公司簡介:★東方精選是新東方旗下新東方在線推出的直播平臺。從65438年到0993年，於在北京創辦了新東方學校。2001，新東方教育科技集團成立。2005年，新東方推出在線教育平臺新東方在線。2021年“雙降”政策出臺，年底新東方業務轉型，東方精選誕生。2022年6月，東方精選直播間爆棚，粉絲突破2000萬。2023年，東部精選賬號從1增加到6個，粉絲超過3000萬。
商業牌照
★2023年上半年(2022 . 6 . 1-20221130)，公司實現營業收入20.8億元，同比增長262.69%。歸母凈利潤5.85億元，同比增長207.59%。
★公司各項業務中，自營及直播電商業務收入654.38+0.766億元，大學教育收入2.95億元，機構服務收入654.38+0.9億元。
★毛利9.83億元，自營和直播電商業務毛利達7.5億元，占比76%。
業務介紹
★首先說壹下商業模式。東方精選目前是壹個直播平臺。商業模式是銷售自己的產品盈利，同時銷售第三方產品通過抽取傭金賺取利潤。銷售渠道是直播間和品牌自身的影響力。核心數據方面，截至2022年10月30日165438+半年時間，GMV 48億，粉絲3520萬，訂單7020萬。
★產品方面，產品選擇能力是零售品牌的核心能力。東方精選銷售的產品包括自營產品和第三方產品，農產品占絕大多數。到2022年底11，自營商品65種，包括黑豬肉香腸、五常大米、藍莓原漿等。，總收入超過6543.80億元。加上第三方產品的傭金，直播零售業務總收入為654.38+0.766億元，占公司整體業務的85%。
★渠道方面，東方精選已經開始矩陣式運作。目前，* * *有六個直播賬號，除了核心的農產品，還貢獻了圖書、酒水、日用品、旅遊等品類。五個新賬號的粉絲總數已經超過800萬。
★最後，公司還有大學教育和機構服務。大學教育主要為大學生提供考試培訓，31.5萬付費用戶。機構服務是指為大學、公共圖書館等機構提供技術支持。
★品牌方面，東方之所以選擇成功，不僅是新東方多年的品牌背書，也是渠道品牌的方向。賣的大多是非標產品，消費者很難找到優質的好東西，而東方精選承擔了這個角色。
核心高管
於:出生於1962，於1985年獲得北京大學英語專業學士學位。現任新東方在線非執行董事、提名委員會主席、董事會主席。1993創辦新東方，2006年帶領新東方在紐交所上市。2018，帶領子公司新東方在線赴港上市。東方精選成立於2021。2022年以財富82億元位列胡潤百富榜第789位。
孫:1985出生，2007年畢業於南開大學計算機科學與技術專業，獲工學學士學位。現任新東方在線執行董事兼首席執行官。2007-2008年任新東方集團外考部教師，2008-2009年任合富新東方學校外考部主管助理，2016任安新東方學校校長兼西北區校長，新東方中國區助理副總裁。2019任新東方中國副總裁，2021任新東方在線CEO。
股權結構
★公司股權結構清晰，第壹大股東為新東方教育，持股約55.68%，實際控制人為董事長余洪敏。
★影像架構投資背後是騰訊，Tigerstep背後是余媽媽。
新東方在線科技控股有限公司:新東方教育科技集團:55.68%。形象架構投資:9.04%。泰格發展有限公司:2.72%。孫:0.33%。其他:32.23%。
財務指標
★公司2023財年收入大幅增長，主要是直播電商發展較好。
★公司的毛利率比2020年前略有下降，因為直播電商的毛利率低於教育業務。利潤將從2023財年開始扭虧為盈。
★公司2023財年上半年負債率為27.76%，保持在較低水平。
★2022財年前公司經營性現金流為負，預計2023財年有所改善。
環境社會和治理
★建設綠色家園
★排放管理:實行網上辦公和視頻會議。數字人力系統和審批系統可以減少壹次性紙杯和塑料瓶的消耗。以便減少溫室氣體和廢物排放。
★節約資源:使用高效節能燈，合理使用空調，加強用水設備管理，節約用水用電。
★2022財年，公司排放溫室氣體65，438+0，034.5噸，產生電子垃圾35.7噸，用電65，438+0.78萬千瓦時，用水7，773噸。
創造社會價值
★行業:評估審核供應商，2022財年供應商數量為399家。同時采取產品差異化策略，如關註初級農產品的生產種植過程，對加工食品工廠進行檢驗檢測，關註食品包裝是否環保，物流運輸過程是否最優等。
★教育:通過開放平臺發布英語相關知識，同時進行英語直播，組織閱讀活動。
★農村:自2021年底上線以來，以直播的形式，助力鄉村振興，幫助農產品打開市場。
★公益:2022財年舉辦216公益活動，2308名員工參與，273小時員工參與公益活動。
員工管理
★員工吸引力:截至2022年10月底，新東方在線全職員工1260人，兼職員工410人，半年工資支出2.33億元。
★成長發展:建立主播培訓體系，根據不同主播風格制定培訓計劃和晉升路徑。同時，建立管理和專業雙渠道發展體系。
★健康安全:購買商業醫療保險，減輕患病員工的經濟負擔。註重身心健康，婚禮、新生兒、生日等日期發放福利。
知識提煉
直播電商:是壹種購物方式，即通過直播買賣商品。相對於傳統的貨架電商，直播電商屬於興趣電商。大多數用戶都是即興創作購買需求，而不是主動搜索需求。
Gmv:商品總量的縮寫，即商品交易的總額。壹般適用於平臺企業。企業通過這筆交易金額獲得傭金收入。如果是自營產品，平臺本身就變成了商家，GMV計入的這部分金額就是平臺的全部收入。
傭金:即銷售商品的傭金。主播或創作者的銷售收入大部分來自商品傭金，具體比例取決於品類和品牌。
賬戶矩陣:指基於單個賬戶，在同壹平臺或不同平臺建立多個相似的關聯賬戶，從而形成矩陣，能夠以相對較低的成本極大地放大業務效應。
非標產品:首先，標準產品是指有明確規格型號，可以大規模生產的產品，如手機、汽車等。非標產品自然有相反的含義，比如手機，汽車等等。非標產品自然有相反的含義，比如大米、白菜、水果。
FY:財政年度的簡稱，意為財政年度。美國上市公司的財年大多是自己制定的，新東方的財年是從6月到次年5月底。
電子垃圾:即電子垃圾，包括廢棄的手機和電腦。2022財年，新東方的業務大幅減少，導致電子垃圾增多。