網易考拉成立於2015年初，專註於跨國電商。去年6月6日，考拉海購更名為網易考拉，正式進軍綜合電商市場。商品不僅是進口商品，還有包括中國在內的世界級精品。亞馬遜中國2014開始海外代購業務。目前，亞馬遜在中國的核心戰略業務包括跨境電子商務，重點是亞馬遜的海外代購和全球開放。
海淘和跨國電器產品是近幾年比較熱門的領域，但兩者現在都面臨發展瓶頸。過去壹年，網易整個電商業務增速大幅放緩。網易考拉去年刪除了名字中的“海購”二字，也是轉型的暗示。現在考拉已經不再局限於跨境電商，支持工廠自有品牌的工廠店模式成為考拉的重點之壹。
面對螞蟻JD.COM等強大的競爭對手，亞馬遜西化的管理流程是無可爭議的，也是與世界不可變通的。亞馬遜中國又錯過了壹次機會，中國市場逐漸成為亞馬遜在全球的雞肋市場。Statista的數據顯示，2016年亞馬遜電器產品在中國的市場份額僅為0%。據《財經》報道，亞馬遜中國運營中心最早有15家。目前只剩下上海運營中心和寧波、香港等保稅倉。據悉，亞馬遜西化的管理過於僵化，在中國很難與螞蟻、JD.COM等對手競爭，錯失了很多機會，因此得出不接地氣的結論。