Forever21兩天之前申請破產保護，準備重組業務。其實幾個月前他們就關閉了中國的官網，天貓旗艦店，陸續關閉門店。這讓我想起了我們的本土品牌，美特斯邦威。
Forever21曾經是當紅的少女品牌，美邦曾經也是炙手可熱，尤其是在周傑倫的代言下，更是風靡壹時。兩個品牌我都購買過。這兩個品牌，壹個要申請破產，壹個在虧損苦撐。走到如今這樣的地步，令人唏噓，那是什麽原因呢？
第壹、快時尚之路不好走，競爭激烈。
美特斯邦威就是在追求快時尚，想要學ZARA和HM的模式時讓自己走上了不歸路。積累了大量的庫存，銷售速度跟不上出新速度。今年上半年虧損超過壹個億。
而Forever21，也是同類型的路線，相信會遇見類似的問題。投入成本不斷的出新品，但是銷售量卻支撐不了如此運作。於是都成了庫存和積壓。但是同為快時尚品牌，優衣庫就活得很好。
第二、線上購物對實體店的影響。
Forever21，開了很多的門店，可以說是遍布全球。巔峰時期，在全球約800家店。經營成本非常高。也沒有及時布局線上業務，還不斷擴張實體店。
第三、品牌定位不準，質量不過關。
2008年進入中國市場，2009年就退出了。就是因為這個原因，雖然後來卷土重來，也沒有太大改善。走快時尚路線，原創能力不夠，就出現抄襲大牌的情況。
現在人們對服裝的追求不壹樣了，不想穿仿大牌的衣服，更不想穿質量差的衣服。沒能滿足消費者的心理，當然銷售業績就不行。
第四、盲目擴張和開店。
像那句電影臺詞說的，步子大了容易傷到自己。比如說，上海南京路的門店，竟然達八千平米，如此大的面積，forever21。旗下的所有品牌加起來，也不能很好的填充。
在其他國家的門店，也曾出現類似的問題。門店的面積越大，經營成本越高。卻沒you相應的銷售業績來支撐門店的運營。久而久之就拖垮了。