37萬元才能提車。

此次漲價引起大量輿論聲音,並且中國區執行副總經理發出的道歉信更是加劇了這壹問題。道歉信中指明,無論消費者是否接受,都需要補齊差價才可以提車,雖然道歉信不是在官方渠道發布,但雷克薩斯方面也沒有辟謠。

由於廠家並未對此次漲價進行處理,所以部分經銷商只能自己補貼差價,壹位經銷商表示,只要在漲價前簽訂合同的消費者,可以按照原定價格提車,由經銷商自行補貼差價。

二、雷克薩斯壟壟斷罰款

2019年12月,市場監管總局對豐田(中國)發出處罰決定,因為江蘇省物價局調查豐田(中國)發現壟斷行為,涉及品牌包括雷克薩斯,違法屬實,處以8761.31萬元的罰款。

此次調查發現,豐田(中國)區域銷售經理通過多種方式,要求江蘇省經銷商必須按照車輛零售價進行報價,不能私自降低。而且,還通過微信等方式,限制雷克薩斯的最低轉售價,涉及區域包括蘇州、無錫、常州。

這也不是單純的壹個地區,豐田(中國)將統壹網絡報價當做衡量區域經理是否完成考核的標準,而且會降低低價銷售經銷商的配車數量。在這種情況下,經銷商只能對低價銷售進行報備。

此次豐田(中國)通過自身的力量限制銷售商低價銷售車輛,約束性較強,已經影響了正常的市場競爭行為,也損害了消費者的利益。此次罰款金額為2016年江蘇省豐田2%銷售金額,總金額8761.31萬元。目前,並未收到其他省市是否調查與處罰的通知。

此次事件發生後,不少網友認為,之所以雷克薩斯這麽傲慢,主要是消費者以往的忍讓,畢竟現在能有幾款加價賣車的品牌呢?雷克薩斯今天的成績,主要是依靠口碑、產品、服務,但最核心的是壹批忠實的客戶,現在受到加價與處罰的風波,是否會影響以後的銷量呢,還需要我們繼續觀望。

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