小米重組手機芯片團隊,“二次造芯”的小米能否再次“澎湃”?
2017年2月28日,對小米來說是個不平凡的日子,這壹天小米推出了自己的首款芯片-澎湃s1。在發布會上雷軍激動地說:做芯片真的很難!小米想要成為壹家偉大的公司,就必須要掌握核心技術,而芯片是手機 科技 的制高點。
可能是雷軍從格力的廣告詞中獲得了什麽啟發,總之,小米的造芯計劃從2017年正式啟航。
時隔四年時間,我們也只看到小米澎湃s1這壹款手機芯片產品。
為什麽四年來小米芯片裹足不前?其實從2017年的發布會我們已經初見端倪。
第壹個原因,是研發芯片太費錢
發布會現場雷軍就坦言,預計造芯片所需要的投入是10億美元,而且需要長達十年研發周期。
小米並不是壹家很賺錢的企業,長期以來小米都依靠性價比來取得市場,小米手機的利潤不超過5%,開個專賣店還需要其他產品來分攤成本。
早在2019年4月份,小米就進行了組織架構調整,小米芯片部門被分拆成兩部分,新公司南京大魚 科技 將專註於LOT芯片與解決方案的研發,原有的小米松果繼續研發手機芯片。
小米拆分芯片部門,就是為了將企業重心轉向LOT領域,當時雷軍還宣布,未來五年會在AI和LOT領域投資100億。而在2019年,小米的總利潤也有115億,說白了,就是把錢都花在別的地方了,芯片的事情就往後拖壹拖。
第二個原因,是小米內部對造芯計劃的意見並不統壹
雷軍在發布會當場這樣說“我心裏稍微平靜壹點,因為我做好了幹十年時間的準備,但我們大部分人心裏都是七上八下的,不知道沖出去是死是活”。
在2020年2月份,小米副總裁盧偉冰曾用“自研豬肉”的段子來諷刺華為,足以見出盧偉冰對自研芯片的態度。
最後壹個原因,也是最主要的原因
澎湃s1芯片的市場表現並不好,搭載這款芯片的小米5C性能壹般、卡頓嚴重、待機時間短而且還燙手。畢竟是第壹次做芯片,華為當年的k3v1也不怎麽樣,但華為堅持過來了。
2021年6月,時隔四年之久,小米又要重新啟航了。根據多家媒體消息,小米正在與相關ip供應商進行授權談判,並開始招募團隊,準備重新回到手機芯片賽道。
重回手機芯片賽道,小米的底氣在哪裏?其中小米手中的籌碼並不多,2021年華為發展遇到阻力,小米趁機吃下了不少原本屬於華為的市場份額。據財報顯示,小米集團今年第壹季度營收768.8億元,同比增長54.7%。
同時,這幾年國內的半導體發展受到重視,資金、人才大量湧入,還有龍芯、華為、紫光已經培養成熟的人才在市場流動,這是小米的天賜良機。
出色的財務數據,加上市場上出現的契機,小米決定要把握住這次機會。
雷軍說,小米想要成為壹家偉大的公司,就必須掌握核心技術。可現在的小米有什麽核心技術呢?
2020年小米總營收為2459億元,其中銷售和推廣支出為104億元,研發費用93億元,小米用於研發的費用還沒有打廣告用的多。創建十壹年來,小米的年研發投入從來沒超過100億。
對比華為妳能明顯地看出兩家企業的差距,2020年華為總營收為8914億元,研發支出1418億元。也就是說,華為壹年的研發費用是小米的15倍。現在妳明白小米為什麽沒有核心技術了嗎?
對小米來說,現在是壹個危機四伏的時刻
盡管手機銷量大增,但拿下的都是中低端市場,根本不掙錢。本該屬於華為的高端市場,基本都被蘋果拿走。
在手機領域,雷軍心心念念要將小米推上高端,這幾年小米手機的價格不斷上漲,但始終無法取得用戶認可。為什麽華為可以,小米卻做不到,說來說去,還是因為沒有核心技術。小米手機上用的是高通芯片、三星的屏幕、索尼的鏡頭、谷歌的系統,利潤幾乎都被這些企業拿走了,而且還要看他們的臉色。
盧偉冰曾用“自研豬肉”諷刺華為手機,為什麽大家願意支持華為?自研芯片真的那麽重要嗎?妳聽過管仲買鹿的故事嗎?有些選擇或許不是最好的,但,是妳壹定要選的。
小米吸引用戶的只有壹個性價比,而在意性價比的用戶對小米這個品牌,就沒有那麽高的忠誠度了。壹旦有更高性價比的產品出現,他們會馬上轉身離開。問妳壹個問題,買高通芯片的小米,性價比能超過自研芯片的華為嗎?
藍綠大廠已經出手了,realme、iqoo兩大性價比品牌用戶數量不斷上升,小米可以依靠壹時的性價比拿下市場份額,但想要保住市場份額,就不是那麽簡單的事情了。如果小米用的是自研手機芯片,走向高端、保住市場,這些問題都會迎刃而解。
在智能家居領域,小米已經重金投入,布局多年,但直到現在為止也沒有看到勝利的曙光。智能家居、物聯網的基礎在於通訊,而5G技術牢牢掌握在華為手裏,如今華為又搞出壹個鴻蒙物聯網系統,小米更沒有勝出的把握了。
小米的出路在哪裏?
小米是壹個借助電商,依靠產品性價比崛起的黑馬,不到十年成為世界500強中的壹員。小米要趕快積累起自己的核心技術,建立起屬於自己的品牌價值。在未來的 科技 賽道上,我們希望能夠見到小米的身影,就像雷軍說的那樣,成為壹家偉大的公司。