雀巢冰極冰爽茶是雀巢2005年新上市的茶飲料產品，雀巢冰爽茶經過長時間傳播，已經建立了年輕現代、西方品牌活力趣味的形象。而新品冰極是壹個以超級冰涼為賣點的產品，能帶給人們身心舒爽的感覺，在產品概念上有壹定的先進性。
通過調查發現，雀巢冰極的“超級冰涼”這USP是有效塑造品牌市場差異化、影響消費者購買行為的重要因素。這就需要創造壹個能將“冰”更好地演繹、加強，更有利將它根植於消費者心中的創意概念，而且它必須是可持續發展、可全方位延伸的，有利於形成全方面整合傳播的核心主題概念。最終，雀巢冰極決定用“抖”這種極度冰涼的反應來演繹“冰”的感覺，將無形的感受轉化為有形的行為。