根據企業數量，總數不超過100 ~ 500家和1000 ~ 3000家及以上。
企業占比15.3% 61.0% 15.3% 3.4% 5.1% 100%。
企業數量9 36 9 2 3 59
按銷售收入(萬元)計算，不超過1000 ~ 5000 ~ 10000 ~ 50000和50000以上。
企業比例17.9% 60.7% 10.7% 5.4% 5.4% 100%
企業數量10 34 6 3 3 56*
*:
由於個別企業沒有填寫員工人數或銷售收入壹欄，所以總數與調查企業數略有出入。從上面的分布可以看出，被調查企業的分布比較合理，兩個不同指標計算出來的分布基本壹致。近80%的中小企業員工少於500人或銷售收入5000萬元，略多於20%的企業員工超過500人或銷售收入6543.8+0億元，基本反映了浙江服裝企業的組織結構。其中，羅蒙和達利是我省品牌經營和非品牌經營的大型企業。因此，我們認為本次調查的數據具有代表性。雖然有效問卷數量不多，但仍能說明很多問題，對相關企業和政府部門有相當的參考價值。因此，我們對其進行了整理、總結和分析，提供給大家參考。其次，對調查數據進行總結。在整理調查數據的過程中，發現有些項目企業沒有填寫，所以在整理的過程中，我們使用了“不祥”壹欄。幸運的是，這種形式的數量有限。其次，關於品牌國際化的願望，我們在設計表格時假設只有從事出口業務的企業才有品牌國際化的願望。但據調查數據顯示，壹些沒有做過出口業務的企業也有品牌國際化的願望。因此，在數據處理上，我們放棄原有的假設，接受實際調查數據表明品牌國際化不僅僅是已經做了國際貿易的企業的願望這壹事實。此外，在問卷設計之初，我們還假設只有品牌國際化的企業才需要思考“品牌國際化的難點”及相關問題。但在回收表中，有些企業雖然沒有品牌國際化的願望，但還是認真填寫(比如有的公司填寫調查蓋章，或者寫下公司聯系電話、公司董事長姓名等。).所以我們對這個問題答案的統計分析的解釋改為:服裝企業認為浙江服裝企業很難進行品牌國際化。關於問卷數據處理的其他壹些問題將在相關的具體分析中解釋。三。調查數據匯總與分析(壹)浙江服裝企業出口企業比例高，外向度高。59份問卷中，42.5%有出口業務，其余57.5%沒有。這個比例也許不能反映浙江服裝企業的整體出口情況，但至少說明了壹點:浙江服裝企業中從事出口業務的企業比例相當高。在這42.5%的出口企業中，出口占總銷售額的比例從10%到100%不等(見下表2)。企業數量雖少，但壹般分配規律意義不大。表2浙江服裝出口企業出口比重
出口比例10 20 20-30 40 50 60 70 80 90 90-100不詳。
企業占比3.8% 7.7% 7.7% 11.5% 3.8% 7.7% 3.8% 7.7% 11.5% 15.4%。
企業數量12231211234426
但從表中可以明顯看出，浙江服裝出口企業出口額在50%以上的相對比例很高。就被調查企業而言，比例達到了50%。其中15.4%企業全部出口。這從壹個側面反映出浙江服裝企業的外向型程度是比較高的。(2)自有品牌出口比例較低，出口產品價格低42.5%。使用自有品牌的企業和不使用自有品牌的企業分別占50%。這個結果出乎我們的意料。在我們做這個調查之前，我們認為只有大企業才會考慮品牌的國際化和自有品牌產品的出口。但這壹數據表明，相當壹部分浙江服裝出口企業已經開始品牌國際化，將自有品牌推向國際市場。這很好，說明浙江服裝企業的品牌意識很強，在品牌國際化方面取得了實質性進展。但遺憾的是，關於這個欄目的數據還不夠。很多企業都填了自己的品牌，但具體數據沒填。表中反映的比例不詳(見表3)。當我們仔細分析品牌國際化，尤其是自有品牌的出口比例時，發現這個比例總體來說還是很低的。從表中可以明顯看出出口自有品牌的企業表3浙江服裝企業自有品牌出口占出口總額的比重
5% ~ 10% ~ 20% ~ 30%以下的比例水平未知。
占自有品牌企業的8.3% 16.6% 16.6% 16.6% 41.7% 100%。
