“妳本來就很美，自然堂”是自然堂的廣告語，自然堂的廣告語有很多，但是這句廣告語壹直沿用下來，成為自然堂經典廣告語，代言人從陳好、徐若瑄、白百何、張雨綺、趙麗穎到歐陽娜娜等，這些大美女，讓人印象深刻。其實自然堂為了順應潮流也推出了很多適合男性使用的產品，陳偉霆、鄭愷、王源及易烊千璽就代言過自然堂護膚品。
自然堂的發展：
2016年1月，自然堂休眠霜榮獲“瑞麗女性網2015年度最優抗衰老面膜”；自然堂雪潤皙白深澈精華液榮獲“瑞麗女性網2015年度最優美白精華”。
2016年1月，自然堂氣墊BB斬獲“ONLYLADY最佳底妝獎”；自然堂炫彩盈潤唇膏斬獲“ONLYLADY最佳唇部彩妝獎”；自然堂凝時鮮顏肌活修護眼霜斬獲“ONLYLADY最佳眼霜獎”。