企業數量1 2 2 2 6 13
出口中，自主品牌最多不超過30%。換句話說，即使是出口品牌產品的企業，也至少有70%的產品仍然是以貼牌的方式進入國際市場。據《紡織信息周刊》報道，步森70%的襯衫都是自主品牌出口(註:步森在問卷中沒有填寫這壹項，在上述統計中不詳)，但步森的出口占公司總銷售額的15%。所以，如果綜合考慮，我省90%以上的服裝產品仍然是無品牌、無品牌出口。因此，浙江服裝企業真正實現品牌國際化還有很長的路要走。我們出口產品的價格相對較低。在我們的問卷中設計這樣壹個問題:典型服裝的出口單價。因為不好統計，所以無法列出。但是有些數據還是很能說明問題的。以下是從問卷中摘錄的部分服裝出口價格數據(美元和人民幣均可，為保持原創性，此處記錄原始數據):毛衣:4美元；襯衫:20-25元；休閑裝:5美元；羊絨大衣:150美元；時裝/夾克:5美元；褲子:30元；西裝:1000元。這裏除了西服價格相對較高(是國內知名企業西服的出口價格)，國內產品的市場價格相差不大，其他服裝的出口價格都很低。(3)有國際市場品牌化願望的企業很多，但實力明顯不同。被調查的59家企業中，有壹家是香港公司的子公司，品牌由香港總公司負責。其他都是獨立公司。其中，有企業希望利用自己的品牌表4在國際市場上樹立品牌。
有沒有壹種總想品牌化的欲望？
很強很強不強小計
企業占比13.6% 20.0% 23.7% 35.0% 30.5% 45.0% 67.8% 100% 32.2% 100%。
企業數量8 14 18 40 19 59
企業出口的比例達到了67.8%，只有32.3%的企業沒有在國際市場上做品牌的想法。這是非常可喜的，說明浙江服裝企業有很強的品牌國際化意識，知道品牌在國際貿易中的價值。即使是目前不做外貿的企業也有這樣的意識(對比26家，40家可以理解)。與此同時，壹些出口比例很高(高達98%，甚至100%)的企業對品牌沒有欲望。這看似不正常，但另壹種解釋是，公司目前的業務讓公司賺錢，所以在出口時並不覺得有品牌的必要。在所有67.8%的企業中，“願望成真”的力度是不壹樣的。其中，只有20%的企業表達了非常強烈的願望，35%的企業表達了強烈的願望，但很大壹部分(45%)仍然是“雖然有，但並不強烈”，往往只是壹種想法。壹些企業已經采取了壹些措施使其品牌國際化，但更多的企業只關心自己的願望。當被問及在品牌國際化方面采取了哪些措施時，在有國際化願望的企業中，我們給出的備選方案是聘請國外設計師、設立海外子公司、設立國際市場部(中心)等。在回收表中，有國際化願望的企業在此問題中沒有選項，其他項為空白。我們的解釋是，服裝企業在品牌國際化方面沒有采取任何實質性的措施。按照這個解釋，品牌國際化已經采取的措施有13。表5品牌國際化行動。
國際化措施聘請外國設計師、設立海外子公司和設立國際營銷部門等尚未采取措施的企業進行總結。
采用的企業比例為10.0% 22.5% 5.0% 5.0% 67.5%—
采用的企業數量4 9 2 2 27 40
其中，在國外建立子公司是浙江服裝企業品牌國際化最常見的方法；二是聘請國外設計師。這真的抓住了品牌民族化的關鍵。還有的企業在國外開設專賣店，參加國際展會，開展廣告宣傳和促銷活動。總體來說，采取實質性品牌國際化相關措施的企業比例相對較少(占32.5%)，更多的企業只是停留在願望階段而沒有采取實質性的品牌國際化措施，現在是67.5%。如果對比表4，基本可以推斷，只有願望非常強烈的企業采取了實質性的措施。(五)影響品牌國際化的主要因素:中國影響品牌國際化的主要因素有哪些？我們總是設計七個備選答案(見下面的表6)。這是個選擇題，只要考慮到影響因素。所以選擇的答案總數超過了企業數。表6:影響我省服裝品牌國際化的主要因素
影響因素:首都設計師的品牌知名度、質量和信譽對國外市場的了解；國際營銷人才反傾銷。
參考率* 62.7% 25.4% 59.3% 32.2% 37.3% 55.9% 10.2%
參考編號37 15 35 19 22 33 6
*參考率=參考人數/企業總數
從表中可以看出，浙江服裝企業認為影響品牌國際化的關鍵因素有:公司資金實力不足、品牌國際知名度不足、國際營銷人才缺乏。這三個因素在被調查企業中的參考率都在50%以上，具有可比性。這個結論與國內很多專家的觀點並不壹致:專家認為設計是品牌國際化的重要因素。調查的另壹個結果是，對國外市場的了解、質量口碑、設計師等重要因素屬於第二層次，重要性相差不大，提及率為25-35%。反傾銷是最不重要的因素。這說明入世後，對於國內企業來說，反傾銷不再是影響品牌國際化的重要因素。這壹數據也說明我省服裝企業在進軍國際市場時規模不夠大，實力較弱，資金不足。因此，沒有足夠的財力在國際市場上建立品牌知名度。這成為浙江服裝企業品牌國際化的最大障礙。同樣重要的是浙江服裝企業缺乏國際營銷人才，這成為壹大影響因素。同時也說明過去國內培養的國際貿易人才不能滿足企業品牌國際化的需要，企業急需國際營銷人才。國際營銷人才的短缺與企業對國際市場的無知密切相關。因此，國際營銷人才是影響浙江服裝企業品牌國際化的壹個非常重要的因素。(六)政府和行業協會在品牌國際化方面需要做什麽:便利融資、組織協調、舉辦國際展會？第六個方面是企業在品牌國際化方面希望政府和行業協會提供什麽樣的幫助。我們在表格中列出了三個具體的備選答案和壹個開放式選擇。因為這個問題在調查之前不是很清楚，所以備選答案的設計存在壹些缺陷。但有些問題還是可以解釋的，具體匯總結果如下表7。表7:政府和行業協會對浙江服裝品牌國際化的期望
預期服務融資、國際展會組織協調、其他:政策環境；天賦；信息等。
參考率* 78.0%，28.8%，42.4%，6438+01.9%。
參考編號46 17 25 7
*參考率=參考數量÷有效問卷數量(59)
這個表顯示，就三個備選方案而言，服裝企業在品牌國際化中最希望政府和行業協會做的工作是提供融資支持，提及率達到78%，也就是說3/4的企業有這個希望。其次是組織協調，最後是舉辦國際展覽。兩者的提及率都不到50%。我們對此的解釋是:在品牌國際化的過程中，為企業舉辦各種國際展會是最不值錢的，企業希望得到實實在在的支持。在這個問卷中，* * *設計了兩個“其他選項”，這個問題中“其他”的提及率顯著較高。可以肯定的是，除了這三個備選答案，企業對政府和行業協會還有更多期待。從提到的情況來看，主要包括提供更多的國際市場信息、國際營銷人才和更好的政策環境。這與品牌國際化的影響因素——人才和對國外市場的了解密切相關。企業希望國家培養更多的國際營銷人才，行業協會提供更多的國際市場信息，從而克服品牌國際化的障礙。(七)中國服裝品牌國際化真正成功所需的時間本次調查的另壹個問題是關於中國服裝品牌國際化成功的時間安排。我們的備選答案是:3年以內，5年以內，10年以內，10年以上。整理回收表後，得到下表(表8)中的數據分布。該模式出現在10表8中國品牌國際化成功的時間預期中。
品牌國際化時間不超過3年，不超過5年，不超過10年。
識別號3 14 24 18
年度最佳選擇。但是十年以上的企業數量是五年以上。總體而言，浙江服裝企業品牌國際化的真正成功，有望在未來10年實現。四。浙江服裝品牌國際化調查結論基於對調查所得數據的歸納整理和對社會經濟統計數據的初步分析，我們可以得出以下初步結論:1。浙江服裝企業的外向度相對較高，出口企業比例高，出口額比例高。2.50%的浙江服裝出口企業出口自有品牌產品，但出口值占比低。絕大多數(90%以上)服裝仍以貼牌或無證方式出口。3.三分之二的企業表達了品牌國際化的願望，但強勢或以上的不到壹半，采取實質性措施的企業就更少了(不到1/3)。4.影響浙江服裝品牌國際化最重要的因素是:國際營銷人才、資金、品牌知名度、對國外市場信息的了解。因此，他們希望政府和行業協會在融資、人員培訓和信息方面提供支持和幫助。5.江服裝企業認為，中國服裝品牌國際化成功需要十年時間。